色彩營銷簡要論述(編輯修改稿)
2024-07-19 19:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理念影響了色彩行業(yè)的發(fā)展趨勢，使色彩行業(yè)不斷展現(xiàn)新面貌。 色彩營銷不僅在企業(yè)營銷組合策略中起著重要的作用，為商業(yè)創(chuàng)造巨大市場價值，而且在非盈利組織中得到良好的發(fā)展，如政府的城市規(guī)劃設(shè)計，城市美容，社會團體的公益性廣告宣傳等。 企業(yè)形象的色彩策略 企業(yè)形象策劃又稱CI策劃，是企業(yè)經(jīng)營理念MI，行為活動規(guī)范BI和視覺傳達設(shè)計VI三位一體的綜合體，是企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略，其中視覺識別系統(tǒng)包括企業(yè)標志、標準色、專用字體等等。有時一種色彩就能代表一個企業(yè)的形象，由于目標顧客主要針對年青的消費群體，因此代表活躍的紅色和明快的白色便成了企業(yè)的標準色。其次，要結(jié)合企業(yè)自身的文化特征，打造出企業(yè)獨有的文化色彩特征，企業(yè)在長期的發(fā)展、企業(yè)與企業(yè)之間在產(chǎn)品性質(zhì)、行業(yè)地位、公司的目標、領(lǐng)導人的風格以及企業(yè)管理體制等各方面的差異性，因而所形成的組織文化就各有特色，所以企業(yè)的“標準色”的選擇要和企業(yè)獨特的文化相吻合。 產(chǎn)品及包裝設(shè)計的色彩營銷 色彩的選配要與產(chǎn)品本身的功能、使用范圍、目標受眾色 彩愛好相適應(yīng)。因而對產(chǎn)品進行科學的色彩包裝可以產(chǎn)生巨大的銷售力，因為適當?shù)纳拾b能加強消費者對商品美感的良好認同，乃至產(chǎn)生強烈的消費需求，實踐證明，化妝品宜于用米色、石綠、海水藍、乳白、粉紅等中間色包裝，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的美感效果；食品一般宜采用紅、黃、橙色包裝，以顯示其色香味美，加工精細；藥品則宜采用代表干凈、衛(wèi)生、療效可靠的白色包裝。 廣告的色彩營銷 據(jù)不完全統(tǒng)計，消費者平均每天所接觸的廣告至少在一百則以上，而最終能夠被消費者所記住并產(chǎn)生購買決策的則微乎其微，國外色彩研究的權(quán)威人士法伯比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運 用得是否恰當，因此在廣告中選擇色彩時就既要根據(jù)目標市場的色彩需求及偏好特征，又要結(jié)合企業(yè)的文化、產(chǎn)品的特色以及與環(huán)境相協(xié)調(diào)，形成企業(yè)獨特的廣告宣傳效應(yīng)。 政府的色彩營銷 營銷的最終目的就是通過交換，讓目標市場消費者獲得需求的物品。城市規(guī)劃是城市發(fā)展大計。最近幾年全國各個省會城市推出了城市美容，南昌市在二十一世紀初，提出了共建美麗花園城市的目標，這也是經(jīng)濟的發(fā)展，帶來了人們對生活質(zhì)量、居住環(huán)境、人文環(huán)境的高質(zhì)量的要求，因而，城市規(guī)劃和美容自然而然地產(chǎn)生了。城市的色彩營銷不僅依靠于政府各個部門的大力協(xié)助，城市規(guī)劃部門技術(shù)提高，而且還依靠于城市商業(yè)和人們的共同建設(shè)。比如：城市建筑設(shè)計師們把色彩運用在建筑上，從而在外在的形象上，達到和諧美的享受。政府通過公益性建筑配合城市建筑師，從而讓公益性建筑與商業(yè)樓房達到一種和諧的美感，從而在整體上、布局上，給人一種愉快、溫馨的美的感受。無論從道路規(guī)劃、住房建筑、公益性設(shè)施、公益性建筑、城市附屬設(shè)施上，如何構(gòu)成一幅賞心悅目的美圖，這還是城市設(shè)計師的工作職責。 因而，政府在城市色彩營銷的作用之一便是成立城市規(guī)劃局，規(guī)劃城市建設(shè)，另一方面政府加強色彩宣傳，大力提高人們對色彩的鑒賞力。人是色彩的鑒賞者、消費者。所以，只有人懂得欣賞，色彩才會有它的生命和活力，色彩
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