【文章內(nèi)容簡介】 的位子不同,設(shè)計(jì)的方式也應(yīng)有所區(qū)別。可考慮實(shí)心,空心,筆畫的 粗細(xì),字形大小以及色彩的對(duì)比方式,以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。 前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠(yuǎn)近 距離,豐富畫面層次。 居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計(jì)的需要,以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排 開。 分割：主要考慮構(gòu)圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認(rèn)識(shí),一目了然,層 次感更分明。 把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列,會(huì)形成豐富多彩的視覺效果。 名片的文案與空白的對(duì)比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系,是相互襯托的關(guān)系 。設(shè)計(jì)一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內(nèi)容總要有一個(gè)整體規(guī)劃,主 次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對(duì)比關(guān)系?？梢娢陌概c空白的對(duì)比關(guān)系非常重要。有的 名片設(shè)計(jì)過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主 題更明確,其實(shí)不然,讀者對(duì)名片的閱讀是對(duì)名片的整體感受,這種整體構(gòu)圖更多的是名片的 文案與空白的對(duì)比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角 形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與 空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確,使主題文案更突出。 另外,方案與空白的對(duì)比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面 成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占 多大比例合適,應(yīng)視具體情況而定。 名片的設(shè)計(jì)構(gòu)思與構(gòu)圖 (一)名片的構(gòu)思 所謂構(gòu)思是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)名片之前的整體思考。一張名片的構(gòu)思主要從以下幾個(gè)方面考 慮：使用人的身份及工作性質(zhì),工作單位性質(zhì),名片持有人的個(gè)人意見及單位意見,制作的技 術(shù)問題,最后是整個(gè)畫面的藝術(shù)構(gòu)成。名片設(shè)計(jì)的完成是以藝術(shù)構(gòu)成的方式形成畫面,所以 名片的藝術(shù)構(gòu)思就顯得尤為重要。 名片設(shè)計(jì)的信息來源。我們做一個(gè)小小的名片設(shè)計(jì)看似簡單,但要想出精品,出佳作是很 不容易的。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出更好的作品呢？首先要剖析構(gòu)成要素的擴(kuò)展信息。把名片 的持有者的個(gè)人身份、工作性質(zhì)、單位性質(zhì)、單位的業(yè)務(wù)行為及業(yè)務(wù)領(lǐng)域等做全面的分析 。分析持有人的個(gè)人身份、工作性質(zhì)。分析其是領(lǐng)導(dǎo)還是普通工作人員,分析其是國家公務(wù) 員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個(gè)體工商業(yè)者,還是自由職業(yè)者等等。對(duì)這些個(gè)人資料 8 平面設(shè)計(jì)教程名片設(shè)計(jì)知識(shí)大全 的分析,對(duì)名片設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、字體的運(yùn)用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作 單位是政府機(jī)關(guān),工作性質(zhì)是國家公務(wù)員,個(gè)人身份是某一個(gè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo),這種名片設(shè)計(jì) 的思路就應(yīng)該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴(yán)肅,構(gòu)圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的 所在單位性質(zhì)來分析,分析其是機(jī)關(guān)、事業(yè)單位,還是企業(yè),分析企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)和業(yè)務(wù)方向 以此來確定畫面的構(gòu)圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經(jīng)理、鋼鐵工廠的廠 長、綠色和組織成員的名片從構(gòu)圖、色彩字體等都會(huì)有明顯的不同。 想象能力在構(gòu)思中的作用。一張名片的整體構(gòu)思是在想象的基礎(chǔ)上完成的,想像力設(shè)計(jì) 者能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié),想像力的培養(yǎng)有一些方法,如：舉一反三的聯(lián)想的方法,順理成章的 邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭 配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。 靈感的來源。藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都 有過靈感的出現(xiàn)。有人講靈感具有偶然性,其實(shí)是不正確的,藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家、音 樂家、的靈感是他們對(duì)事業(yè)的長期追求,長時(shí)間的集中思考,豐富的知識(shí)積累,豐富的個(gè)人閱 歷基礎(chǔ)上的質(zhì)的升華。作為設(shè)計(jì)師不要期待靈感,而要積極的學(xué)習(xí)積極的思考,靈感總會(huì)不 期而遇。靈感具有偶發(fā)性,短暫性的特點(diǎn),所以當(dāng)靈感出現(xiàn)時(shí)設(shè)計(jì)師要抓緊時(shí)間創(chuàng)作,這樣會(huì) 大大提高工作效率,設(shè)計(jì)出理想的作品。 名片的構(gòu)思程序。名片的構(gòu)思大致可以分為以下幾個(gè)階段：信息收集,在這個(gè)階段,主要 對(duì)名片持有人的個(gè)人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析后進(jìn)行 形式擴(kuò)展。