商標(biāo)權(quán)價值的經(jīng)濟(jì)分析(編輯修改稿)
2025-07-22 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用在服務(wù)場所、制作招牌，或者在媒體上對商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)性宣傳等。以上使用商標(biāo)的形式，對于不以使用為目的商標(biāo)所有人來說，支出費(fèi)用的意義是為了證明其實(shí)際使用了商標(biāo)，以維持商標(biāo)專用權(quán)。 (3)宣傳成本。商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者要爭取市場，滿足顧客的愛好和需要，除需不斷地改進(jìn)其商品質(zhì)量之外，還需要借助于商標(biāo)大量的廣告宣傳以吸引消費(fèi)者的注意，引發(fā)消費(fèi)者對該商標(biāo)商品的購買欲望。企業(yè)必須采取各種各樣的方法，從各個側(cè)面、各個領(lǐng)域、各個層次，不同時機(jī)展開廣泛的廣告宣傳工作，從而加速、強(qiáng)化消費(fèi)者對本企業(yè)商品的識別和信賴，使消費(fèi)者先從心理上接受自己的商品，這是提高其商標(biāo)信譽(yù)的一個重要途徑。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，馳名商標(biāo)的擁有者往往就是廣告投入方面最大的企業(yè)。對優(yōu)質(zhì)商品而言，廣告宣傳是促其商標(biāo)信譽(yù)與商品信譽(yù)統(tǒng)一的最好最快的方式；對一般產(chǎn)品而言，廣告宣傳是提高知名度，占有市場的最簡捷的方式。因此，企業(yè)為提高產(chǎn)品知名度而在廣告宣傳上所耗費(fèi)的社會勞動同樣構(gòu)成商標(biāo)信譽(yù)價值的一部分。 (1)異議費(fèi)用。商標(biāo)權(quán)人對后申請的使用在相同或者類似商品上的與其相同、近似的初審公告的商標(biāo)提出異議；對已注冊的使用在相同或者類似商品上的與其相同、近似的商標(biāo)在法律規(guī)定的時間內(nèi)提出爭議。另外，已在我國注冊的馳名商標(biāo)，對在不相同或者不類似商品上初審公告的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯其商標(biāo)的提出異議；對已注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯其商標(biāo)的提出爭議。提異議、爭議均須繳納規(guī)費(fèi)。 (2)訴訟費(fèi)用。向人民法院起訴因他人侵犯注冊商標(biāo)專用引起的糾紛需投入人力、物力。按照《人民法院訴訟收費(fèi)辦法》的規(guī)定，對于訴訟案件需要收取案件訴訟費(fèi)，包括案件受理費(fèi)；庭審材料和法律文書復(fù)制費(fèi)勘驗、鑒定、公告、翻譯費(fèi)；證人、鑒定人、翻譯人員出庭的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、生活費(fèi)和誤工補(bǔ)貼費(fèi)，采取訴訟保全措施的申請費(fèi)和實(shí)際支出的費(fèi)用。而根據(jù)《人民法院訴訟收費(fèi)辦法》第五條(五)規(guī)定：“侵害專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)的案件，每件交五百元至一千元；有爭議金額的，按財產(chǎn)案件的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)交納?！必敭a(chǎn)案件的具體收費(fèi)額則是按照標(biāo)的額比例確定的，其具體標(biāo)準(zhǔn)如表2所示：(3)防止侵權(quán)的預(yù)防費(fèi)用。商標(biāo)權(quán)人為保護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)，一方面通過大量的形象宣傳、開設(shè)連鎖店與專營店、敦促行政管理機(jī)關(guān)查處侵權(quán)行為來防止生產(chǎn)銷售環(huán)境的惡化；另一方面從技術(shù)上通過制造商品的防偽標(biāo)記，增加偽造的難度，減少假冒。因此，采取這些措施的商標(biāo)權(quán)入必然要付出費(fèi)用。 (4)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費(fèi)。作為權(quán)利主體，為保護(hù)其注冊商標(biāo)，必然要投入相應(yīng)的人力、物力和財力去獲取其商標(biāo)權(quán)被侵犯的信息，這些投入總稱為發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費(fèi)。一般來說，這方面的投入越大，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的可能性也越大。但投入達(dá)到一定值后，再增大這部分的投入并不能明顯增加發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的可能性。因此，為提高投入的經(jīng)濟(jì)效益，不應(yīng)該盲目增加發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費(fèi)用投入。 (5)律師代理費(fèi)用。在行政管理機(jī)關(guān)或法院受理侵犯商標(biāo)權(quán)的糾紛后，律師的參加變得極為重要。為此，商標(biāo)權(quán)人要支付一筆可觀的代理費(fèi)用。該筆費(fèi)用的大小往往要根據(jù)訴訟標(biāo)的大小等情況而定。根據(jù)國家發(fā)改委、司法部制定的《律師服務(wù)收費(fèi)管理辦法》有關(guān)規(guī)定(2006年12月1日起執(zhí)行)，對于代理民事案件、代理行政訴訟案件等五種訴訟行為的律師費(fèi)要按照政府指導(dǎo)價格收取。政府指導(dǎo)價由各省級價格主管部門會同司法行政部門制定。目前通行的做法是采取協(xié)商收費(fèi)的辦法，即由律師事務(wù)所和委托人協(xié)商確定。協(xié)商過程通?？紤]以下因素：律師耗費(fèi)的工作時間；法律事務(wù)的難易程度；委托人的承受能力；律師可承擔(dān)的風(fēng)險和責(zé)任；律師的社會信譽(yù)和工作水平等。 三、商標(biāo)權(quán)價值的實(shí)現(xiàn)路徑 這個問題涉及個體使用注冊商標(biāo)
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