洋酒兇猛圍獵中國(guó)(編輯修改稿)
2025-07-21 01:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 思路也將給國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)酒業(yè)帶來(lái)深刻的啟示?！ ? 鏈接： ■ 中國(guó)洋酒市場(chǎng)如今呈現(xiàn)出四個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)：第一，消費(fèi)群擴(kuò)大，中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)階層的比重增加；第二，夜場(chǎng)擴(kuò)大，消費(fèi)場(chǎng)所從過(guò)去的家中自飲、酒店消費(fèi)轉(zhuǎn)向酒吧、KTV、夜總會(huì)為主；第三，消費(fèi)地域從過(guò)去的沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地城市擴(kuò)散；第四，洋酒從過(guò)去的分眾傳播（投放高檔時(shí)尚雜志）開(kāi)始向現(xiàn)在的大眾傳播（電視、報(bào)紙）轉(zhuǎn)變。 ■ WTO大門打開(kāi)之后，對(duì)酒類行業(yè)的影響，首當(dāng)其沖的就是關(guān)稅降低。幾年之后，洋酒進(jìn)口綜合稅率將會(huì)在45%左右。這意味著，洋酒將完全卸下高價(jià)的盔甲與國(guó)產(chǎn)酒展開(kāi)貼身肉搏。對(duì)于眾多已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù)和等在大門口的洋酒商而言，就等著一聲令下拔腿沖刺了。 ■ 洋酒的成功主要是品牌的成功。洋酒與國(guó)產(chǎn)烈酒尤其是白酒在市場(chǎng)操作中有著非常明顯的區(qū)別，洋酒的經(jīng)營(yíng)完全以品牌樹(shù)立為核心，而國(guó)產(chǎn)酒則仍然以渠道建設(shè)為重心?！ ≈档藐P(guān)注的洋酒“獵手”們 ——文/ foundu 提起“保樂(lè)力加”，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者可能不大熟悉，但說(shuō)起“馬爹利”、“芝華士”、 “百齡壇”、“皇家禮炮”等國(guó)際名酒，人們就耳熟能詳了。保樂(lè)力加進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)15年，旗下另一個(gè)品牌馬爹利1987年便踏上中國(guó)的領(lǐng)土，而素有蘇格蘭王子美譽(yù)之稱的芝華士進(jìn)入中國(guó)也有10多年。目前保樂(lè)力加已成為進(jìn)入中國(guó)的最大洋酒集團(tuán)，市場(chǎng)份額占據(jù)了半壁江山，并將進(jìn)一步拓展?jié)摿薮蟮闹袊?guó)市場(chǎng)，將更多品牌和產(chǎn)品引入中國(guó)。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1