【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ；還有象征性色彩，它是民族的習(xí)俗、傳統(tǒng)和宗教的影響等因素所形成的。多人的心理需求是多方面的，即使在同一層次的人，也會(huì)有不同的心理需求。（4）朱殿椿[11]在《色彩學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性》中提出商品包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性越來(lái)越令人矚目。因?yàn)榘b與消費(fèi)者直接見(jiàn)面, 比起其它廣告來(lái), 它更易于吸引消費(fèi)者的注意力, 色彩能最早, 最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng), 直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在人們的心目中, 淺的色彩會(huì)給人以輕松, 活潑的感覺(jué)我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求采用不同的色彩搭配,如夏季服裝, 女性產(chǎn)品包裝多用淺色, 而男士所用產(chǎn)品較多用深色。 由于世界各國(guó)的文化教育, 風(fēng)俗習(xí)慣,宗教信仰等因素不同, 某種色彩在某一國(guó)家或地區(qū)是受歡迎的, 象征吉祥, 而在另一個(gè)國(guó)家卻是消極的, 禁忌的, 因此, 在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中, 必須了解各國(guó)人民對(duì)色彩的好惡。（5）林 霞[12]《論包裝設(shè)計(jì)如何迎合消費(fèi)者的購(gòu)買心理》中，在超級(jí)市場(chǎng)，包裝的魅力成為吸引顧客最重要的因素之一。這些包裝以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等設(shè)計(jì)要素宣傳自已，起到了“無(wú)聲推銷員”的作用。在國(guó)際市場(chǎng)上推商品的手段主要有兩種，一是靠廣告宣傳，二是靠商品本身的包裝裝潢。他進(jìn)行了具體比較，雖然廣告宣傳收效快，但費(fèi)用多，成本高，用廣告宣傳創(chuàng)造一種名牌商品少則幾百萬(wàn)美元，多則幾億美元，發(fā)展中國(guó)家是難以支付這筆費(fèi)用的。而包裝裝潢成本低，費(fèi)用少，只要設(shè)計(jì)新穎別致，式樣美觀大方，就可以達(dá)到與廣告宣傳相同的效果。因此他建議發(fā)展中國(guó)家盡量采用第二種手段，色彩的靈活運(yùn)用在視覺(jué)器官中，色彩是引起消費(fèi)者注意的重要刺激因素。造型的吸引作用。比如目前凡帶有把手提環(huán)的包裝設(shè)計(jì)，大多將把手提環(huán)巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處，這是國(guó)外包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。商標(biāo)和文字的重要性。但是我國(guó)有些出口商品的商標(biāo)設(shè)計(jì)和命名不盡如人意，一個(gè)重要原因是設(shè)計(jì)者不了解外國(guó)的文化和語(yǔ)言習(xí)慣。（6）張立波[13]《包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理研究》中現(xiàn)代包裝，除了繼續(xù)保存和發(fā)展傳統(tǒng)的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)藏和運(yùn)輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)極大化，人們對(duì)物質(zhì)的需求已不成問(wèn)題，但由于生活節(jié)奏的加快和人本意識(shí)的回歸，人們對(duì)自我的關(guān)注和情感的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。也就是說(shuō)，單純的物質(zhì)性“物美”已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和人們的需求層次發(fā)展的要求。發(fā)達(dá)國(guó)家提出的五個(gè)“W ”的設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西（what）指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰(shuí)設(shè)計(jì)的（who）指這種商品的銷售對(duì)象是誰(shuí)；什么時(shí)間（when）什么地點(diǎn)指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么（why）指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺(jué)形象作設(shè)計(jì)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也緊隨時(shí)代脈搏，深化對(duì)消費(fèi)者的心理研究，準(zhǔn)確定位，以滿足消費(fèi)者的多種述求。（7）李曉春[14]《消費(fèi)者心理與包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的影響》里提出在消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的設(shè)計(jì)弊端：包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有顯現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的銷售主張?jiān)O(shè)計(jì)缺乏主題；包裝設(shè)計(jì)的圖案與產(chǎn)品的內(nèi)涵南轅北轍；產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)華而不實(shí)；產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不符合消費(fèi)者的行為習(xí)慣；產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代的潮流格格不入。