小家電市場(chǎng)發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-20 16:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電的平均擁有量只有三四種，而歐美國(guó)家這一統(tǒng)計(jì)數(shù)字高達(dá)37種?！ ∮嘘P(guān)專家認(rèn)為，從現(xiàn)階段來(lái)看，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)每戶小家電擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家，但小家電的生命周期一般只有3年至6年，而且每年國(guó)內(nèi)有至少260萬(wàn)住戶搬入新家。隨著人們生活水平提高，對(duì)“廚房”和“衛(wèi)生間”的日益重視，小家電產(chǎn)品的加速普及與換代升級(jí)必將孵化出驚人市場(chǎng)推動(dòng)力，小家電的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。 今后23年內(nèi)，我國(guó)小家電行業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，市場(chǎng)需求量年增幅有可能突破30%。目前，國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有了海爾、松下、格蘭仕、方太、老板、帥康、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、蘇泊爾、尚朋堂等數(shù)十家業(yè)界巨頭。他們生產(chǎn)的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民家庭?！ 按蟮案狻睘楹伪贿z忘 小家電的魅力如此之大，為何卻被市場(chǎng)長(zhǎng)期遺忘？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要有以下幾個(gè)方面的原因： 我國(guó)群眾的低生活水平，許多人甚至沒(méi)有廚房和衛(wèi)生間，即使有的，廚房和衛(wèi)生間也處于“弱勢(shì)”地位，有些人對(duì)“廚衛(wèi)革命”還存在偏見(jiàn)。這導(dǎo)致許多人對(duì)小家電抱著將就的態(tài)度，能省就省，能拖就拖，消費(fèi)預(yù)期不強(qiáng)。 相對(duì)于“大件”而言，小家電普遍技術(shù)含量少、進(jìn)入門檻低，因些許多制造企業(yè)仍處于相對(duì)低級(jí)的粗放階段。目前，整個(gè)小家電行業(yè)游弋著三四百家工廠，市場(chǎng)上的品牌也魚龍混雜，許多產(chǎn)品以次充好、價(jià)高質(zhì)低。以抽油煙機(jī)的電機(jī)為例，方太等優(yōu)秀品牌選用的是價(jià)值200多元的產(chǎn)品，而雜牌企業(yè)所選用的卻是不足40元的低劣產(chǎn)品，這直接導(dǎo)致小家電行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，品牌忠誠(chéng)度不高?！ ≡诹魍I(lǐng)域，小家電的大眾化消費(fèi)特征決定了其分銷渠道在很大程度上是專業(yè)連鎖店、綜合超市、建材超市、傳統(tǒng)百貨以及眾多投機(jī)商家等多種業(yè)態(tài)并存，以充分滿足消費(fèi)者隨機(jī)、就近的購(gòu)買習(xí)慣和消費(fèi)頻次，難以形成規(guī)?；?、集約型的通路行銷，結(jié)果導(dǎo)致魚找魚、蝦找蝦，眾多規(guī)模小、資質(zhì)差的銷售商得以偏安一隅，成為大量“三無(wú)”偽劣產(chǎn)品流入市場(chǎng)的重要來(lái)源?！ 靶〖译姟钡巧稀按笱盘谩薄 ∶鎸?duì)小家電市場(chǎng)的誘人魅力，市場(chǎng)各界的磨刀霍霍聲似乎已經(jīng)能夠聽(tīng)見(jiàn)?！ 鹘y(tǒng)小家電巨頭美的、格力及新貴創(chuàng)維、科龍等近期紛紛向電水壺、面包機(jī)等西式小家電領(lǐng)域滲透，一向以西式小家電為主導(dǎo)的廣東東菱凱琴集團(tuán)則選擇風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐3類產(chǎn)品作為突破口，大舉進(jìn)軍傳統(tǒng)小家電。從今年開(kāi)始，小家電行業(yè)相互滲透的新一輪競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕，終端品牌將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。 面對(duì)高度分散的市場(chǎng)特征，行業(yè)一線品牌紛紛謀動(dòng)，小家電行業(yè)在制造與流通兩大領(lǐng)域的雙向整合已近在咫尺。3月份以來(lái)，海爾集團(tuán)商流本部長(zhǎng)高以成、方太廚具總經(jīng)理茅忠群等紛紛走訪蘇寧、國(guó)美，希望借助優(yōu)勢(shì)渠道，從制造和流通兩個(gè)領(lǐng)域同時(shí)入手，通過(guò)聯(lián)合讓利，進(jìn)一步擠壓雜牌工廠和投機(jī)商家的生存空間，迫其加速退出市場(chǎng)，以規(guī)范行業(yè)秩序?！ √K寧電器不僅擴(kuò)大了整個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)品的展示面積，展示樓層也沉降到一、二樓的黃金區(qū)域，廚衛(wèi)產(chǎn)品在蘇寧連鎖體系內(nèi)的銷售比重也實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，從2003年的8%上升到去年的15%，今年一季度更是突破了18%。小家電市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生指出，隨著人們生活水平的提高，高端小家電逐漸被越來(lái)越多的人接受，小家電高端化的步伐也逐步加快。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前小家電的高端趨勢(shì)更多的是迫于利潤(rùn)下滑、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈所致。從年初企業(yè)的用工荒開(kāi)始，到隨之而來(lái)的銀根緊縮、人民幣升值、電荒、原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡等等，一方面持續(xù)造成了企業(yè)的成本上升。另一方面，與此相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)僵局。種種原因之下，今年小家電行業(yè)出現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)雙降。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2008年至2010年，小家電產(chǎn)業(yè)連續(xù)3年增長(zhǎng)率超過(guò)10%，但今年上半年小家電
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