商標權(quán)價值的經(jīng)濟分析(編輯修改稿)
2025-07-22 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用在服務場所、制作招牌，或者在媒體上對商標進行商業(yè)性宣傳等。以上使用商標的形式，對于不以使用為目的商標所有人來說，支出費用的意義是為了證明其實際使用了商標，以維持商標專用權(quán)。 (3)宣傳成本。商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者要爭取市場，滿足顧客的愛好和需要，除需不斷地改進其商品質(zhì)量之外，還需要借助于商標大量的廣告宣傳以吸引消費者的注意，引發(fā)消費者對該商標商品的購買欲望。企業(yè)必須采取各種各樣的方法，從各個側(cè)面、各個領(lǐng)域、各個層次，不同時機展開廣泛的廣告宣傳工作，從而加速、強化消費者對本企業(yè)商品的識別和信賴，使消費者先從心理上接受自己的商品，這是提高其商標信譽的一個重要途徑。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，馳名商標的擁有者往往就是廣告投入方面最大的企業(yè)。對優(yōu)質(zhì)商品而言，廣告宣傳是促其商標信譽與商品信譽統(tǒng)一的最好最快的方式；對一般產(chǎn)品而言，廣告宣傳是提高知名度，占有市場的最簡捷的方式。因此，企業(yè)為提高產(chǎn)品知名度而在廣告宣傳上所耗費的社會勞動同樣構(gòu)成商標信譽價值的一部分。 (1)異議費用。商標權(quán)人對后申請的使用在相同或者類似商品上的與其相同、近似的初審公告的商標提出異議；對已注冊的使用在相同或者類似商品上的與其相同、近似的商標在法律規(guī)定的時間內(nèi)提出爭議。另外，已在我國注冊的馳名商標，對在不相同或者不類似商品上初審公告的商標是復制、摹仿或者翻譯其商標的提出異議；對已注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯其商標的提出爭議。提異議、爭議均須繳納規(guī)費。 (2)訴訟費用。向人民法院起訴因他人侵犯注冊商標專用引起的糾紛需投入人力、物力。按照《人民法院訴訟收費辦法》的規(guī)定，對于訴訟案件需要收取案件訴訟費，包括案件受理費；庭審材料和法律文書復制費勘驗、鑒定、公告、翻譯費；證人、鑒定人、翻譯人員出庭的交通費、住宿費、生活費和誤工補貼費，采取訴訟保全措施的申請費和實際支出的費用。而根據(jù)《人民法院訴訟收費辦法》第五條(五)規(guī)定：“侵害專利權(quán)、著作權(quán)、商標權(quán)的案件，每件交五百元至一千元；有爭議金額的，按財產(chǎn)案件的收費標準交納?！必敭a(chǎn)案件的具體收費額則是按照標的額比例確定的，其具體標準如表2所示：(3)防止侵權(quán)的預防費用。商標權(quán)人為保護自身的商標權(quán)，一方面通過大量的形象宣傳、開設連鎖店與專營店、敦促行政管理機關(guān)查處侵權(quán)行為來防止生產(chǎn)銷售環(huán)境的惡化；另一方面從技術(shù)上通過制造商品的防偽標記，增加偽造的難度，減少假冒。因此，采取這些措施的商標權(quán)入必然要付出費用。 (4)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費。作為權(quán)利主體，為保護其注冊商標，必然要投入相應的人力、物力和財力去獲取其商標權(quán)被侵犯的信息，這些投入總稱為發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費。一般來說，這方面的投入越大，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的可能性也越大。但投入達到一定值后，再增大這部分的投入并不能明顯增加發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的可能性。因此，為提高投入的經(jīng)濟效益，不應該盲目增加發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的調(diào)查取證費用投入。 (5)律師代理費用。在行政管理機關(guān)或法院受理侵犯商標權(quán)的糾紛后，律師的參加變得極為重要。為此，商標權(quán)人要支付一筆可觀的代理費用。該筆費用的大小往往要根據(jù)訴訟標的大小等情況而定。根據(jù)國家發(fā)改委、司法部制定的《律師服務收費管理辦法》有關(guān)規(guī)定(2006年12月1日起執(zhí)行)，對于代理民事案件、代理行政訴訟案件等五種訴訟行為的律師費要按照政府指導價格收取。政府指導價由各省級價格主管部門會同司法行政部門制定。目前通行的做法是采取協(xié)商收費的辦法，即由律師事務所和委托人協(xié)商確定。協(xié)商過程通?？紤]以下因素：律師耗費的工作時間；法律事務的難易程度；委托人的承受能力；律師可承擔的風險和責任；律師的社會信譽和工作水平等。 三、商標權(quán)價值的實現(xiàn)路徑 這個問題涉及個體使用注冊商標
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