市場(chǎng)定價(jià)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(編輯修改稿)
2025-07-18 16:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 PmQ1Q2D2MR2MR1D1P1市場(chǎng)1市場(chǎng)2MC非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比，三級(jí)價(jià)格歧視是缺乏效率的，它導(dǎo)致社會(huì)福利的無謂損失，即圖中市場(chǎng)1和市場(chǎng)2中兩個(gè)黑色陰影三角形的面積。但與完全壟斷市場(chǎng)相比，究竟是增加還是降低了社會(huì)總福利水平，則取決于圖中市場(chǎng)1和市場(chǎng)2上兩個(gè)黑色陰影三角形的面積之和與非完全市場(chǎng)上黑色陰影三角形的面積的比較。假設(shè)圖中三角形的面積從左到右依次為A、B和C，若A+B＞C，則三級(jí)價(jià)格歧視降低了社會(huì)總福利；若A+B＜C，則三級(jí)價(jià)格歧視提高了社會(huì)總福利。 四. 實(shí)證研究1. 數(shù)據(jù)行業(yè)的流量資費(fèi)定價(jià)（二級(jí)價(jià)格歧視）假設(shè)消費(fèi)者們的需求一樣，為每個(gè)月 30M。但是，這 30MB 的流量在消費(fèi)者心中的價(jià)值并不一樣。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，對(duì)于消費(fèi)者來說，每多一 MB 流量所帶來的價(jià)值也是遞減的。假設(shè)，為了得到第一一個(gè) MB 的流量消費(fèi)者愿意出 3 塊錢，但消費(fèi)者只愿意再花 元獲得額外的一個(gè) MB ，第三個(gè) MB 則只值 元錢，等等。我們把消費(fèi)者對(duì)每單位流量的估價(jià)用左邊的這個(gè)柱狀圖表示，所有豎條面積的總和就是這 30MB 的流量在消費(fèi)者心目中的總價(jià)。我們近似地用右圖中的一條斜線來反應(yīng)流量和價(jià)格之間的關(guān)系，斜線下方的三角形面積就可以看作是一個(gè)消費(fèi)者為了得到 30MB 愿意支付的總價(jià)——約45元。對(duì)于電信公司來說，怎樣定價(jià)才能賺到更多的錢呢？若規(guī)定每 MB 的單價(jià)為一塊錢，則消費(fèi)者只愿意購(gòu)買 20MB （如上圖）。假設(shè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)的成本為 0 ，服務(wù)提供商也只能賺到陰影區(qū)域這么多錢。若把單價(jià)定到一塊五，可以從每個(gè)消費(fèi)者手中賺到 元錢，這時(shí)的單價(jià)雖然已經(jīng)達(dá)到了最優(yōu)值，但獲得的利潤(rùn)仍然只有斜線下方面積的 1/2 。但是，若商家想賺盡每一分錢，那就是放棄按單價(jià)收費(fèi)的辦法，直接推出一個(gè) 45 元 30MB 的套餐。由于每個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買 30MB 的流量所愿意支付的最高價(jià)格恰好也就是 45 元 ，因此消費(fèi)者將接受這個(gè)價(jià)格，于是服務(wù)提供商將賺到斜線下方的所有面積。這就是電信業(yè)務(wù)有那么套餐的原因。又假設(shè)數(shù)據(jù)流量市場(chǎng)上突然出現(xiàn)了一類新的消費(fèi)者， 40MB 才能滿足他們的需求。他們?cè)敢鉃轭^一個(gè) MB 的流量花費(fèi) 4 塊錢，但只愿意花 元錢購(gòu)買第二個(gè) MB ，依此類推。這樣的話，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了兩種消費(fèi)愿望不同的消費(fèi)者，我把他們分別叫做“低端消費(fèi)者”和“高端消費(fèi)者”。若只推出一個(gè) 30MB 套餐，則只能賺到兩個(gè)面積 A 的錢；若只推出 40MB 套餐，則只能賺到面積
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