【文章內容簡介】 的歷史，必須從二十世紀初談起。當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，于是創(chuàng) 立人Mario Prada便決定設計生產一系列針對旅行使用的皮具產品，于米蘭成立品牌。在運輸 工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進 口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德 國生產，可見其追求完美的態(tài)度。 今天Prada主掌人Miuccia Prada乃是Mario的孫女，七十年代末期開始接管家族事業(yè)。作 為老字號的第三代，Miuccia Prada在富裕的貴族環(huán)境中長大，六十年代在米蘭的大學學習政 治學，如同當時眾多的知識分子那樣致力于左翼運動，求學期間成為一名GCD員。但 Miuccia Prada并不是一個具有戰(zhàn)斗性、與時髦無緣的女性。對于收藏的母親衣柜中不受流行 左右的服裝、由著名設計師縫制的整潔服裝，Miuccia Prada都十分喜愛。由Miuccia Prada這 樣一個在時尚環(huán)境中長大的人來繼承PRADA的事業(yè)，似乎順理成章。沒有作特別的精神準備， Miuccia Prada便走馬上任了。當時的PRADA頗顯陳舊，在傳統(tǒng)的名義下正襟危坐。Miuccia Prada將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合”作為奮斗目標。 一九八七年，Miuccia Prada在一次商品展覽會上偶然同Patrizio Bertelli相識，一見鐘 情之下墜入情網(wǎng)，最后成為人生的伴侶，從而掀開了PRADA的新篇章。妻子以感悟力從事工作 ，丈大則以思路清晰的邏輯進行工作，互不侵犯各自的領域，相互補充不足的部分。最強的合 作伙伴，使PRADA除了手提包袋外，更于一九八三年推出皮鞋，一九八九年推出女裝，一九九 四年推出男裝，一九九八年推出了運動裝。 當然，Miuccia Prada推出運動服也貫穿著“自己想穿”的精神。為了制作設計時髦、可 以適應戶外運動的真正運動服，Miuccia Prada與生產一流原料的廠家合作，選擇最高級的面 料。運動服包括了室外運動服、襯衫以及鞋、包袋、帽子等品種，顏色以黑、白、灰等單色為 主，作為插入色增加了紅色，形成了PRADA獨特的用色。 　　精品王國 自七十年代末期，Miuccia Prada接手掌管了PRADA后，也開始加入少許的服裝設計。一直 到八十年代末期，PRADA在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在九十年代 的“崇尚極簡”風中，Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流，因此經(jīng)常以 “制服”作為發(fā)靈感的PRADA所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。 來自全球不同城市的設計師們，很多都是PRADA皮件的愛用者。紐約的Donna Karen也背著 黑色尼龍布系列的PRADA包包出門，近兩年來PRADA也大力開發(fā)一些皮包的流行款式，像是小型 購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養(yǎng)的帆布質材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列 ，PRADA雖然一直與新莊的設計都連成一氣，相互呼應，但是其款式卻都是鞋類流行的領導指 針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是PRADA所帶起的風潮。從皮件、服裝到 鞋子、內衣，PRADA已經(jīng)成為一個完整的精品王國，版圖也拓展到全世界。 　　驚喜無限 　　以制造優(yōu)質皮具起家的Prada，是近十年上位上得最快的時裝品牌。由Prada八十年代推出 的降落傘背囊開始，到九十年代誕生的二線系列Miu Miu，再到近期成形的Prada Sport，都一 樣風靡全球。Miuccia的創(chuàng)作天分突破了由來已久只局限于高貴格調的意大利時裝，無窮想像 加創(chuàng)新用料，每季的Prada總有意外驚喜。而今季的女裝系列則充滿豐富色彩，趕走非黑即白 的世界。 　　Prada的設計理念 　　當來季春夏奢華的裝飾主義又正來勢洶洶之時，Prada忽然一百八十度還原基本步，變得 簡潔及回到以前的斯文學生面貌，委實有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia Prada稱她這個 Prada2000年春夏系列為“時裝ABC”，因為她要將衣櫥里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、簡潔 的打褶裙、直筒裙和絲巾，重新發(fā)揚光大，散發(fā)濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮， 表現(xiàn)一種今日失落了的真誠之美。