形式組合階段,把擴(kuò)展的形式進(jìn)行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把 組合好的名片擇優(yōu)定位,確定名片設(shè)計(jì)方案。 名片設(shè)計(jì)構(gòu)成的形象啟示。名片設(shè)計(jì)構(gòu)成的形象啟示包括兩方面：(1)名片持有人的企 業(yè)個(gè)性及產(chǎn)品個(gè)性。(2)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的抽象思維個(gè)性。 (二)名片的構(gòu)圖 名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。 橫版構(gòu)圖。 豎版構(gòu)圖。 穩(wěn)定形構(gòu)圖。穩(wěn)定型構(gòu)釁是畫面的主題及標(biāo)志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標(biāo) 志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。 長方形構(gòu)圖。長方形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的長方形,文字 及圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面完整利落。 橢圓形構(gòu)圖。橢圓形構(gòu)圖是主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的橢圓形,文字及 圖形更加內(nèi)向集中,這種構(gòu)圖畫面更加完整。 半圓形構(gòu)圖。半圓形構(gòu)圖是指輔助說明文案構(gòu)成在一個(gè)半圓圖案區(qū)域與主題、標(biāo)志構(gòu)成 相對(duì)的半圓構(gòu)圖。 標(biāo)志、文案,左右對(duì)分形構(gòu)圖。迷種構(gòu)圖是指標(biāo)志、文案左右分開區(qū)別明確。 斜置形。迷是一種強(qiáng)力的動(dòng)感構(gòu)圖。主題、標(biāo)志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂 對(duì)齊的構(gòu)圖方式。 三角形構(gòu)圖。三角形構(gòu)圖是指主題、標(biāo)志、輔助說明文案構(gòu)成相對(duì)完整的三角形的外 向?qū)R的構(gòu)圖。 1軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對(duì)稱軸線形。 (1)中軸線形。在畫面中央設(shè)一條中軸線,名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案以中軸線為準(zhǔn) 居中排列。 (2)不對(duì)稱軸線形。名片的主題、標(biāo)志、輔助說明文案都排在一條實(shí)際或象片的縱線的一邊 。習(xí)慣上把主題、標(biāo)志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右 看齊。 1對(duì)位編排構(gòu)圖。 對(duì)位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內(nèi),兩個(gè)圖形在位置上有某種正對(duì)關(guān)系 。是使畫面各種不同圖形之間增強(qiáng)聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構(gòu)成法則。運(yùn)用對(duì)位關(guān)系,可以使 9 平面設(shè)計(jì)教程名片設(shè)計(jì)知識(shí)大全 畫面更活躍增強(qiáng)形式感。對(duì)位分心線對(duì)位、邊線對(duì)位和數(shù)比對(duì)位,其中邊線對(duì)位又分單邊對(duì) 位、雙邊對(duì)位、錯(cuò)邊對(duì)位。數(shù)比對(duì)位又分單邊數(shù)比對(duì)位和雙邊數(shù)比對(duì)位。 (1)心線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的心線對(duì)齊。 (2)邊線對(duì)位。在同一構(gòu)圖中,構(gòu)成要素的單邊線或雙邊線對(duì)齊。 單邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相同側(cè)邊或不同側(cè)邊成對(duì)齊關(guān)系。 雙邊對(duì)位。構(gòu)成要素的雙邊對(duì)齊。 錯(cuò)邊對(duì)位。構(gòu)成要素的相鄰兩邊成對(duì)齊關(guān)系。 (3)數(shù)比對(duì)位。在同一構(gòu)圖中有兩個(gè)以上的圖形,一個(gè)圖形的邊線與加一圖的正對(duì)位置在一 定的數(shù)比關(guān)系上。 雙邊數(shù)比對(duì)位。圖形的一邊與另一圖形成數(shù)比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對(duì)正 關(guān)系。 名片的構(gòu)圖在名片的設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的,構(gòu)圖可以使名片呈現(xiàn)不同的風(fēng)格,不同的視覺感 ,可以說名片設(shè)計(jì)的成功與否首先取決于構(gòu)圖的好壞。 ●名片的視覺流程與形式美法則 (一)名片的視覺流程 我們很多人都有相同的閱讀習(xí)慣從左至右,至上而下。在看一張名片時(shí)一般是依照相同的 習(xí)慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱 讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從 而完成閱讀及審美,最后確認(rèn)主題的全過程。由此可見,一張好的名片設(shè)計(jì),要符合合理的視 覺流程,合理的視覺流程應(yīng)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：主題突出。視線的流動(dòng)路線明確、層 次分明。 主題突出。 在畫面上視覺中心往往是對(duì)比最強(qiáng)的地方,要增強(qiáng)畫面的對(duì)比要把握這樣幾個(gè)方向,面積對(duì) 比、線度對(duì)比、明度對(duì)比、色相對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比,具象與抽象的對(duì)比等。以閱讀 習(xí)慣確定主題位置,一般視覺流動(dòng)的規(guī)律如下： (1)畫面的中部是主題突出的位置。 (2)畫面的中上部是主題突出的位置。 (3)畫面的左中部是主題突出的位置。 (4)畫面的右中部是主題突出的位置。 (5)畫面的左中上部是主題突出的位置。 (6)主題具有相對(duì)大的面積。 名片的視覺流程順序編排。 在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個(gè)方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版 順序有直接關(guān)系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的 。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關(guān)系影響。合理的名片設(shè)計(jì),一般有一個(gè)明確的視 覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名 片的輔助說明,最后是名片標(biāo)志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構(gòu)圖需求。