實(shí)際上，好的商品包裝：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于生活；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于歷史；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于感情；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)。包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品需求的影響：顧客的心理包裝需求，需求的包裝成本，實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性，實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通。理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品。所以，在決定通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)你的消費(fèi)者之前，請(qǐng)多一些思考，你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性，他們做出購(gòu)買決定的場(chǎng)合是理性還是感性？（8）葛饒民[15]《商品包裝與消費(fèi)心理》中商品包裝隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要逐漸發(fā)展成為集保護(hù)、銷售和廣告宣傳于一身的POP 包裝( 焦點(diǎn)廣告) , 肩負(fù)起“無(wú)聲推銷員”現(xiàn)代使命。包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有著重要的影響, 在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中, 包裝已融為產(chǎn)品的一部分, 它直接刺激了人們的購(gòu)買欲望, 具有強(qiáng)大的促銷力。包裝對(duì)消費(fèi)心理的影響系統(tǒng)研究人類對(duì)商品包裝情感的反應(yīng)的先驅(qū)者美國(guó)人路易斯切斯金, 在上世紀(jì)30 年代, 他將相同的產(chǎn)品使用不同的包裝, 其中一種包裝上使用圓圈圖案裝飾, 另一種使用三角形圖案, 然后他請(qǐng)顧客來(lái)評(píng)喜歡哪種包裝, 結(jié)果顯示,80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝, 認(rèn)為這種產(chǎn)品質(zhì)量更可靠。切斯金后來(lái)在多次實(shí)驗(yàn)后得出這樣的結(jié)論: 大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買商品過(guò)程中, 情感會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)移, 即從包裝到商品, 也就是說(shuō), 喜歡包裝也就喜歡上了商品, 試驗(yàn)還驚奇地發(fā)現(xiàn), 即使顧客在經(jīng)過(guò)使用比較兩種完全相同的商品之后, 仍然認(rèn)為那種圓形包裝的商品質(zhì)量好。他還發(fā)現(xiàn)整個(gè)包裝的外形對(duì)顧客心理也有巨大的影響, 甚至?xí)绊戯灨傻奈兜?、或者香皂的使用效果? 包裝對(duì)消費(fèi)心理影響的來(lái)源：包裝色彩、包裝的圖案、包裝的文字。包裝設(shè)計(jì)的心理策略、求便心理策略、求實(shí)心理策略、求新心理策略、求美心理策略、求趣心理策略。（9）袁卉在[16]《化妝品包裝設(shè)計(jì)及陳列方式的研究》中提出化妝品包裝設(shè)計(jì)非常具有特殊性，是建立在瓶身個(gè)包裝及有限的客觀環(huán)境下，同時(shí)還受到法律法規(guī)的約束，無(wú)論在版面編排還是結(jié)構(gòu)上都具有其他包裝所不能比及的特性。該文在探討化妝品的包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)陳列應(yīng)是互相配合的兩個(gè)部分，兩者都是迎合品牌形象以及消費(fèi)者心理為原則。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝和陳列必須有多維的情感訴求才能吸引特定消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。（10）鄔琦妹[17]《化妝品包裝色彩淺析》認(rèn)為包裝色彩是包裝設(shè)計(jì)整體美感的重要組成部分，該文獻(xiàn)從化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)，化妝品使用者的年齡、性別定位、地域銷售來(lái)闡述要善于利用色彩，給包裝以新穎的設(shè)計(jì)，從而使產(chǎn)品脫穎而出。（11）陳瑩燕[18]在《分析性別在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)詮釋產(chǎn)品獨(dú)特特性》通過(guò)分析不同性別的心理特征差異的形成原因，探討了性別在化妝品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，著重指出包裝設(shè)計(jì)在強(qiáng)調(diào)性別差異的同時(shí)也需面對(duì)趨勢(shì)和潮流影響下產(chǎn)生的中性空間，希望能為化妝品包裝設(shè)計(jì)提出更多的可能和方向。