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中國數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展狀況研究(編輯修改稿)

2025-07-19 05:59 本頁面
 

【文章內容簡介】 持正常、清晰的移動接收?! 鴥鹊孛嬉苿訑?shù)字電視的發(fā)展經歷了兩個階段。2002年9月,上海第一次試驗DVBT標準;2 004年上半年,北京、長沙也相繼加入,成為我國地面移動數(shù)字電視的起步階段。從2004年下半年起,試播或正式運營地面移動數(shù)字電視的國內城市數(shù)量大大增加;一線、二線的城市紛紛開通地面移動數(shù)字電視,一時之間,國內移動電視成為炙手可熱的新媒體。2006年8月30日,數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴收匠雠_,更推動了地面移動數(shù)字電視的發(fā)展?! ?地面移動數(shù)字電視業(yè)務模式  在我國,地面移動電視基本上形成了這樣的發(fā)展方式,即以各地有線網絡公司(或當?shù)貜V電局)為主要運營主體組建公司,利用無線資源,在本區(qū)域開展以廣告投放為主要收入來源、以當?shù)氐墓卉嚍榈谝惠d體的信息服務?! ∮捎诘孛嬉苿訑?shù)字電視的運營主體為廣電,因此它們大都已經積累了大量內容,這些內容經過改編和串編,都可以成為地面移動數(shù)字電視的內容。基于優(yōu)勢技術所帶來的實時轉播和加載各種突發(fā)信息的功能也保證了地面移動電視內容的新鮮度。   (三)移動多媒體廣播  1移動多媒體廣播處于試驗階段  移動多媒體廣播系統(tǒng)(簡稱“CMMB”)是指通過衛(wèi)星和地面無線廣播的方式,供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持類終端如移動通信手機、PDA、MP3/MP4播放器、數(shù)碼相機以及筆記本電腦等接收設備,隨時隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務等業(yè)務的系統(tǒng)?! ?005~2006年,國家廣電總局采用先試驗后推廣的方式,開始發(fā)展移動多媒體廣播,在北京、上海、廣東三地開展試驗。同時,總局開始組織自主創(chuàng)新和統(tǒng)一移動多媒體廣播技術標準,擬采用S波段大功率衛(wèi)星與地面同頻增補網絡相結合的技術體制?! ?信息與節(jié)目——移動多媒體廣播內容模式  2006年9月,北京悅龍移動多媒體廣播正式啟動。除了轉播北廣傳媒現(xiàn)有電視臺和電臺節(jié)目外,著力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務,成為公共信息平臺?! ?006年5月,廣東粵廣(廣東天聲)移動多媒體廣播正式開播,在內容上采取籌劃獨立的內容制作與集成體系的道路。開播的節(jié)目頻道分為直接插轉類頻道和一套自集成綜合頻道,其中直接插轉類頻道率先開通珠江、經濟和廣東體育,此后還將開通翡翠、央視體育等共11個頻道。自制集成頻道主要欄目有:《大片場》、《小片場》、《貼身劇場》、《10分時尚》、《綜藝大觀園》、《沸點現(xiàn)場》、《娛樂星鮮報》、《掌握新聞》、《新聞夜總會》、《手心劇場》、《聚樂部》。   (四)直播衛(wèi)星電視  直播衛(wèi)星電視是指通過通信衛(wèi)星或者廣播電視專用衛(wèi)星的大功率KU頻段轉發(fā)器,將經過數(shù)字壓縮技術處理的視音頻、圖文信息等進行針對某個特定區(qū)域的直接發(fā)送,地面接收者只要使用小型衛(wèi)星接收天線即可直接接收到來自衛(wèi)星上的電視或廣播節(jié)目?! ?006年夏,我國開始擬定直播星運營規(guī)劃。目前,廣電總局傾向于由衛(wèi)星傳輸商同地面內容平臺合作,推出一個新的直播星運營主體,由廣電媒體將節(jié)目內容上傳給衛(wèi)星運營商。   (五)移動通信媒體  1面向3G:移動通信運營商向移動綜合信息服務商轉變  使用數(shù)字微波技術的蜂窩移動通信網經過第一代、第二代的發(fā)展,網絡建設繼續(xù)加快,已經向能夠更好地支持多媒體的3G邁進。在經過過去幾年的炒作之后,伴隨著我國TDSCDMA標準出臺,3G正在從過去的炒作階段進入到現(xiàn)實的布局階段。據(jù)信產部統(tǒng)計,中國手機用戶總體規(guī)模已經達到43億人,普及率達到327部/百人。在通信網絡傳輸能力增強、手機終端不斷普及的情況下,中國移動和中國聯(lián)通面對3G趨勢,都希望由移動通信運營商向移動綜合信息服務商轉變,把自身平臺也定義為媒體?! ?移動增值業(yè)務市場龐大,出現(xiàn)了新的熱點業(yè)務  2000年以來,我國移動增值業(yè)務經歷了快速發(fā)展的過程。