【文章內容簡介】 ；還有象征性色彩，它是民族的習俗、傳統和宗教的影響等因素所形成的。多人的心理需求是多方面的，即使在同一層次的人，也會有不同的心理需求。（4）朱殿椿[11]在《色彩學在包裝設計中的重要性》中提出商品包裝在現代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因為包裝與消費者直接見面, 比起其它廣告來, 它更易于吸引消費者的注意力, 色彩能最早, 最愉快地觸動人的反應, 直接刺激消費者的購買欲望。在人們的心目中, 淺的色彩會給人以輕松, 活潑的感覺我們應根據不同的設計要求采用不同的色彩搭配,如夏季服裝, 女性產品包裝多用淺色, 而男士所用產品較多用深色。 由于世界各國的文化教育, 風俗習慣,宗教信仰等因素不同, 某種色彩在某一國家或地區(qū)是受歡迎的, 象征吉祥, 而在另一個國家卻是消極的, 禁忌的, 因此, 在產品的包裝設計中, 必須了解各國人民對色彩的好惡。（5）林 霞[12]《論包裝設計如何迎合消費者的購買心理》中，在超級市場，包裝的魅力成為吸引顧客最重要的因素之一。這些包裝以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等設計要素宣傳自已，起到了“無聲推銷員”的作用。在國際市場上推商品的手段主要有兩種，一是靠廣告宣傳，二是靠商品本身的包裝裝潢。他進行了具體比較，雖然廣告宣傳收效快，但費用多，成本高，用廣告宣傳創(chuàng)造一種名牌商品少則幾百萬美元，多則幾億美元，發(fā)展中國家是難以支付這筆費用的。而包裝裝潢成本低，費用少，只要設計新穎別致，式樣美觀大方，就可以達到與廣告宣傳相同的效果。因此他建議發(fā)展中國家盡量采用第二種手段，色彩的靈活運用在視覺器官中，色彩是引起消費者注意的重要刺激因素。造型的吸引作用。比如目前凡帶有把手提環(huán)的包裝設計，大多將把手提環(huán)巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處，這是國外包裝設計發(fā)展的一種趨勢。商標和文字的重要性。但是我國有些出口商品的商標設計和命名不盡如人意，一個重要原因是設計者不了解外國的文化和語言習慣。（6）張立波[13]《包裝設計與消費者心理研究》中現代包裝，除了繼續(xù)保存和發(fā)展傳統的保護產品、方便儲藏和運輸功能外，更重要的，它是“以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品包裝的物質功能與審美功能需要為中心的包裝。由于經濟的飛速發(fā)展，物質極大化，人們對物質的需求已不成問題，但由于生活節(jié)奏的加快和人本意識的回歸，人們對自我的關注和情感的需求會越來越強烈。也就是說，單純的物質性“物美”已經不適應當代經濟和人們的需求層次發(fā)展的要求。發(fā)達國家提出的五個“W ”的設計思想定位，很值得我們借鑒和學習，即：什么東西（what）指設計首先得告訴消費者，這是什么商品；為誰設計的（who）指這種商品的銷售對象是誰；什么時間（when）什么地點指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什么（why）指的是設計師為什么用這樣的視覺形象作設計?，F代包裝設計也緊隨時代脈搏，深化對消費者的心理研究，準確定位，以滿足消費者的多種述求。（7）李曉春[14]《消費者心理與包裝設計對產品的影響》里提出在消費品的包裝設計中常見的設計弊端：包裝設計沒有顯現出企業(yè)產品的銷售主張設計缺乏主題；包裝設計的圖案與產品的內涵南轅北轍；產品的包裝設計華而不實；產品的包裝設計不符合消費者的行為習慣；產品的包裝設計與時代的潮流格格不入。實際上，好的商品包裝：產品包裝設計的靈感來源于生活；產品包裝設計的靈感來源于歷史；產品包裝設計的靈感來源于感情；產品包裝設計的靈感來源于細節(jié)。包裝設計對產品需求的影響：顧客的心理包裝需求，需求的包裝成本，實現需求的包裝便利性，實現需求的包裝溝通。理性的消費者多數情況下選擇理性的包裝，而感性的消費者通常也只選擇感性包裝的產品。所以，在決定通過包裝設計打動你的消費者之前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性，他們做出購買決定的場合是理性還是感性？（8）葛饒民[15]《商品包裝與消費心理》中商品包裝隨著市場競爭的需要逐漸發(fā)展成為集保護、銷售和廣告宣傳于一身的POP 包裝( 焦點廣告) , 肩負起“無聲推銷員”現代使命。包裝設計對消費者的消費心理有著重要的影響, 在現代商品經濟中, 包裝已融為產品的一部分, 它直接刺激了人們的購買欲望, 具有強大的促銷力。包裝對消費心理的影響系統研究人類對商品包裝情感的反應的先驅者美國人路易斯切斯金, 在上世紀30 年代, 他將相同的產品使用不同的包裝, 其中一種包裝上使用圓圈圖案裝飾, 另一種使用三角形圖案, 然后他請顧客來評喜歡哪種包裝, 結果顯示,80%以上的顧客喜歡有圓形圖案的包裝, 認為這種產品質量更可靠。切斯金后來在多次實驗后得出這樣的結論: 大多數消費者在購買商品過程中, 情感會出現轉移, 即從包裝到商品, 也就是說, 喜歡包裝也就喜歡上了商品, 試驗還驚奇地發(fā)現, 即使顧客在經過使用比較兩種完全相同的商品之后, 仍然認為那種圓形包裝的商品質量好。