數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-07-20 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個數(shù)字電視價格聽證會。由于機頂盒免費安裝，青島市數(shù)字電視收費價格定為每月22元原來有線電視收12元；并對低保家庭予以照顧，每機每月12元；對青島市總工會確定的重點幫扶戶也給予適當照顧，其收視費標準為每機每月17元。佛山：對有線電視收視維護費重新定價，每戶由13元調(diào)整為17元，第二、三臺分別為10元。二．數(shù)字電視在中國推進的分析（一）總體情況分析n 客戶需求分析（中國數(shù)字電視報告）252。 需求意愿；有一定需求但短期內(nèi)不充分（煙臺調(diào)研及原因分析）資料：人均日收視時間較低，尤其是華東地區(qū)?！吨袊娨暿袌鰣蟾妗稰57家庭每月的文化教育和休閑娛樂支出情況——《中國電視市場報告》P237華東地區(qū)人均收入情況——江蘇年鑒廣電總局對全國大中城市進行的抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民對廣播電視數(shù)字化持贊成態(tài)度，74%的城鎮(zhèn)居民表示愿意為享受數(shù)字電視付費，可是在目前已播出數(shù)字電視的城市里，用戶比例遠遠小于這個數(shù)字。部分城市實現(xiàn)電視數(shù)字化的原因：更多的是因為整體平移的被迫選擇……252。 內(nèi)容偏好；資料 ： 城市居民付費潛在用戶對進一步升級的娛樂業(yè)務(wù)類型態(tài)度積極，包括游戲、博彩等，對數(shù)字電視的新型業(yè)務(wù)類型付費態(tài)度積極，如準視頻點播/視頻點播，對信息類業(yè)務(wù)也受到關(guān)注，如股票信息，遠程醫(yī)療、遠程教育等信息服務(wù)。此外，對交易類也有較好的付費態(tài)度。城市居民潛在用戶家庭需求比例較高的專業(yè)頻道中前十位：新聞頻道91%,電視劇87。8％，喜劇電影79。1％，法制79％，相聲小品％，氣象77。7％，健康72。4％，曲藝幽默70。4％，體育賽事69。9％，%252。 價格偏好；（消費能力分析）資料：不同收入能力家庭對娛樂消費的支付能力：娛樂消費潛力較大家庭每月的文化教育和休閑娛樂支出情況——《中國電視市場報告》P237華東地區(qū)人均收入情況——江蘇年鑒廣電總局調(diào)查, 74%的城市居民表示愿意為享受數(shù)字電視付費，東部發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)有線電視用戶愿意每月支付3050元來收看他們喜歡的節(jié)目。出處？ n 電視臺的對發(fā)展數(shù)字電視的態(tài)度分析：長期較為樂觀，但短期內(nèi)無法贏利（中國數(shù)字電視報告）252。 內(nèi)容選擇偏好與實際狀況結(jié)合l 可能提供的業(yè)務(wù)類型：信息類業(yè)務(wù)形式和互聯(lián)網(wǎng)接入是目前開展最多的業(yè)務(wù)形式，娛樂類業(yè)務(wù)也成為電視臺開通的重點(準視頻/視頻點播，收看境外頻道等)，游戲、博彩等業(yè)務(wù)也再升溫，但不是很看好交易類的業(yè)務(wù)（上，P22）l 內(nèi)容規(guī)劃（提供的頻道類型）：娛樂類和資訊類的專業(yè)頻道是電視臺開播的重點，資訊類中以新聞頻道、財經(jīng)、生活為主，娛樂類以電視劇、體育賽事，動作電影?？ㄍā?（上，P41），那些細分程度較高，離目前的生活較遠的專業(yè)頻道還需要一定的時間去培養(yǎng)和準備，因為短期內(nèi)這類節(jié)目很難成為利潤增長點252。 盈利預期；（市場總體規(guī)模的預測，對投入成本和收益的預測）l 估計投入成本在500萬－5000萬之間，平均3016萬元，技術(shù)投入比例為50％，另外就是內(nèi)容集成方面的投入11％－30％，市場推廣20％，行政辦公投入10％以下。