（12）孟鴻菊，楊堅(jiān)[19]《‘以塑代玻璃’未來(lái)化妝品包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》中對(duì)作為化妝品主要包裝材料的塑料和玻璃的各種性能、優(yōu)缺點(diǎn)、應(yīng)用、發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用現(xiàn)狀作了比較分析，得出塑料代替玻璃將是未來(lái)化妝品包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。（13）胡洪亮[20]《中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)的分析及營(yíng)銷策略初探》主要探究了目前我國(guó)男士化妝品消費(fèi)者的心理和行為特征，男士化妝品消費(fèi)者的潛力是非常巨大的。并分析男士化妝品市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題，針對(duì)其心理和行為特點(diǎn)制定適合的化妝品營(yíng)銷策略。第三章 文獻(xiàn)評(píng)價(jià)以上文獻(xiàn)都闡述了商品包裝和消費(fèi)者之間的關(guān)系。具體都提出：一方面，包裝是商品的第二次新生，因?yàn)橐粋€(gè)好的包裝可以誘發(fā)產(chǎn)品最初看不到的優(yōu)點(diǎn)或新奇之處，給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的影響力，在同類的產(chǎn)品中，更好的將提供信息給消費(fèi)者，提高商品的銷售量，提高商品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，消費(fèi)者心理又影響著商品包裝的設(shè)計(jì)，對(duì)于不同商品，包裝的作用也不同。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，尤其超市的發(fā)展，為了吸引消費(fèi)者，商品包裝必須設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需求，是可以消費(fèi)者為中心。包裝成為了藝術(shù)與文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合等。 文獻(xiàn)認(rèn)為商品包裝的作用是：保護(hù)功能（保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來(lái)沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)）、容納功能（任何包裝都是以包容的方式來(lái)完成的）、傳達(dá)功能(“無(wú)聲推銷員”對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行說(shuō)明，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲，提高商品銷售量)。消費(fèi)者購(gòu)買心理過(guò)程三階段是：認(rèn)識(shí)階段、情緒階段、行動(dòng)（意志）階段。包裝設(shè)計(jì)方式：包裝是產(chǎn)品的外衣，代表著企業(yè)的品牌文化，反映出品牌的個(gè)性和特質(zhì)，無(wú)論是否是品牌產(chǎn)品，包裝往往都在色彩、造型、圖案、標(biāo)志、創(chuàng)意性文字、材質(zhì)等方面激發(fā)人們對(duì)商品的喜愛(ài)。此外，包裝還與消費(fèi)者宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，文化教育有密切關(guān)系。如今商品包裝設(shè)計(jì)弊端：，忽視產(chǎn)品質(zhì)量 。因此，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中, 包裝已融為產(chǎn)品的一部分, 它直接刺激了人們的購(gòu)買欲望,具有強(qiáng)大的促銷力。隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)早已成為“消費(fèi)者為中心”的市場(chǎng)，也必須了解消費(fèi)者的述求如：。這樣才能樹(shù)立企業(yè)品牌，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第四章 引出自己的研究?jī)?nèi)容 通過(guò)眾多的文獻(xiàn)，筆者發(fā)現(xiàn)，中青年化妝品包裝與消費(fèi)心理研究還不夠完善。筆者在此基礎(chǔ)上，希望通過(guò)自己的努力，對(duì)這方面的問(wèn)題做出細(xì)致、全面的分析與闡述。因此，我將題目最后定為：論中青年男性化妝品包裝與消費(fèi)者心理。第五章 論文研究的基本框架和內(nèi)容論文提綱我寫(xiě)得論文題目是《論中青年男性化妝品包裝與消費(fèi)者心理》，其提綱如下:一、化妝品包裝的相關(guān)概念二、男性化妝品包裝現(xiàn)狀三、男性消費(fèi)心理及與女性的心理進(jìn)行比較四、男性對(duì)化妝品包裝的偏愛(ài)及與女性的偏愛(ài)進(jìn)行比較 （一）色彩 （二）形狀 （三）圖案 文字 線條 （四）材質(zhì) （五）開(kāi)啟方式五、開(kāi)發(fā)男性化妝品包裝的措施 第六章 論文完成的計(jì)劃與進(jìn)度安排日 期周 次內(nèi) 容3月21日——4月3日2周文獻(xiàn)閱讀與文獻(xiàn)綜述報(bào)告4月4日——4月15日4周論文題目與提綱確定4月16日——4月30日6周擬定論文初稿5月1日——5月21日9周修改論文并定稿5月22日——5月31日10周排版打印裝訂6月1日——6月7日11周畢業(yè)答辯準(zhǔn)備第七章 參考文獻(xiàn)[1] 佩蒂、卡西窩波、休曼《廣告心理學(xué)》, 2007. [2] （日）池田鐵作《化妝品學(xué)》［M］．北京世界圖書(shū)出版公司，1996.[3] （美）瑪麗安羅斯奈克里姆切克《包裝設(shè)計(jì)：品牌的塑造》［M］．上海人民美術(shù)出版社，2008.[4] （英）比爾斯圖爾特《包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)教程》［M］．上海人民美術(shù)出版社，[5] Heath．The Self—Concept and Image Hypothesis an Empirical Ev