公平貿(mào)易的文獻(xiàn)綜述(編輯修改稿)
2025-07-19 12:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷售主要通過一些公益團(tuán)體進(jìn)行的，消費(fèi)者的消費(fèi)行為被認(rèn)為是與發(fā)展中國家的生產(chǎn)者緊密聯(lián)系的，購買公平貿(mào)易產(chǎn)品有利于改善發(fā)展中國家生產(chǎn)者的生產(chǎn)生活狀況。（SteinLruekenandJaenichen，2007；HiraandFerrie，2006；Chessel，2004）——公平貿(mào)易的銷售渠道是狹小的，早期的公平貿(mào)易完全依靠專門渠道，與主流市場相排斥，到了公平效益標(biāo)志的植入才使得公平貿(mào)易產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍（Bucol，2000）。但是隨著消費(fèi)者對于健康、環(huán)境及社會公平等問題越來越重視，其對包含生態(tài)保護(hù)、社會公平等因素的產(chǎn)品的需求會逐漸上升，公平貿(mào)易的銷售渠道能夠得以擴(kuò)大（Goodman，1999）Torjusen，2001）——公平貿(mào)易有利于中國的農(nóng)產(chǎn)品出口歐美國家。我國擁有大量小農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，面對綠色貿(mào)易壁壘、國外對我農(nóng)產(chǎn)品反傾銷措施、發(fā)達(dá)國家的高額農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，以及企業(yè)融資渠道不暢、競爭力不強(qiáng)、生產(chǎn)者素質(zhì)較低等問題，我國農(nóng)產(chǎn)品出口正在經(jīng)受嚴(yán)峻的考驗。在此情況下，參與公平貿(mào)易有利于我國農(nóng)產(chǎn)品出口歐美市場（任迎偉、林海芬，2009）（3）從社會營銷和企業(yè)營銷的角度——公平貿(mào)易是一種社會營銷（以商業(yè)營銷手段達(dá)到社會公益目的，其受益者是社會公眾或某些目標(biāo)群體，而非營銷發(fā)起組織），它旨在使生產(chǎn)者得到合理的價值回報，以改善其生產(chǎn)生活、促進(jìn)地區(qū)的發(fā)展。公平貿(mào)易組織在整個交易過程中扮演著監(jiān)督者的角色，以第三方的身份輔助整個交易的完成（Renard，2003；，2005）。消費(fèi)者購買公平貿(mào)易產(chǎn)品的主要原因是希望通過購買公平貿(mào)易產(chǎn)品幫助南半球的生產(chǎn)者，而且是以不求回報的心態(tài)購買。——公平貿(mào)易是一種關(guān)系營銷，因為其建立在平等、開放及互利的基礎(chǔ)上，這些都是成功且持久關(guān)系的必需要素。公平貿(mào)易在南半球的生產(chǎn)者和北半球的消費(fèi)者之間建立起一種新的關(guān)系。原有的貿(mào)易架構(gòu)下，南半球的生產(chǎn)者與北半球的消費(fèi)者，并不是處于平等的地位，產(chǎn)品信息也未完全公開，生產(chǎn)者被中間商剝削。公平貿(mào)易的出現(xiàn)，為改變現(xiàn)有的商業(yè)關(guān)系帶來一道曙光。（，2005；AlexanderandNieholls，2006）此外，WrightandHeaton(2006)還提出，商家銷售公平貿(mào)易等道德性標(biāo)簽產(chǎn)品有助于提升其聲譽(yù)，由于多重利益，企業(yè)支持公平貿(mào)易是一種有力的營銷策略。也正是因為在這樣的定位和策略下，公平貿(mào)易在發(fā)展的初期獲得了一個比較穩(wěn)定的發(fā)展空間，而不用與一般商品進(jìn)行競爭，因此公平貿(mào)易才能如此順利地發(fā)展到現(xiàn)在（Lyon，2007）（4）從公平貿(mào)易產(chǎn)品消費(fèi)者行為的角度——公平貿(mào)易產(chǎn)品消費(fèi)者是進(jìn)行的一種道德性消費(fèi)，即獨(dú)立自主的消費(fèi)者自由地購買某一特定產(chǎn)品，且該產(chǎn)品注重特定道德議題(例如:人權(quán)、勞工權(quán)益、保護(hù)動物及環(huán)保等等)（Doane，2001）。消費(fèi)者在購買一種具有公平貿(mào)易標(biāo)簽的產(chǎn)品時，會感到自己在進(jìn)行人道主義或是慈善行為，滿足感強(qiáng)于購買普通產(chǎn)品。與普通產(chǎn)品相比，通過公平貿(mào)易認(rèn)證的產(chǎn)品，擁有較高
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