移動增值業(yè)務收入占移動通信總收入的比例逐年遞增?! “凑諗?shù)字移動內容的需求結構來區(qū)分,可以將目前的移動增值業(yè)務分為資訊服務、娛樂服務和交易服務三大種類。就具體業(yè)務類型而言,移動增值業(yè)務主要包括短信、彩信、WAP、移動音樂(音樂、鈴聲等)、游戲、IVR、視頻等類型。  短信最早也是目前規(guī)模最大的增值業(yè)務,2006年上半年短信數(shù)量共20296億條,比2005年同期增長458%WAP2005年,WAP用戶達到7200萬人。其中中國移動WAP收入36億元,中國聯(lián)通為4億元彩信2004年市場規(guī)模約為8億元,2005年達到20億元左右移動音樂2005年整體市場規(guī)模為40億元IVR2005年全年收入約13億元,用戶規(guī)模2300萬人游戲2005年手機游戲市場規(guī)模超過13個億手機視頻中國移動和中國聯(lián)通都在進行初步商用,預計2006年用戶可以達到50萬人移動內容產品具有顯著的生命周期?,F(xiàn)有部分增值業(yè)務收入增長放緩,甚至出現(xiàn)收入下降的情況。而新的內容產品和業(yè)務類型的收入則呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。手機音樂、手機視頻和手機游戲等將成為移動內容新的增長點?! ?六)互聯(lián)網  1網絡  我國電信的各級干線網和本地交換網一般通過光纖傳輸,接入網采用雙絞銅線接入到用戶家庭。在傳輸骨干網層面,經過“八五”、“九五”的建設,已經基本上實現(xiàn)了傳輸網的光纖化,1998年12月,全國“八縱八橫”格狀形光纜骨干網建成,長途干線光纜達到40萬公里左右,基本覆蓋全國所有的城市,到2001年底,全國長途干線光纜芯線長度達到875萬公里。在本地接入網層面,普通的電話線逐漸升級到寬帶接入方式,目前采用的技術主要以ADSL、ISDN、以太網接入為主?! ?終端  隨著互聯(lián)網技術和計算機技術的發(fā)展,雖然網民仍然主要采用臺式計算機作為上網設備,但是使用筆記本電腦上網的網民比例達到179%,使用手機上網的網民人數(shù)也達到1300萬人,網民上網的終端設備呈現(xiàn)出多樣化的趨勢?!  吨袊ヂ?lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》表明,2006年7月我國上網計算機總數(shù)約為5450萬臺。其中專線上網計算機數(shù)為625萬臺,撥號上網計算機數(shù)為2010萬臺,寬帶上網計算機數(shù)為2815萬臺。寬帶上網計算機則呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢,占據(jù)了最主要的地位?! ?市場  《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》調查表明,越來越多的人在享受互聯(lián)網帶來的便利。目前大約有2500萬人經常使用網上招聘,1500萬人經常使用網絡教育。分別有大約900萬人和600萬人在享受網絡電話和網上預訂帶來的好處。在娛樂方面,截止到2006年6月份,在線影視收看及下載(在線電視)的規(guī)模已經達到4500萬元,在線音樂收聽及下載(在線廣播)也超過了4000萬元。預計在未來一段時間內,網絡視頻、數(shù)字音樂會迎來更大的發(fā)展??梢?,互聯(lián)網已經從一個新聞資訊的提供者,轉變成為一個以內容服務為主體的多業(yè)務平臺?! ∧壳霸谥袊幕ヂ?lián)網增值業(yè)務市場,表現(xiàn)活躍的業(yè)務主要包括電子郵箱、網絡短信、網絡廣告、搜索引擎、即時通訊、網絡游戲、VoIP、電子商務等。這幾項業(yè)務占據(jù)了互聯(lián)網增值業(yè)務市場的98%以上。網絡游戲是目前市場規(guī)模最大的互聯(lián)網增值業(yè)務,2005年上半年,網絡游戲服務收入已經達到28億元。網絡短信也是互聯(lián)網的主要盈利點之一,2005年上半年,中國網絡短信市場規(guī)模達到158億元。   (七)IPTV  1 IPTV是固網運營商新的增長點  穩(wěn)定,固網業(yè)務受到移動業(yè)務的分流和替代日益嚴重,電信運營商希望通過視頻服務的提供來帶動寬帶用戶的持續(xù)增長,并進入電視機終端市場?! PTV(Internet Protocol TV)是利用寬帶網的基礎設施,以家用電視機(或計算機)作為主要終端設備,集互聯(lián)網、多媒體、通訊等多種技術于一體,通過互聯(lián)網絡協(xié)議(IP)向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術?! ≡谖覈噪娨暀C為終端的IPTV剛開始啟動,2005年5月上海文廣獲得國內首張IPTV牌照。