商標權與企業(yè)名稱權沖突探析論文(編輯修改稿)
2025-07-19 14:06 本頁面
【文章內容簡介】 、使用的權利。在同一個管轄區(qū)域內，同一行業(yè)的企業(yè)不得注冊登記相同或相似的企業(yè)名稱，否則便侵害了他人的名稱權，要受到法律的制裁。企業(yè)名稱權有地域的限制，即只在行政主管機關的管轄區(qū)域內擁有專有權，如果超出管轄范圍或者同一區(qū)域與別的企業(yè)所屬行業(yè)不一樣，都不再享有名稱專有權。（三）商標權與企業(yè)名稱權沖突的表現形式及危害企業(yè)名稱能夠代表企業(yè)特征和最具標示性的就是其特有名稱，因此保護企業(yè)名稱權的實質意義主要在于保護其特有名稱，特有名稱和商標的沖突造成了企業(yè)名稱與商標的沖突。（1）先合法登記注冊的文字商標被其他企業(yè)登記注冊為自身的企業(yè)名稱使用。這是商標權與企業(yè)名稱權沖突中最普遍的情形。例如93年北京市王致和腐乳廠因商標專用權被侵害狀告了北京市順義縣致和腐乳廠，其原因就是后者企業(yè)名稱中的特有名稱與在先取得的商標發(fā)生沖突。還有香港的“伊利集團有限公司”利用“伊利”作為自己的企業(yè)名稱進行經營活動，使消費群體產生混淆，也侵犯了他人的商標權。（2）先合法登記注冊的企業(yè)名稱（特有名稱）被其他企業(yè)登記注冊為自身的商標使用，從而引起商標權與企業(yè)名稱權的沖突。例如99年杭州張小泉剪刀廠狀告上海張小泉剪刀總店的商標侵權案，就是后者的商標與他人企業(yè)名稱中的特有名稱發(fā)生了沖突，損害了當事人的企業(yè)名稱權。(1)擾亂了市場秩序在過去市場運作基本都是依賴政府的時代背景下，企業(yè)相互間基本沒有競爭，但在如今自由激烈的市場經濟競爭環(huán)境下，企業(yè)的經營活動范圍和界限不再受政府的管制，而是由市場發(fā)展決定的。而且激烈的市場競爭使得企業(yè)越來越重視商標權和企業(yè)名稱權的價值，面對很大的市場競爭壓力，處于本能的對市場利益的追求，便捷地進行自己的經營活動，便出現了將其他有很高認可度的商標，想辦法作為自己的企業(yè)名稱來用，或將其他有很大知名度的企業(yè)名稱作為自己的商標注冊使用，不管是哪種情況企業(yè)的根本目的是使消費者產生混淆，以侵害他人的切身利益為代價謀取不正當的經濟利潤。(2)侵害了企業(yè)的商標權或名稱權幾年前有一則新聞“上海奔馳汽車維修公司”因侵害“奔馳”商標被德國奔馳汽車股份有限公司告上法庭，上海奔馳汽車維修公司被要求取消它們的企業(yè)名稱。以及兩年后享用“福記”商標專用權的公司把福記餐飲公司和福記服務控股有限公司告上法庭，以上這兩個公司不但仿冒福記商標而且還將福記突出使用，進行廣大宣傳，造成廣大消費者的誤解，侵害了商標專有權人的切身利益。眾所周知，蘭陵集團的“蘭陵”商標和“蘭陵”特有名稱是具有相當高的知名度的品牌，蘭美酒廠是98年注冊登記的私營企業(yè)，四年后改名為蘭陵蘭美酒廠。而在蘭美酒廠改名時蘭陵集團早已使用了“蘭陵”商標和“蘭陵”特有名稱，那個時候蘭陵集團已經擁有了很高的知名度了，并且蘭美酒廠和蘭陵集團它們經營的商品主要都是白酒，也就是說他們是同類商品的競爭者。所以蘭美酒廠并沒有使用蘭陵特有名稱的任何正當理由，蘭美酒廠在使用“蘭陵”特有名稱的過程中沒有正當理由，具有惡意，對消費群體造成了混淆和一定程度的欺騙，侵害了蘭陵集團的商標權和企業(yè)名稱權。 二、商標權與企業(yè)名稱權沖突的現狀及原因分析(一)商標權與企業(yè)名稱權沖突的現狀商標權與企業(yè)名稱權的沖突是因為商標或企業(yè)名稱中的特有名稱出現相同或近似，使消費群眾難以區(qū)分有關企業(yè)提供的商品或服務，從而產生了越來越多的沖突。尤其最近幾年很多搭順風車、傍大牌等不正當競爭的行為擾亂市場秩序，損害了更多相關人的利益。在主觀上有些企業(yè)明知另一企業(yè)的名稱在其所屬轄區(qū)甚至全國范圍有一定或較高知名度，則該企業(yè)便利用企業(yè)名稱中的特有名稱登記注冊為自身的商標，也或者利用在全國知名的商標注冊登記為自身的企業(yè)名稱，從而產生混淆引起沖突。而且商標作為知識產權的組成部分之一，已經有《商標法》等相關司法解釋來規(guī)范和維護商標權的使用，但是我國除了《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》，并沒有一部關于企業(yè)名稱的部門法，而且規(guī)范的內容過于寬泛，給相關部門解決問題帶來許多不便，也不利于作為當事人訴訟的有力證據。在客觀上，由于科技的發(fā)展和傳媒的影響，信息越來越不受到地域的限制而在各地廣泛快速的傳播開來，這也容易使沖突產生，從而擾亂市場秩序。雖然《反不正當競爭法》承擔著維護市場公平的重任，但其中關于對市場上各個經濟行為的規(guī)定太過理想化，針對市場經濟內容的各個原則和條文的規(guī)定也不夠完善。而且此法指的不正當行為是指企業(yè)不遵守誠實、守信等商業(yè)道德的行為，其中并沒有提到關于商標與企業(yè)名稱產生沖突所帶來的問題，所以對于減少商標與企業(yè)名稱權的沖突沒有絲毫的幫助。（二）商標權與企業(yè)名稱權沖突的原因分析 關于商標權與企業(yè)名稱權（特有名稱）的性質目前存在兩種不同的觀點。一種觀點認為商標權屬于一種知識產權，而企業(yè)名稱權屬于人身權，企業(yè)法人有權使用和依法轉讓自己的名稱。另一種觀點認為商標權與企業(yè)名稱權跟企業(yè)的生產經營息息相關，均屬于工業(yè)產權的范圍。本文堅持第一種觀點。由于大眾常常會把產品或服務與企業(yè)名稱或商標聯系起來，所以它們兩者都可以代表不同的企業(yè)主體，并承載著一定的隱形商譽。例如提到的傳統的蛋糕，每個人都會想到“稻香村”；一提到北京烤鴨，大家都會想到“全聚德”；說到巧克力，
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