江西鳳凰光學品牌傳播分析(編輯修改稿)
2025-07-18 19:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 至退出了該行業(yè)，至目前，從品牌上看，在市場中僅?！傍P凰”和“海鷗”，攝影者稱之為“國鳥”。從企業(yè)運營和生產(chǎn)方式來看，則僅有“鳳凰”仍在單飛。1996年，我國相機工業(yè)從37家企業(yè)，關(guān)停并轉(zhuǎn)到只剩下兩只“鳥”，一只是“海鷗”，一只是“鳳凰”如今，在國產(chǎn)的傳統(tǒng)相機中，賣得最好的就是老牌的鳳凰相機。1985年，鳳凰出了1000臺照相機，放到上海冠隆照相器材商店。它（商店）貼了通知出去以后，上海購買者連夜排隊，老百姓排一晚上隊，大冬天帶著被子穿著棉衣。那時候擁有一臺鳳凰205照相機是很多人的驕傲。但是到了1989年，國外品牌的相機蜂擁而至，全國37家照相機生產(chǎn)廠家紛紛關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，此時的“鳳凰”面臨著選擇，是死去還是重生？（鳳凰205系列照相機生產(chǎn)源于1970年，自1983年起正式改名為“鳳凰205”。年產(chǎn)量從當初的年產(chǎn)幾千臺至鼎盛時期的年產(chǎn) 30余萬臺，直至目前仍能年銷10萬臺左右，市場擁有量已達400萬臺。在中國照相機工業(yè)中，鳳凰205照相機雖不能說成是最好的照相機，但如果要書寫中國照相機工業(yè)史絕不能少了鳳凰205這一筆） 鳳凰困境：“銷售收入一下子從5500多萬下降到3000多萬，我們的利潤由每年盈利1000多萬下降到虧損300多萬，那個時候我們公司最高時候的負債達到兩個多億。”80年代末，進口商品大量涌入，和鳳凰一樣，很多中國企業(yè)都感到了壓力，甚至陷入了困境。在這樣的背景下，一批人們曾經(jīng)熟悉的品牌，像長城牌照相機、紅旗牌自行車、王麻子剪刀、孔雀電視、海棠洗衣機、北極星時鐘等等均已消失，但是在同樣的困境中，不同的選擇成就了不同的道路。面對這樣的困境，鳳凰做出了什么樣的選擇？“在同行業(yè)的國產(chǎn)品牌紛紛倒下的時候，鳳凰選擇了堅守品牌的道路。”品牌就是產(chǎn)品的牌子，著名品牌就是名牌，名牌是質(zhì)量好，長期得到消費者鐘愛和信賴，知名度高的品牌。對企業(yè)來說，品牌就意味著生產(chǎn)力，意味著財富，誰擁有了品牌，誰就擁有了市場，擁有了競爭力。引用孫波（國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局質(zhì)量管理司司長）沒有品牌的企業(yè)，實際上就是沒有主體的，起碼最低限度它是主體不完整的企業(yè)。引用艾豐（中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任）為了保住鳳凰的品牌，鳳凰決心研制當時在市場具有領先地位的單鏡頭反光照相機。當時他們的口號是：鳳凰不能倒，要倒最后一個倒，最早一個爬起來那么品牌靠什么來維持？一定是靠產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品就沒有品牌。在這種情況下，鳳凰既然要堅持品牌，所以自然要開發(fā)新產(chǎn)品。在研制過程中，鳳凰兩條腿走路，一方面和外商合作，一方面走自己研發(fā)的道路。但是在和外商的合作中，外商不提供關(guān)鍵零部件的圖紙，并且停止了一個叫小主體的關(guān)鍵零部件的供應。 注：（這個在照相機當中叫小主體，那么這個小主體在照相機中起什么作用呢？）這個小主體在相機上是一個鏡頭跟機身的連接部分，連接部分它主要負責把機身的指令和動作傳送到快門上去，它是一個連動部分。當時如果這個被稱為小主體的零部件研制不出來，鳳凰就只能做外商的加工廠，從而失去鳳凰這個品牌1992年，標有鳳凰牌的303單鏡頭反光照相機研制成功，鳳凰開始從低谷中奮飛。，鳳凰照相機的市場占有率突破了10％。但到了2000年左右，數(shù)碼相機的出現(xiàn)使鳳凰又再次面臨考驗。大光學戰(zhàn)略鳳凰人看到數(shù)碼照相機已經(jīng)成為一種趨勢，但是無論是什么樣的照相機，鏡頭都是照相機的核心部分，而鳳凰已經(jīng)積累了具有相對優(yōu)勢的光學
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