經過一年的發(fā)展,IPTV大致出現(xiàn)了以下三種具有代表性的模式,分別是廣電主導運營的杭州模式、電信廠家聯(lián)合推動的廣東模式、文廣聯(lián)合網通的哈爾濱模式,并在此基礎上演化出上海三種IPTV發(fā)展模式、江蘇IPTV模式等。  2 IPTV的業(yè)務類型  IPTV的技術特性決定IPTV的業(yè)務特點體現(xiàn)在兩個方面:首先是與傳統(tǒng)電視比較的替代性業(yè)務,包括直播(Live TV)和點播(VOD);其次是差異性業(yè)務,包括時移電視(Timeshifted TV)、虛擬頻道(Virtual Channel)、訂戶視頻點播(SVOD),以及其他互動增值類服務。在不同的發(fā)展階段,IPTV的業(yè)務重點不同。  為凸顯IPTV差異化功能和內容,除傳統(tǒng)有線開路頻道外,IPTV的內容提供商上海文廣在哈爾濱重點進行了業(yè)務規(guī)劃和節(jié)目設計,推出了以下服務:上海文廣互動數(shù)字電視公司(SiTV)14套自辦數(shù)字付費頻道、時移電視、視頻點播、我的電視(頻道訂購與虛擬頻道等個性化服務)、交互電視(交互頻道和交互節(jié)目)、電視指南、強力搜索、信息服務。四 數(shù)字內容產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  (一)數(shù)字音樂  數(shù)字音樂是指在音樂的制作、傳播及儲存過程中使用數(shù)字化技術的音樂,其存在形式多為MPWMA等。目前數(shù)字音樂主要包括在線音樂和移動音樂,前者是指通過互聯(lián)網直接傳輸?shù)诫娔X或其他數(shù)字儲存設備的數(shù)字音樂;后者又被稱為無線音樂,是指通過移動增值服務向手機用戶提供的數(shù)字音樂。移動音樂包括下載的手機鈴聲、彩鈴、IVR中的音樂收聽、流媒體(在線播放)以及整曲下載到手機中的音樂。其他的數(shù)字音樂還包括數(shù)字廣播和數(shù)字電視上的音樂形式等?! ?數(shù)字音樂的產業(yè)結構  服務提供商是數(shù)字音樂產業(yè)鏈的核心,連接上游的內容生產和下游的終端用戶,負責數(shù)字音樂版權的交易和分發(fā)。當今主要的數(shù)字音樂市場就是在線音樂和移動音樂?! ?數(shù)字音樂的發(fā)展現(xiàn)狀  我國數(shù)字音樂市場處于發(fā)展的初期,市場規(guī)模增長迅速。隨著數(shù)字音樂市場發(fā)展的規(guī)范以及新技術對市場的促進(如3G的應用),根據(jù) 最后,游戲產業(yè)的發(fā)展也帶來了一些社會問題,最主要的就是“沉迷”問題。消費者過分地沉迷游研究機構艾瑞市場咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)。但中國數(shù)字音樂產業(yè)市場的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的不均衡,在線音樂市場規(guī)模遠遠小于移動音樂市場規(guī)模?! ?1)在線音樂的市場規(guī)模。,通過互聯(lián)網下載或收聽音樂的用戶占整個互聯(lián)網用戶的83%。,%。2005年用戶的增長率比2004年有所下降,為26%。隨著2005年中國在線音樂市場盜版打擊力度的加大,使用正版的在線音樂用戶數(shù)量未來三年將呈現(xiàn)高速增長的趨勢?! ?2)在線音樂SP類型和市場份額。國內在線音樂SP主要分為五類,包括唱片公司、專業(yè)音樂網站、門戶網站、音樂軟件和搜索網站,其中訪問量最大的是百度MP3,專業(yè)音樂網站類訪問量最大的是九天音樂網,%,排在第一位?! ?3)移動音樂的市場規(guī)模。移動音樂解決了版權問題,運營商對SP的管理比較規(guī)范,加上手機終端的不斷跟進,中國移動音樂市場發(fā)展很快。艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示,2004年,增長率為110%。隨著終端性能的提升,越來越多的音樂內容產品和服務的形態(tài)提供出來,將會進一步刺激移動音樂市場的增長?! ?4)移動音樂SP類型和市場份額。移動音樂的服務提供商在移動音樂產業(yè)鏈中處于承上啟下的位置,是運營的核心。SP掌握著關鍵資源,比如通道、平臺,還有一些營銷的資源。相對來說,SP和用戶之間的關系最為緊密,能根據(jù)用戶需求來適應性地調整內容提供策略。目前進入移動音樂市場的SP可分為以下五類,不同類型的SP結合自身資源,采取不同的市場策略。  從整體來看,國內移動音樂產業(yè)集中度較高。TOM、掌上靈通、騰訊由于其廣泛的資源和全面的營銷能力,占據(jù)了較多的市場份額,處于第一梯隊。滾石、
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