通過虛擬吉祥物來建設(shè)電視媒體的品牌(編輯修改稿)
2025-07-21 22:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 導(dǎo)，能夠約束品牌信息的暴露方式。顯而易見的是，頻道面對(duì)的目標(biāo)受眾群體——少年兒童，是經(jīng)過了細(xì)分的特定人群。少年兒童對(duì)于品牌的認(rèn)知方式，與成年人有很大的區(qū)別。成人比兒童更容易理解品牌的內(nèi)涵；而兒童在品牌的注意力方面，比成人要分散的多；兒童對(duì)于品牌的認(rèn)知能力差，但對(duì)有印象的品牌忠誠度卻非常的高；這些都是在建設(shè)針對(duì)成人品牌時(shí)所不曾遇到的問題。而這些問題，都應(yīng)該在策略的規(guī)劃階段，盡量去解決。少兒電視媒體的現(xiàn)實(shí)問題是，作為品牌管理者的成人，與作為受眾群體的兒童之間，缺少有效的溝通機(jī)制。這也使得品牌信息暴露方式的有效性，變的不那么確定。針對(duì)“東方少兒頻道（哈哈電視）”這個(gè)案例，策略規(guī)劃必須解決三個(gè)方面的問題：第一，能夠指導(dǎo)目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)，并且區(qū)分品牌；第二，約束并指導(dǎo)品牌管理者的工作方向；第三，成為品牌管理者與目標(biāo)受眾進(jìn)行信息交流的有效機(jī)制。通過“虛擬吉祥物”來建設(shè)品牌，是策略規(guī)劃的解決方案之一。從最初的策略規(guī)劃成型，到吉祥物“哈哈”的橫空出世，再到具有明確品牌特征的“哈哈事業(yè)”全盤規(guī)劃，當(dāng)然是經(jīng)過了一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)踐過程。其中頻道管理團(tuán)隊(duì)與口口口傳播的工作小組的真誠合作，更是策略規(guī)劃得以全面貫徹實(shí)行的重要原因。策略規(guī)劃完成后，吉祥物“哈哈”成為了品牌建設(shè)的中心。在這里，“哈哈”必須承擔(dān)的任務(wù)是：作為頻道唯一并且固定的“品牌資產(chǎn)”，它成為約束品牌管理者管理方向的機(jī)制，在“在播”與“離播”各個(gè)層面上，形成了統(tǒng)一的識(shí)別；作為區(qū)分與識(shí)別品牌的機(jī)制，它的所有行為方式，都要完成品牌信息對(duì)受眾的傳達(dá)，并且要讓目標(biāo)受眾接受并且對(duì)它產(chǎn)生好感；它在所有的品牌暴露點(diǎn)上，來完成與目標(biāo)受眾接觸的任務(wù)，搭建與孩子溝通的橋梁。虛擬吉祥物的設(shè)計(jì)，從外形到性格特征，到存在狀態(tài)，都必須與品牌需要傳播的信息完全吻合。吉祥物性格特征的設(shè)計(jì)，決定了在傳播過程中，品牌理念到達(dá)的準(zhǔn)確程度。“哈哈事業(yè)”的宗旨是：創(chuàng)造并且記錄童年的快樂?！翱鞓贰笔菛|方少兒頻道（哈哈電視）吉祥物“哈哈”所有性格特征的基礎(chǔ)?？诳诳趥鞑サ膭?chuàng)作團(tuán)隊(duì)，對(duì)目標(biāo)受眾群體進(jìn)行廣泛并且深入的問卷調(diào)查之后，在“快樂”態(tài)度的基礎(chǔ)上，將“哈哈”的性格特征設(shè)定為：快速，好玩，聰明、能解決問題。并且根據(jù)這些性格特征，對(duì)“哈哈”的形象及動(dòng)作進(jìn)行了設(shè)計(jì)?！肮钡男愿裉卣髟O(shè)計(jì)首先，“哈哈”作為一個(gè)神秘人物，沒有人知道它從哪里來，但是大家都知道，它是孩子們的伙伴；它為孩子們說話，也聽孩子們說話，并且它自己也是一個(gè)孩子，說著孩子們想說的話；“哈哈”是“快樂”的同義詞，它一出現(xiàn)，就能給孩子們帶來“快樂”；它以大多數(shù)孩子喜歡的
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