這就是MiucciaPrada所講“這是唯一可能的事物，典雅、好 女人、非常時髦”。 品牌簡述： 　　1998年5月由美國 VICHOLL INTERNATIONAL C0.,LTD 投資成立了上海STEFFE貿易有 限公司。 　　1998年10月，在上海梅龍鎮(zhèn)廣場、巴黎春天、衡山路領館廣場開出三家專賣店，同時在梅 龍鎮(zhèn)廣場推出大型時裝表演，成功地推廣了 在中國的銷售市場。 　　1998年10月一1999年10月在公司的推廣之下，專賣店已在市場上迅速的拓展到18家，遍布 中國各大城市，北京、南京、上海、青島、大連、海口、無錫、沈陽、鄭州、哈爾濱等地。禮 服系列特別深受廣大影星和社會名流的親睞。 　　1999年10月一2000年10月，在 品牌的基礎上推出STEFFE專賣店，使其產 品發(fā)展到三大系列，同時產品擴展到皮鞋、首飾等。通過產品系列的調整，使STEFFE的女裝進 入白領市場，擴大了70％的市場率。 　　2000年10月一2002年10月，在女裝進入白領市場的基礎上，推出了休閑系列。 　　2002年STEFFE已發(fā)展到80％在國內工廠生產，使產品在國際化的同時在國內也不斷的擴大 。 　　2003年受非典影響，公司調整經(jīng)營方針，重組品牌形象，提升各項服務，同時大力開發(fā) STEFFE品牌在國外的零售。另外在原有的網(wǎng)站基礎上，重新改版，使STEFFE商品在網(wǎng)絡上也同 時進行銷售。建立全球化的經(jīng)營模式，大力擴大傳統(tǒng)零售業(yè)的支持，使公司業(yè)務不斷拓展。公 司進入更高一層的發(fā)展階段。 　　 STEFFE現(xiàn)在擁有五大系列BRIDAL新娘禮服、EVENING WEAR晚禮服、COLLECTION經(jīng)典女 裝、CITY LOOK 職業(yè)女裝、EASY WEAR休閑女裝；另外擴充了飾品類，包括箱包、女鞋、腰帶 、護膚品、熏香品等。不同的地區(qū)，不同級別的專賣店有不同的產品。 　　 STEFFE將在未來實現(xiàn)全球化的發(fā)展，使STEFFE的品牌在不同的時尚領域內都有所發(fā)展。 STEFFE的產品在中國本土及美國大陸已有了可觀的市場，此外STEFFE要在歐洲、日本、東南亞 等地大力開發(fā)市場，做到在全球范圍內加強和不同地區(qū)的人合作以求共存發(fā)展。品牌簡述： 　　Toppy集團由方氏家族 于1973年在香港創(chuàng)立，最初名為Toppy（香港）有限公司，經(jīng)營成 衣制造，并于1976年在香港推出該公司品牌Jessica,并以Jessica為名開設首間時裝店，由 首席行政總裁方方掌管店務。1976年至1985年間，共有7間專賣店在香港陸續(xù)開業(yè)。 　　成立至今，Toppy集團一直致力延纜最優(yōu)秀的人才，并不斷改進款式設計，生產技術及經(jīng) 營手法，藉此鞏固市場地位。 　　與此同時，為了確保產品與別不同，盡善盡美及符合最高品質標準，Toppy集團的設計人 員在監(jiān)督各項生產工序時，全都一絲不茍。 　　目前，Toppy集團旗下共有五大名牌：Episode, Episode Studio, Episode On Excursion,Jessica, 及 Colour18。1998年，Toppy集團又成功推出了Weekend Workshop 休閑 裝品牌，其包含了男裝，女裝，童裝三大系列。 該六大名牌各具特色，迎合不同品味與要求的顧客所需。不論是活潑好動的年青人，又或是講 究衣著的上班一族，Toppy集團均能為她們提供質優(yōu)款佳的服裝及配飾。 　　Jessica是Toppy集團推出的首個品牌，于1976年在香港推出，與Episode相比，Jessica在 格調及款式方面采用較為年輕的路線。 　　Jessica 系列專為年輕的行政人員而設計，時尚新穎，款式方面以簡單利落及時尚得體為 主，配合繡花，印花圖案及充滿美感的剪裁，盡顯女性線條優(yōu)美，凈色的基本服飾配以襯衫及 針織服裝，既予以人專業(yè)的形象，又能散發(fā)青春的活力，對時裝潮流觸覺敏感的女性，特別注 重服裝的搭配，Jessica提供各類服飾，令配搭各款Jessica服裝更為方便。 品牌簡述： 芬迪（FENDI）成名路 1925年，芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產高品質毛皮制品。1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布 會。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至 開發(fā)了珠寶、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。其創(chuàng)始人之 一的愛德華多?芬迪去世后，公司由她的五個女兒共同參與經(jīng)營。 1962年，芬迪公司聘用著名德籍設計師卡爾?拉格菲爾德為其品牌設計師，拉格菲爾德富 有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的 以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、意大利古奇的雙G字母后，又一個時 裝界眾人皆識的雙字母標志。 拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果； 在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng) 新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽 設計。 九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反 毛皮服裝運動。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為 公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的 毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。 在經(jīng)營策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等 ，使芬迪品牌的無形資產得到充分的利用。品牌簡述： 品牌簡介: 戴安娜弗里蘭說：“與圣羅蘭沿著花園的小徑散步，最終總能發(fā)現(xiàn)‘一罐金子’”。時 裝雜志評論他為“太陽王”、“懂得如何在變革和延續(xù)之間尋求完美平衡的天才”。 設計師檔案： 1936年，生于阿爾及利亞，父母是法國人。 1954年，赴法國學習時裝設計。 1955年，他的設計草圖得到法國某時裝雜志編輯的青睞，當即被介紹給迪奧先生，他本 人也被迪奧聘作助手。 1957年，迪奧去世時，這位21歲的年青人圣洛朗成為這家全球最有聲望的時裝公司的首 席設計師。 成就經(jīng)歷： 1958年，他在克里絲汀迪奧時裝公司展示了他設計的第一套時裝系列，并且一舉成名 。1960年他被炒了魷魚。 1962年，圣洛朗在得到強大的財力支持后開設了自己的時裝公司。 1966年推出了他的成衣生產線“左岸圣洛朗”，使女性們得以將優(yōu)雅和舒適合而為一， 當年他將“中性化”概念引入時裝界，首創(chuàng)襯衫式甲克和雙排鈕呢上裝，使褲子套裝顯得時髦 。 1968年，他大膽啟用不戴胸罩的模特展示薄透時裝；就這樣他的撒哈拉短袖上衣(1968 年推出)和衣褲套裝(1969年推出)都成了現(xiàn)代人衣櫥中的經(jīng)典服裝，“所謂幸福的女人，就是 穿黑裙子、黑毛衣、黑襪子，戴新奇首飾，并且身邊有一個愛她的男人?！?1971年，他推出的女裝展示，東方神秘主義系列開創(chuàng)了70年代的嬉皮服裝潮流。他被媒 體貶為“品位拙劣”，他也因此得了“伊夫圣失敗者”的綽號。然而，他當年的設計現(xiàn)在正在 古馳品牌中復蘇流行。圣洛朗一年兩次的時裝發(fā)布會已成為一種潮流， 1996年他的春夏裝以“左岸”為主題，以粉紅色的背景，配合以“巴黎粉紅夢”艷麗的 化妝，使女性自然婉約，柔媚感性。他著名的“致敬”(hommage)系列高級時裝的設計理念影 響和啟發(fā)了后來的許多設計師。 設計風格：他全身心地投入成衣世界，推出了名為RIVEGAUCHE的專賣店。這樣他就開創(chuàng)了 一種時裝潮流。他的風格是通過色彩、生命、動感和女性的歷史體現(xiàn)出來的。五十年代的大部 分經(jīng)典時裝，都是由圣洛朗開的先河。 在圣洛朗的眼中，黑色是色彩之王，因為黑色所表現(xiàn)的色彩深度感覺，在他的黑色系列中 ，他賦予黑色不同尋常的生命。他用自己的設計展現(xiàn)黑色的憤怒，展現(xiàn)黑色的誘惑，他將黑色 變得光彩奪目，氣象萬方。評論家們不禁感嘆“昨日，黑只是黑，今日，黑即是色”。 他全身心地投入成衣世界，推出了名為RIVEGAUCHE的專賣店。這樣他就開創(chuàng)了一種時裝潮 流。世界上幾乎每位成功的設計師都跟隨這股潮流，時裝設計的重心因而從高級時裝的設計轉 移到了成批生產的衣服上。 品牌簡述： “Ｗｉｎｄｓｏｒ（溫莎）”，名字聽起來好似皇室家族，起源于１８８９年，由利奧斯陸和愛斯德卡恩先生在德國貝勒菲德創(chuàng)立，成立了溫莎服裝公司經(jīng)營男、女高級服裝。一直以來，“溫莎”始終堅持高品質的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。１９６０年，品牌進一步提升西裝與成衣的品質，并引入西服的時裝化的概念，在工藝制作開辟創(chuàng)新局面——自動掃描量體制衣的專利技術。１９７７年，“溫莎”女裝的誕生使公司產品更加豐富，并使品牌更快速的發(fā)展。１９９１年溫莎公司建立了高級時裝設計師工作是，開始為時尚男女設計自由瀟灑和工藝純良的高級時裝。如今，溫莎公司已經(jīng)具備高超的工藝制作水平、強大的設計工作室和優(yōu)秀的市場營銷策略。這些優(yōu)勢讓“溫莎”確立了在國際時裝市場上的知名度，鞏固了“溫莎”作為百年品牌的重要地位。品牌簡述： CERRUTI 1881 BLUE MABEL 　　貴為CERRUTI 1881 新晉年青品牌，今年秋冬，CERRUTI 1881 BLUE MABEL青出于藍更勝于藍，秋冬新裝，將極端相融，引發(fā)出兩個魅力不凡的主題系列。舒適合身、立體裁剪已成為潮流口號，意大利制造的定