預計正式運營之后需要三年才能止損。l 投入運營以后，年平均收益在1236萬元，用戶租費比例在40－80％之間，省級廣電一般來說在資金和市場規(guī)模方面有較大優(yōu)勢（江蘇省情況是否特殊？因為省會城市和各個經(jīng)濟實力強大的市對省臺是很大的威脅。l 不同領(lǐng)域的資金投入和分配情況：數(shù)字技術(shù)平臺投入52。9％，內(nèi)容集成投入26。2％，市場推廣12。9％，行政辦公支出8％n 結(jié)論：需求存在瓶頸，但有巨大的可挖掘潛力l 客戶需求體現(xiàn)出對傳統(tǒng)的資訊類（如新聞），但主要需求還是體現(xiàn)在娛樂類節(jié)目(如，賽事、電視劇、電影，互動點播等)的節(jié)目需求仍然十分大l 與廣電總局的調(diào)查結(jié)果相反，煙臺的調(diào)查結(jié)果不是很樂觀。2003年9月，煙臺市廣播電視局就有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)在全市開展了一次大規(guī)模的宣傳和民意調(diào)查，%的有線電視用戶沒有安裝數(shù)字有線電視的意向，%的用戶每天看電視的時間在4小時以下，這表明數(shù)字電視在本區(qū)的發(fā)展目前還沒有強大的市場需求。原因：一是快節(jié)奏的生活使人們看電視的時間受限；二是多數(shù)用戶認為目前30多套（在大城市還要更多）傳輸質(zhì)量較高的模擬有線信號已經(jīng)足夠了，對目前的電視狀況比較滿足；三是多數(shù)家庭的消費能力有限，尤其是低收入用戶很難負擔相關(guān)費用；四是長期形成的消費習慣，%的用戶承認雖然可以承受一次性較大的購置成本，卻不愿意接受長期不斷且并非必需的消費支出。（二）數(shù)字電視發(fā)展過程中的瓶頸分析n 內(nèi)容瓶頸；252。 內(nèi)容與盈利的悖論l 南寧與鄭州的比較（頻道多以后，用戶多）l 上海衛(wèi)視對國外節(jié)目的力度（強力引入國外內(nèi)容，上海市政府的支持）——除了光線傳媒，上海數(shù)字電視節(jié)目中有相當一部分是經(jīng)批準購自星空衛(wèi)視、ChannelＶ、鳳凰衛(wèi)視、ESPN、國家地理頻道、Discovery等境外衛(wèi)星頻道的精選節(jié)目以及外地制作的優(yōu)秀電視節(jié)目，許多節(jié)目在模擬電視平臺上是看不到的，這正是數(shù)字付費電視贏得觀眾及拓展市場的重要保證，也是上海數(shù)字電視用戶領(lǐng)先全國的重要原因。上海政府在網(wǎng)絡(luò)改造中投入很大 ，具有其他地方是無法比擬的財力。252。 內(nèi)容的匱乏l ——有專門機構(gòu)（廣電總局?）對全國大中城市進行抽樣調(diào)查，結(jié)果表明，74%的城市居民愿意為享受數(shù)字電視付費，但前提是要“多頻道”，能提供更多“精彩內(nèi)容”和“清晰節(jié)目”。對用戶而言，技術(shù)先進與否是次要的，關(guān)鍵在于內(nèi)容是否豐富。（補充數(shù)據(jù)） n 資金瓶頸；252。 強行由網(wǎng)絡(luò)運營商和設(shè)備廠商承擔成本不符合商業(yè)規(guī)律252。 整體平移模式的困難，產(chǎn)業(yè)內(nèi)很難消化252。 以平均每戶500元的基本費用標準計算，目前全國有1億有線電視用戶，網(wǎng)絡(luò)改造市場容量至少為700億元，這還沒有考慮地面和衛(wèi)星電視的數(shù)字化改造。252。252。 如果電視臺原有的模擬設(shè)備全部更換，若平均每家需要投資約5000萬元，全國市場總?cè)萘繉⒊^200億元。再加上廣告公司、專業(yè)的影視制作公司等的數(shù)字化設(shè)備更新，總的市場容量合計約300億元252。 機頂
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