合理 的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。 (二)名片設(shè)計(jì)與形式美法則 形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本原則,它是人類千百年來從自然 萬特中總結(jié)出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設(shè)計(jì)作為實(shí)用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美 法則。 點(diǎn)、線、面 點(diǎn)、線、面是最基本的形態(tài)元素,點(diǎn)、線、面的構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。作為名片設(shè)計(jì)當(dāng)然 不能例處,在名片設(shè)計(jì)中,點(diǎn)、線、面的應(yīng)用主要有兩個(gè)方面。 (1)以造型形態(tài)的應(yīng)用。以造型形態(tài)來講,點(diǎn)的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、輔助處 理底紋增強(qiáng)裝飾性。線的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、構(gòu)成圖案豐富畫面美感,形成 畫面邊框。而的構(gòu)成應(yīng)用：分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖,強(qiáng)調(diào)畫面中需要突出的部分。 (2)以構(gòu)成要素的應(yīng)用。名片的構(gòu)成要素分：標(biāo)志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構(gòu)成 圖案。以構(gòu)成要素分析點(diǎn),線,面的構(gòu)成是畫面構(gòu)圖的需要。在一張完整的名片構(gòu)圖中,各個(gè) 具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應(yīng)的點(diǎn)形,線形,面形,從點(diǎn),線,面及其相互關(guān)系 來調(diào)整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構(gòu)圖。也使得設(shè)計(jì)者在把握構(gòu)圖時(shí)易得其法 。 2,對(duì)稱與均衡 (1)對(duì)稱是完美形態(tài),對(duì)稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對(duì)稱是有機(jī)生命的完美的形 10 平面設(shè)計(jì)教程名片設(shè)計(jì)知識(shí)大全 式體現(xiàn),如：人,各種動(dòng)物大多都是對(duì)稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當(dāng)中,所以在設(shè)計(jì)時(shí)間 中具有永久的生命力。對(duì)稱具有完全對(duì)稱和近似對(duì)稱兩種形式。所謂完全對(duì)稱是指絕對(duì)的 對(duì)稱。所謂近似對(duì)稱是指構(gòu)圖整體呈對(duì)稱趨勢,構(gòu)成要素局部是有變化的。名片設(shè)計(jì)中所應(yīng) 用的對(duì)稱方式大多是近似對(duì)稱。因?yàn)槊O(shè)計(jì)的形式?jīng)Q定于名片的性格特征,所以一般政府 機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的名片采用對(duì)稱式構(gòu)圖。 (2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均 衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計(jì)要素的 虛實(shí),氣勢,量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機(jī)的布局中掌握 畫面的重心。在名片設(shè)計(jì)中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計(jì)要素,因?yàn)樗哂袠?gòu)成的 完整趨向。 339。對(duì)比,變化39。與39。調(diào)和,統(tǒng)一39。 39。對(duì)比,變化39。與39。調(diào)和,統(tǒng)一39。,二者是同一問題的兩個(gè)方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一 體當(dāng)中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,39。矛盾存在于一切客觀事物和主觀思 維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界39。在形式美的構(gòu)成中,39。對(duì)比 ,變化39。和39。調(diào)和,統(tǒng)一39。是一對(duì)永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對(duì)這對(duì)矛盾統(tǒng)一體與 局部的關(guān)系。設(shè)計(jì)者如果只注意局部的變化,而缺乏對(duì)全畫面的考慮,畫面就會(huì)凌亂,瑣碎。 反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會(huì)呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要 有適度的變化,適度的對(duì)比,同時(shí),又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,名片設(shè)計(jì) 也無例外。 (1)名片設(shè)計(jì)的對(duì)比方法。 各構(gòu)成要素形的對(duì)比。 在名片的各構(gòu)成要素中,存在著諸多的對(duì)比方法,如：空間對(duì)比與聚散對(duì)比,大小對(duì)比,曲直 對(duì)比,方向?qū)Ρ鹊取？臻g對(duì)比與聚散對(duì)比在名片設(shè)計(jì)中主要應(yīng)用于構(gòu)成要素與名片底的空間 對(duì)比,構(gòu)成要素自身的排列構(gòu)成。在中國的繪畫理論中,39。有疏能跑馬,密不透風(fēng)39。的繪畫原則 。它形象地闡明了空間的對(duì)比關(guān)系。在名片設(shè)計(jì)作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有 聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。在名片設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)大小對(duì)比會(huì)使畫面層次 分明,主題明確。運(yùn)用曲直對(duì)比,方向?qū)Ρ鹊拿O(shè)計(jì),會(huì)增強(qiáng)名片性格特征使名片的整體感 受活潑,輕快。 色彩對(duì)比 色彩對(duì)比分析起來不過是色彩三要素的對(duì)比色相對(duì)比,色度對(duì)比,冷暖對(duì)比。名片的設(shè)計(jì)色 彩對(duì)比設(shè)計(jì)是不可缺的因素,無論是對(duì)比強(qiáng)烈還是對(duì)比微妙,都要把握