關(guān)于旅游景區(qū)門票科學(xué)定價(jià)的研究綜述-人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院(編輯修改稿)
2025-07-21 06:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 諸多問題，因此對(duì)國外旅游景區(qū)門票價(jià)格先進(jìn)的管理理念和科學(xué)的管理方法進(jìn)行探討，以借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)我國景區(qū)門票定價(jià)方面的不足，努力找出一條適合中國旅游景區(qū)發(fā)展的道路，對(duì)加快我國旅游事業(yè)健康發(fā)展有著重要意義。 ?。ㄒ唬┕芾矸绞捷^為科學(xué) 向榮（2005）指出以美國為代表的西方國家選擇對(duì)主要風(fēng)景名勝區(qū)實(shí)施自上而下的垂直管理方式，即由國家設(shè)立專門機(jī)構(gòu)（國家公園管理局）統(tǒng)一管理。美國等國家多年的實(shí)踐表明這種垂直管理體制具有三點(diǎn)明顯優(yōu)勢(shì)?！ 。ǘ╅T票價(jià)格較低，注重社會(huì)效益陳殿閣（2006）指出世界各國旅游景區(qū)門票價(jià)格日益重視社會(huì)效益，淡化經(jīng)濟(jì)效益。各國通過政府及社會(huì)的多重調(diào)控，不斷降低門票價(jià)格，甚至以免費(fèi)的方式，利用參觀點(diǎn)對(duì)國民進(jìn)行愛國主義教育和國民素質(zhì)教育?！ 。ㄈ┚皡^(qū)資金來源多元化依紹華（2005）指出國外世界遺產(chǎn)及國家重點(diǎn)景區(qū)在資金方面，主要由財(cái)政撥款、捐贈(zèng)、基金、彩票發(fā)行等多種手段共同支持景區(qū)運(yùn)營和資源維護(hù)費(fèi)用?！ 。ㄋ模﹥r(jià)格表現(xiàn)形式靈活多樣陳殿閣（2006）認(rèn)為世界各地許多國家的旅游景區(qū)門票價(jià)格表現(xiàn)方式靈活多樣：針對(duì)不同社會(huì)群體，制定不同門票價(jià)格；不同季節(jié)、不同時(shí)間段、景點(diǎn)不同游覽段分別制定差異化的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；單人票、家庭套票、團(tuán)體票、周期票供游客多重自由選擇。曹三強(qiáng)、潘秋玲（2007）補(bǔ)充了價(jià)格雙軌制，即對(duì)國外游客的定價(jià)高于對(duì)國內(nèi)游客的定價(jià)?！ 。ㄎ澹﹥r(jià)格上漲控制嚴(yán)格曹三強(qiáng)、潘秋玲（2007）指出與中國召開的價(jià)格聽證會(huì)程序相比，國外在對(duì)待景區(qū)價(jià)格上漲上，尤其是世界遺產(chǎn)和國家公園的價(jià)格上漲有一套嚴(yán)格的法律制度。學(xué)者們從多個(gè)角度對(duì)國外景區(qū)門票價(jià)格管理，但是如何根據(jù)我國世紀(jì)情況將這些成功經(jīng)驗(yàn)引入國內(nèi)，適當(dāng)規(guī)范我國景區(qū)門票價(jià)格管理還需要進(jìn)一步的深入研究。另外，筆者認(rèn)為吸收借鑒國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)固然十分重要，但是對(duì)于他們?cè)诠芾碇兴嬖诘膯栴}也不容忽視，只有對(duì)國外的管理經(jīng)驗(yàn)有了更加全面深入的認(rèn)識(shí)才能更加有助于我們?cè)谖战梃b過程中趨利避害，不再犯其他國家在發(fā)展中所犯過的錯(cuò)誤。三．定價(jià)原則定價(jià)原則是一個(gè)長期困擾旅游企業(yè)和旅游者雙方的問題。這是由于旅游商品具有許多與普通商品不同的性質(zhì)所決定的。因此，專家、學(xué)者們針對(duì)這一問題從多個(gè)角度分別進(jìn)行了探討： （一）市場(chǎng)供求關(guān)系原則馬永立、談俊中等（2000）提出市場(chǎng)供求關(guān)系原則：風(fēng)景區(qū)觀賞旅游產(chǎn)品供求關(guān)系的矛盾主要表現(xiàn)在景點(diǎn)質(zhì)量高低和季節(jié)需求量的變化兩方面，應(yīng)采用需求定價(jià)法，實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)和季節(jié)浮動(dòng)價(jià)。