他還發(fā)現整個包裝的外形對顧客心理也有巨大的影響, 甚至會影響餅干的味道、或者香皂的使用效果。 包裝對消費心理影響的來源：包裝色彩、包裝的圖案、包裝的文字。包裝設計的心理策略、求便心理策略、求實心理策略、求新心理策略、求美心理策略、求趣心理策略。（9）袁卉在[16]《化妝品包裝設計及陳列方式的研究》中提出化妝品包裝設計非常具有特殊性，是建立在瓶身個包裝及有限的客觀環(huán)境下，同時還受到法律法規(guī)的約束，無論在版面編排還是結構上都具有其他包裝所不能比及的特性。該文在探討化妝品的包裝設計與視覺陳列應是互相配合的兩個部分，兩者都是迎合品牌形象以及消費者心理為原則。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝和陳列必須有多維的情感訴求才能吸引特定消費者產生購買行為。（10）鄔琦妹[17]《化妝品包裝色彩淺析》認為包裝色彩是包裝設計整體美感的重要組成部分，該文獻從化妝品包裝的色彩設計，化妝品使用者的年齡、性別定位、地域銷售來闡述要善于利用色彩，給包裝以新穎的設計，從而使產品脫穎而出。（11）陳瑩燕[18]在《分析性別在化妝品包裝設計中的體現詮釋產品獨特特性》通過分析不同性別的心理特征差異的形成原因，探討了性別在化妝品包裝設計中的體現，著重指出包裝設計在強調性別差異的同時也需面對趨勢和潮流影響下產生的中性空間，希望能為化妝品包裝設計提出更多的可能和方向。（12）孟鴻菊，楊堅[19]《‘以塑代玻璃’未來化妝品包裝市場發(fā)展趨勢》中對作為化妝品主要包裝材料的塑料和玻璃的各種性能、優(yōu)缺點、應用、發(fā)展趨勢及國內外的應用現狀作了比較分析，得出塑料代替玻璃將是未來化妝品包裝市場的發(fā)展趨勢。（13）胡洪亮[20]《中國男士化妝品市場的分析及營銷策略初探》主要探究了目前我國男士化妝品消費者的心理和行為特征，男士化妝品消費者的潛力是非常巨大的。并分析男士化妝品市場目前存在的問題，針對其心理和行為特點制定適合的化妝品營銷策略。第三章 文獻評價以上文獻都闡述了商品包裝和消費者之間的關系。具體都提出：一方面，包裝是商品的第二次新生，因為一個好的包裝可以誘發(fā)產品最初看不到的優(yōu)點或新奇之處，給消費者帶來巨大的影響力，在同類的產品中，更好的將提供信息給消費者，提高商品的銷售量，提高商品和企業(yè)的競爭力。另一方面，消費者心理又影響著商品包裝的設計，對于不同商品，包裝的作用也不同。在科學進步和經濟高度發(fā)展的今天，尤其超市的發(fā)展，為了吸引消費者，商品包裝必須設計符合消費者心理需求，是可以消費者為中心。包裝成為了藝術與文化相結合的產物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構思以及和現代技術的完美融合等。 文獻認為商品包裝的作用是：保護功能（保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質）、容納功能（任何包裝都是以包容的方式來完成的）、傳達功能(“無聲推銷員”對產品進行說明，增強消費者購買欲，提高商品銷售量)。消費者購買心理過程三階段是：認識階段、情緒階段、行動（意志）階段。包裝設計方式：包裝是產品的外衣，代表著企業(yè)的品牌文化，反映出品牌的個性和特質，無論是否是品牌產品，包裝往往都在色彩、造型、圖案、標志、創(chuàng)意性文字、材質等方面激發(fā)人們對商品的喜愛。此外，包裝還與消費者宗教信仰，風俗習慣，文化教育有密切關系。如今商品包裝設計弊端：，忽視產品質量 。因此，在現代商品經濟中, 包裝已融為產品的一部分, 它直接刺激了人們的購買欲望,具有強大的促銷力。隨著企業(yè)間競爭日益激烈，市場早已成為“消費者為中心”的市場，也必須了解消費者的述求如：。這樣才能樹立企業(yè)品牌，增強企業(yè)市場競爭力。第四章 引出自己的研究內容 通過眾多的文獻，筆者發(fā)現，中青年化妝品包裝與消費心理研究還不夠完善。筆者在此基礎上，希望通過自己的努力，對這方面的問題做出細致、全面的分析與闡述。因此，我將題目最后定為：論中青年男性化妝品包裝與消費者心理。第五章 論文研究的基本框架和內容論文提綱我寫得論文題目是《論中青年男性化妝品包裝與消費者心理》，其提綱如下:一、化妝品包裝的相關概念二、男性化妝品包裝現狀三、男性消費心理及與女性的心理進行比較四、男性對化妝品包裝的偏愛及與女性的偏愛進行比較 （一）色彩 （二）形狀 （三）圖案 文字 線條 （四）材質 （五）開啟方式五、開發(fā)男性化妝品包裝的措施 第六章 論文完成的計劃與進度安排日 期周 次內 容3月21日——4月3日2周文獻閱讀與文獻綜述報告4月4日——4月15日4周論文題目與提綱確定4月16日——4月30日6周擬定論文初稿5月1日——5月21日9周修改論文并定稿5月22日——5月31日10周排版打印裝訂6月1日——6月7日11周畢業(yè)答辯準備第七章 參考文獻[1] 佩蒂、卡西窩波、休曼《廣告心理學》, 2007. [2] （日）池田鐵作《化妝品學》［M］．北京世界圖書出版公司，1996.[3] （美）瑪麗安羅斯奈克里姆切克《包裝設計：品牌的塑造》［M］．上海人民美術出版社，2008.[4] （英）比爾斯圖爾特《包裝設計培訓教程》［M］．上海人民美術出版社，[5] Heath．The Self—Concept and Image Hypothesis an Empirical Ev