彪悍的微信革了誰的命(編輯修改稿)
2025-07-19 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 媒咨詢最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2013年春節(jié)期間發(fā)送的各種拜年信息中，%的信息是通過短信的方式發(fā)送的，%是通過微信的方式發(fā)送的，而就在一年前，微信所占據(jù)的數(shù)字還是可以忽略不計(jì)的。有人預(yù)測(cè)，微信等移動(dòng)OTT（Over the top，指越過運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)應(yīng)用）將會(huì)在未來幾年終結(jié)運(yùn)營(yíng)商的“短彩業(yè)務(wù)”，因?yàn)樵贠TT業(yè)務(wù)發(fā)展較早較快的美國(guó)、英國(guó)等地，已經(jīng)比較明顯地呈現(xiàn)出了這種態(tài)勢(shì)。“OTT業(yè)務(wù)是一種技術(shù)進(jìn)步，是任何力量都阻擋不了的潮流。”中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司（下稱中國(guó)移動(dòng)，）董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2013世界移動(dòng)通信大會(huì)上感慨，“對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來說，微信、Skype要比電信、聯(lián)通更可怕?！敝袊?guó)工程院院士鄔賀銓表示，騰訊現(xiàn)在每天微信的發(fā)送量跟電信運(yùn)營(yíng)商的短信數(shù)量差不多，到2016年，微信的發(fā)送量將會(huì)超過短信。其實(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商們?cè)缇涂吹搅诉@個(gè)趨勢(shì)，所以很早就在布局一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的IM業(yè)務(wù)，如移動(dòng)的飛信、聯(lián)通的沃聊、電信的翼聊，但這些業(yè)務(wù)已經(jīng)在微信的沖擊下幾近死亡。雖然思路正確，但是電信運(yùn)營(yíng)商畢竟很難去革自己的命?！案镞\(yùn)營(yíng)商命的不是騰訊，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。”董旭說，“微信只是一個(gè)點(diǎn)，真正給運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來沖擊的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大趨勢(shì)，它要求運(yùn)營(yíng)商必須轉(zhuǎn)變自己的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?！睂?duì)于微信來說，真正的敵人也并不是其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，而是運(yùn)營(yíng)商。據(jù)接近運(yùn)營(yíng)商高層的人士透露，各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始重新理解短信業(yè)務(wù)，要先于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司革自己的命?！敖y(tǒng)一通信的話題談?wù)摿撕芏嗄?，現(xiàn)在已經(jīng)到了不得不做的時(shí)刻了?！痹撊耸扛嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。所謂統(tǒng)一通信系統(tǒng)就是將文本、語音、圖片、多媒體和數(shù)據(jù)等所有信息類型合為一體，將傳統(tǒng)的通信技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融為一體的新通信模式。“未來運(yùn)營(yíng)商很有可能將現(xiàn)有的文本、圖片、語音、視頻等信息整合到一個(gè)平臺(tái)，在手機(jī)、電腦、固話等各種終端都可以使用，用戶無需再借助微信等第三方平臺(tái)就可以完成各種形式的交流溝通。更為重要的是，運(yùn)營(yíng)商擁有互聯(lián)網(wǎng)公司不具備的渠道優(yōu)勢(shì)?！倍裾f。變現(xiàn)不難？微信已經(jīng)擁有了巨大的客戶群，如何在商業(yè)模式上繼續(xù)產(chǎn)品上的成功是個(gè)根本性的課題。對(duì)于外界最為關(guān)注的微信商業(yè)化問題，馬化騰在兩會(huì)期間坦承，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有國(guó)內(nèi)外的公司還沒有找出一個(gè)特別清晰的商業(yè)模式。但是移動(dòng)社交、游戲應(yīng)該是比較清晰的商業(yè)模式，海外的同類產(chǎn)品也已經(jīng)走了一段時(shí)間，微信已經(jīng)在緊鑼密鼓地研發(fā)和探索。董旭認(rèn)為，微信所擁有的天然優(yōu)勢(shì)使得其變現(xiàn)的途徑很多?！笆紫?，最靠譜和最立竿見影的形式當(dāng)然是手機(jī)游戲，這也是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)；第二，來自于開放平臺(tái)的分成，類似于App Store的盈利模式可以成為微信未來的盈利方式；第三，來自于廣告主的付費(fèi)，如公眾賬號(hào)上的微信營(yíng)銷，利用溝通二維碼推出會(huì)員卡等；第四，來自于用戶的付費(fèi)，對(duì)表情、道具等增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)；第五，在移動(dòng)電子商務(wù)、地理位置服務(wù)上也有很多收費(fèi)可能?！睋?jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，“韓版微信”KakaoTalk和“日版微信”LINE已經(jīng)依據(jù)類似的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了豐厚的商業(yè)回報(bào)。目前，在KakaoTalk收入最高的游戲產(chǎn)品年?duì)I收已經(jīng)可以高達(dá)8000萬元人民幣，LINE的虛擬表情一年就能夠帶來超過2300萬元人民幣的營(yíng)收?！叭绻覀儼盐⑿趴醋魇且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的，那么它在商業(yè)模式上也極有可能復(fù)制在PC端成功的軌跡?！敝W(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)專家、《微信改變世界》一書的作者邱道勇告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“不過，用戶需要的永遠(yuǎn)都是一個(gè)很輕的產(chǎn)品，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但如果為了盈利和變現(xiàn)，產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)越變?cè)街?，因此，問題的關(guān)鍵在于騰訊將如何平衡?！蔽⑿鸥锪苏l的命隨著微信的發(fā)展壯大，這種伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的移動(dòng)社交模式，正在悄然改變我們的生活。當(dāng)拜年不再是冰冷的短信，而是微信上一首聲情并
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