【文章內容簡介】 的位子不同,設計的方式也應有所區(qū)別。可考慮實心,空心,筆畫的 粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關系。 前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產生遠近 距離,豐富畫面層次。 居中：名片的方案依據(jù)主題及設計的需要,以畫面的中心為準根據(jù)層次依次向上下或左右排 開。 分割：主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層 次感更分明。 把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。 名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系,是相互襯托的關系 。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內容總要有一個整體規(guī)劃,主 次安排,既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關系?？梢娢陌概c空白的對比關系非常重要。有的 名片設計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主 題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構圖更多的是名片的 文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角 形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與 空白處形成整體的區(qū)域對比,這樣使畫面的整體構圖更加明確,使主題文案更突出。 另外,方案與空白的對比關系還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面 成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占 多大比例合適,應視具體情況而定。 名片的設計構思與構圖 (一)名片的構思 所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考 慮：使用人的身份及工作性質,工作單位性質,名片持有人的個人意見及單位意見,制作的技 術問題,最后是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面,所以 名片的藝術構思就顯得尤為重要。 名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品,出佳作是很 不容易的。那么怎樣才能設計出更好的作品呢？首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片 的持有者的個人身份、工作性質、單位性質、單位的業(yè)務行為及業(yè)務領域等做全面的分析 。分析持有人的個人身份、工作性質。分析其是領導還是普通工作人員,分析其是國家公務 員、教師、律師、醫(yī)生、企業(yè)人士、個體工商業(yè)者,還是自由職業(yè)者等等。對這些個人資料 8 平面設計教程名片設計知識大全 的分析,對名片設計的構圖、字體的運用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作 單位是政府機關,工作性質是國家公務員,個人身份是某一個主管部門的領導,這種名片設計 的思路就應該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴肅,構圖平穩(wěn)而集中。從名片持有人的 所在單位性質來分析,分析其是機關、事業(yè)單位,還是企業(yè),分析企業(yè)的業(yè)務性質和業(yè)務方向 以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經理、鋼鐵工廠的廠 長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字體等都會有明顯的不同。 想象能力在構思中的作用。一張名片的整體構思是在想象的基礎上完成的,想像力設計 者能力培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié),想像力的培養(yǎng)有一些方法,如：舉一反三的聯(lián)想的方法,順理成章的 邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭 配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。 靈感的來源。藝術家、設計師、科學家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都 有過靈感的出現(xiàn)。有人講靈感具有偶然性,其實是不正確的,藝術家、設計師、科學家、音 樂家、的靈感是他們對事業(yè)的長期追求,長時間的集中思考,豐富的知識積累,豐富的個人閱 歷基礎上的質的升華。作為設計師不要期待靈感,而要積極的學習積極的思考,靈感總會不 期而遇。靈感具有偶發(fā)性,短暫性的特點,所以當靈感出現(xiàn)時設計師要抓緊時間創(chuàng)作,這樣會 大大提高工作效率,設計出理想的作品。 名片的構思程序。名片的構思大致可以分為以下幾個階段：信息收集,在這個階段,主要 對名片持有人的個人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析后進行 形式擴展。形式組合階段,把擴展的形式進行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把 組合好的名片擇優(yōu)定位,確定名片設計方案。 名片設計構成的形象啟示。名片設計構成的形象啟示包括兩方面：(1)名片持有人的企 業(yè)個性及產品個性。(2)現(xiàn)代平面設計的抽象思維個性。 (二)名片的構圖 名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。 橫版構圖。 豎版構圖。 穩(wěn)定形構圖。穩(wěn)定型構釁是畫面的主題及標志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標 志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。 長方形構圖。長方形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的長方形,文字 及圖形更加內向集中,這種構圖畫面完整利落。 橢圓形構圖。橢圓形構圖是主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的橢圓形,文字及 圖形更加內向集中,這種構圖畫面更加完整。 半圓形構圖。半圓形構圖是指輔助說明文案構成在一個半圓圖案區(qū)域與主題、標志構成 相對的半圓構圖。 標志、文案,左右對分形構圖。迷種構圖是指標志、文案左右分開區(qū)別明確。 斜置形。迷是一種強力的動感構圖。主題、標志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂 對齊的構圖方式。 三角形構圖。三角形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外 向對齊的構圖。 1軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。 (1)中軸線形。在畫面中央設一條中軸線,名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線為準 居中排列。 (2)不對稱軸線形。名片的主題、標志、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊 。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右 看齊。 1對位編排構圖。 對位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內,兩個圖形在位置上有某種正對關系 。是使畫面各種不同圖形之間增強聯(lián)系,從而使其統(tǒng)一的構成法則。運用對位關系,可以使 9 平面設計教程名片設計知識大全 畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數(shù)比對位,其中邊線對位又分單邊對 位、雙邊對位、錯邊對位。