高書軍、董玉明（2002）依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡價(jià)格理論 ,從企業(yè)和旅游者雙方的理性行為出發(fā) ,探討了影響景區(qū)價(jià)格的各種因素。胡林（2004）認(rèn)為景區(qū)的價(jià)格制定必須適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的需求能力，體現(xiàn)市場(chǎng)原則，因時(shí)因地制定合理的價(jià)格。 ?。ǘ┌促|(zhì)定價(jià)原則馬永立、談俊中等（2000）認(rèn)為風(fēng)景區(qū)向游客推銷的產(chǎn)品游客期盼觀賞的各種景物及其相關(guān)服務(wù)，其價(jià)格成本因素多為模糊或隱形的。而修建各項(xiàng)有關(guān)設(shè)施所投入的成本，最終也通過營造高雅旅游環(huán)境的整體美轉(zhuǎn)化為風(fēng)景區(qū)的質(zhì)量特征。因此制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格不宜采用成導(dǎo)向定價(jià)法，而應(yīng)采用質(zhì)量導(dǎo)向定價(jià)法，實(shí)行按質(zhì)定價(jià)。郭志球、鄧榮幸（2005）認(rèn)為堅(jiān)持按質(zhì)論價(jià)原則從長遠(yuǎn)講，要依靠在全國范圍內(nèi)建立完善包括資源價(jià)值在內(nèi)的游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格綜合評(píng)價(jià)制度；從近期講，可參考《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》和有關(guān)行業(yè)、主管部門發(fā)布的景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)?！ 。ㄈ┥鐣?huì)效益原則馬永立、談俊中等（2000）認(rèn)為制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格 ,既要考慮如何保證風(fēng)景區(qū)有正常收益 ,又要考慮游客的承受能力。為此有要采取某些彈性指標(biāo) ,以使風(fēng)景區(qū)和游客均能從中受益。劉嘯（2005）認(rèn)為旅游商品的社會(huì)效益主要體現(xiàn)在：公益性、宣傳教育性?！ 。ㄋ模┉h(huán)境效益原則馬永立、談俊中等（2000）認(rèn)為制定風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格要貫徹有利于保護(hù)和適度開發(fā)的原則 ,突出風(fēng)景區(qū)觀賞旅游產(chǎn)品的特色成分 ,并給予較大權(quán)值 ,使特色顯著的風(fēng)景區(qū)居于高價(jià)位 ,從而將客流量控制在環(huán)境容量允許的范圍內(nèi)。劉嘯（2005）認(rèn)為合理的收入可以對(duì)保護(hù)性開放的重要文物古跡、大型博物館、重要風(fēng)景名勝區(qū)和自然保護(hù)區(qū)等有一定的補(bǔ)償作用 ,因此門票價(jià)格應(yīng)按照有利于景點(diǎn)保護(hù)和適度開放的原則核定?！ 。ㄎ澹╈`活性和相對(duì)穩(wěn)定性相結(jié)合胡林（2004）認(rèn)為旅游景區(qū)定價(jià)的靈活性是有旅游需求的易變性和可替代性、不可儲(chǔ)存性、季節(jié)性以及競爭性等特點(diǎn)所決定的；但另一方面，景區(qū)價(jià)格應(yīng)保持相對(duì)的連貫性和穩(wěn)定性，切忌大漲大落。郭志球、鄧榮幸（2005）認(rèn)為保持游覽參觀點(diǎn)門票價(jià)格的合理穩(wěn)定并非凍結(jié)門票價(jià)格，可由中央和省級(jí)價(jià)格主管部門從宏觀上協(xié)調(diào)景點(diǎn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1