我國(guó)商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 “黃金定投”“積存金”1克和200元人民幣/月注：數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)工商銀行網(wǎng)站，網(wǎng)址：。工行代理的實(shí)物黃金的牌號(hào)為AU100g、它們的交易起點(diǎn)均為100克，還需繳納開戶費(fèi)60元人民幣、。該業(yè)務(wù)的最大的有點(diǎn)就是方便客戶，擴(kuò)大交易群。由于鑄造精美、品質(zhì)卓越，“如意金錢”就有了收藏、饋贈(zèng)等多種用途。以下部分?jǐn)?shù)據(jù)資料摘自中國(guó)工商銀行網(wǎng)站。圖3和圖4是對(duì)以上兩種市場(chǎng)劃分的圖形表示。面對(duì)這樣一個(gè)前景大好的投資領(lǐng)域，我國(guó)各商業(yè)銀行應(yīng)該主動(dòng)出擊，力求在該領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位。圖2則顯示了2009年以人民幣計(jì)價(jià)國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行各OTC黃金業(yè)務(wù)的成交額，其中成交額最大是人民幣賬戶金，接下來(lái)依次是黃金租賃、品牌金自營(yíng)、黃金寄售、黃金拆借和品牌金代理。由于黃金價(jià)格總是與國(guó)際黃金價(jià)格和各交易所報(bào)價(jià)一致，所以黃金市場(chǎng)與其他商品市場(chǎng)相比最大的不同是黃金本身的定價(jià)是統(tǒng)一的，也就是說(shuō)黃金市場(chǎng)不能像多數(shù)商品市場(chǎng)一樣，通過(guò)價(jià)格調(diào)整實(shí)施自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略。當(dāng)前，人們對(duì)黃金的需求不僅體現(xiàn)在對(duì)付通貨膨脹上，更表現(xiàn)在另外兩方面：一是亞洲對(duì)黃金實(shí)物產(chǎn)品（如金幣或金條）需求的增加；二是用于工業(yè)制造和社會(huì)消費(fèi)的黃金需求回升，導(dǎo)致黃金消耗進(jìn)一步加大。從2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金總供給從963噸增長(zhǎng)到1132噸，與09年二季度相比，10年二季度的世界黃金總供給同比增長(zhǎng)了8%；同樣自2009年第二季度到2010年第二季度，世界黃金總需求也有了增長(zhǎng)，從781噸增長(zhǎng)到1047噸，與09年二季度相比，10年二季度的世界黃金總需求同比卻增長(zhǎng)了34%，比供給增長(zhǎng)率多出26%。關(guān) 鍵 詞商業(yè)銀行；中國(guó)工商銀行；黃金業(yè)務(wù)；營(yíng)銷策略AbstractIn this paper, the author takes Industrial and Commercial Bank of China for example and makes a deep analysis of the marketing strategy of the gold services from the perspective of market segments and 4P. By a bination of other domestic mercial banks in China, the author analyzes the advantages and disadvantages of the marketing strategy of gold services that Industrial and Commercial Bank of China has. The gold services of the mercial banks in China have good prospects through an overview of the gold market and the development of mercial banks in China. Commercial banks in China should take the initiative to occupy the dominant position in the field. Ultimately the author gives some overall reasonable suggestions for the mercial banks in China.Key WordsCommercial Banks Industrial and Commercial Bank of China Gold Services Marketing Strategy 隨著國(guó)際金融危機(jī)影響的消退和全球經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，／／盎司，%。 XXXX大學(xué)第二學(xué)位畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）設(shè)計(jì)(論文)題目我國(guó)商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究——以中國(guó)工商銀行為例姓 名：liuyao學(xué) 號(hào)：學(xué) 院：第二學(xué)位專業(yè)：年 級(jí)指導(dǎo)教師： 目 錄摘要 2關(guān)鍵詞 2一、黃金市場(chǎng)和我國(guó)商行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況 3（一）黃金市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn) 3（二）我國(guó)商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況 4二、工商銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略分析 5（一）工行黃金業(yè)務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)分析 5（二）工行黃金業(yè)務(wù)的4P策略分析 6三、工商銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略優(yōu)劣勢(shì)分析 8（一）工商銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì) 8（二）工商銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的劣勢(shì) 9四、我國(guó)商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略建議 10（一）整合原有業(yè)務(wù)，正確細(xì)分市場(chǎng) 10（二）設(shè)計(jì)黃金投資型產(chǎn)品 10（三）加大促銷力度 10參考文獻(xiàn) 12注 釋 13附 錄 14謝 辭 16 摘 要本文以中國(guó)工商銀行為例，從細(xì)分市場(chǎng)和４Ｐ的角度深入探討了黃金業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略,并結(jié)合國(guó)內(nèi)其他商業(yè)銀行
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