數(shù)比對位又分單邊數(shù)比對位和雙邊數(shù)比對位。 (1)心線對位。在同一構圖中,構成要素的心線對齊。 (2)邊線對位。在同一構圖中,構成要素的單邊線或雙邊線對齊。 單邊對位。構成要素的相同側邊或不同側邊成對齊關系。 雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。 錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關系。 (3)數(shù)比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一 定的數(shù)比關系上。 雙邊數(shù)比對位。圖形的一邊與另一圖形成數(shù)比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對正 關系。 名片的構圖在名片的設計中是至關重要的,構圖可以使名片呈現(xiàn)不同的風格,不同的視覺感 ,可以說名片設計的成功與否首先取決于構圖的好壞。 ●名片的視覺流程與形式美法則 (一)名片的視覺流程 我們很多人都有相同的閱讀習慣從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的 習慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱 讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環(huán)顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從 而完成閱讀及審美,最后確認主題的全過程。由此可見,一張好的名片設計,要符合合理的視 覺流程,合理的視覺流程應具有以下幾個特點：主題突出。視線的流動路線明確、層 次分明。 主題突出。 在畫面上視覺中心往往是對比最強的地方,要增強畫面的對比要把握這樣幾個方向,面積對 比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀 習慣確定主題位置,一般視覺流動的規(guī)律如下： (1)畫面的中部是主題突出的位置。 (2)畫面的中上部是主題突出的位置。 (3)畫面的左中部是主題突出的位置。 (4)畫面的右中部是主題突出的位置。 (5)畫面的左中上部是主題突出的位置。 (6)主題具有相對大的面積。 名片的視覺流程順序編排。 在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版 順序有直接關系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的 。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關系影響。合理的名片設計,一般有一個明確的視 覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名 片的輔助說明,最后是名片標志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構圖需求。合理 的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。 (二)名片設計與形式美法則 形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術設計的基本原則,它是人類千百年來從自然 萬特中總結出來的美的規(guī)律,具有普遍性。名片設計作為實用藝術的一部分必須遵循形式美 法則。 點、線、面 點、線、面是最基本的形態(tài)元素,點、線、面的構成是平面設計的基礎。作為名片設計當然 不能例處,在名片設計中,點、線、面的應用主要有兩個方面。 (1)以造型形態(tài)的應用。以造型形態(tài)來講,點的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖、輔助處 理底紋增強裝飾性。線的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖、構成圖案豐富畫面美感,形成 畫面邊框。而的構成應用：分割畫面形成區(qū)域構圖,強調畫面中需要突出的部分。 (2)以構成要素的應用。名片的構成要素分：標志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構成 圖案。以構成要素分析點,線,面的構成是畫面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中,各個 具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關系 來調整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構圖。也使得設計者在把握構圖時易得其法 。 2,對稱與均衡 (1)對稱是完美形態(tài),對稱的視覺感受是莊嚴,秩序,安靜,平和。對稱是有機生命的完美的形 10 平面設計教程名片設計知識大全 式體現(xiàn),如：人,各種動物大多都是對稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當中,所以在設計時間 中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的 對稱。所謂近似對稱是指構圖整體呈對稱趨勢,構成要素局部是有變化的。名片設計中所應 用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設計的形式決定于名片的性格特征,所以一般政府 機構,行業(yè)或企業(yè)領導者的名片采用對稱式構圖。 (2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均 衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設計要素的 虛實,氣勢,量感等相互呼應和協(xié)調的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在有機的布局中掌握 畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素,因為它具有構成的 完整趨向。 339。對比,變化39。與39。調和,統(tǒng)一39。 39。對比,變化39。與39。調和,統(tǒng)一39。,二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一 體當中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,39。矛盾存在于一切客觀事物和主觀思 維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界39。在形式美的構成中,39。對比 ,變化39。和39。調和,統(tǒng)一39。是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對這對矛盾統(tǒng)一體與 局部的關系。設計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。 反之如果只注意整體調和與統(tǒng)一,畫面就會呆板,單調,乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要 有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關系,使之和諧統(tǒng)一,名片設計 也無例外。 (1)名片設計的對比方法。 各構成要素形的對比。 在名片的各構成要素中,存在著諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直 對比,方向對比等?？臻g對比與聚散對比在名片設計中主要應用于構成要素與名片底的空間 對比,構成要素自身的排列構成。在中國的繪畫理論中,39。有疏能跑馬,密不透風39。的繪畫原則 。它形象地闡明了空間的對比關系。在名片設計作品中,畫面留有一定的空間,構成要素有 聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設計中強調大小對比會使畫面層次 分明,主題明確。運用曲直對比,方向對比的名片設計,會增強名片性格特征使名片的整體感 受活潑,輕快。 色彩對比 色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設計色 彩對比設計是不可缺的因素,無論是對比強烈還是對比微妙,都要把握