我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務營銷策略研究畢業(yè)論文-全文預覽
【正文】 “黃金定投”“積存金”1克和200元人民幣/月注：數(shù)據(jù)來源于中國工商銀行網(wǎng)站，網(wǎng)址：。工行代理的實物黃金的牌號為AU100g、它們的交易起點均為100克，還需繳納開戶費60元人民幣、。該業(yè)務的最大的有點就是方便客戶，擴大交易群。由于鑄造精美、品質(zhì)卓越，“如意金錢”就有了收藏、饋贈等多種用途。以下部分數(shù)據(jù)資料摘自中國工商銀行網(wǎng)站。圖3和圖4是對以上兩種市場劃分的圖形表示。面對這樣一個前景大好的投資領域，我國各商業(yè)銀行應該主動出擊，力求在該領域占領優(yōu)勢地位。圖2則顯示了2009年以人民幣計價國內(nèi)商業(yè)銀行各OTC黃金業(yè)務的成交額，其中成交額最大是人民幣賬戶金，接下來依次是黃金租賃、品牌金自營、黃金寄售、黃金拆借和品牌金代理。由于黃金價格總是與國際黃金價格和各交易所報價一致，所以黃金市場與其他商品市場相比最大的不同是黃金本身的定價是統(tǒng)一的，也就是說黃金市場不能像多數(shù)商品市場一樣，通過價格調(diào)整實施自己的營銷戰(zhàn)略。當前，人們對黃金的需求不僅體現(xiàn)在對付通貨膨脹上，更表現(xiàn)在另外兩方面：一是亞洲對黃金實物產(chǎn)品（如金幣或金條）需求的增加；二是用于工業(yè)制造和社會消費的黃金需求回升，導致黃金消耗進一步加大。從2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金總供給從963噸增長到1132噸，與09年二季度相比，10年二季度的世界黃金總供給同比增長了8%；同樣自2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金總需求也有了增長，從781噸增長到1047噸，與09年二季度相比，10年二季度的世界黃金總需求同比卻增長了34%，比供給增長率多出26%。關 鍵 詞商業(yè)銀行；中國工商銀行；黃金業(yè)務；營銷策略AbstractIn this paper, the author takes Industrial and Commercial Bank of China for example and makes a deep analysis of the marketing strategy of the gold services from the perspective of market segments and 4P. By a bination of other domestic mercial banks in China, the author analyzes the advantages and disadvantages of the marketing strategy of gold services that Industrial and Commercial Bank of China has. The gold services of the mercial banks in China have good prospects through an overview of the gold market and the development of mercial banks in China. Commercial banks in China should take the initiative to occupy the dominant position in the field. Ultimately the author gives some overall reasonable suggestions for the mercial banks in China.Key WordsCommercial Banks Industrial and Commercial Bank of China Gold Services Marketing Strategy 隨著國際金融危機影響的消退和全球經(jīng)濟的逐漸復蘇，／／盎司，%。 XXXX大學第二學位畢業(yè)設計（論文）設計(論文)題目我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務營銷策略研究——以中國工商銀行為例姓 名：liuyao學 號：學 院：第二學位專業(yè)：年 級指導教師： 目 錄摘要 2關鍵詞 2一、黃金市場和我國商行黃金業(yè)務發(fā)展情況 3（一）黃金市場現(xiàn)狀與特點 3（二）我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務發(fā)展情況 4二、工商銀行黃金業(yè)務營銷策略分析 5（一）工行黃金業(yè)務的細分市場分析 5（二）工行黃金業(yè)務的4P策略分析 6三、工商銀行黃金業(yè)務營銷策略優(yōu)劣勢分析 8（一）工商銀行黃金業(yè)務營銷策略的優(yōu)勢 8（二）工商銀行黃金業(yè)務營銷策略的劣勢 9四、我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務營銷策略建議 10（一）整合原有業(yè)務，正確細分市場 10（二）設計黃金投資型產(chǎn)品 10（三）加大促銷力度 10參考文獻 12注 釋 13附 錄 14謝 辭 16 摘 要本文以中國工商銀行為例，從細分市場和４Ｐ的角度深入探討了黃金業(yè)務的營銷策略,并結(jié)合國內(nèi)其他商業(yè)銀行
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