全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(編輯修改稿)
2024-12-12 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 并非 沒有可取之處。 第四是要高度重視文化產(chǎn)業(yè)與外貿(mào)出口政策的銜接。世界經(jīng)濟在后危機時代已經(jīng)呈現(xiàn)出結構性調(diào)整的趨勢，我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)出口將可能面臨長期不振的形勢，應對這一變化，我們一方面要調(diào)整經(jīng)濟結構，將經(jīng)濟整體上轉向內(nèi)需主導型經(jīng)濟，另一方面也要大力調(diào)整出口產(chǎn)業(yè)結構，加大高文化附加值和高科技附加值產(chǎn)品的出口。正如我們以上已經(jīng)提到的，在聯(lián)合國對國際創(chuàng)意經(jīng)濟的統(tǒng)計中，我國已經(jīng)被認為是世界上主導性的文化產(chǎn)品和服務出口國，創(chuàng)意產(chǎn)品占有全球市場份額接近 20%。盡管由于統(tǒng)計指標的區(qū)別，這些出口產(chǎn)品中包含有我國傳統(tǒng)出口商品 （如工藝品等），但是國際社會對于發(fā)展中國家富含傳統(tǒng)文化符號的工藝類出口產(chǎn)品的高度重視，說明這類產(chǎn)品已經(jīng)成為國際文化貿(mào)易主流產(chǎn)品。我們要利用國際市場創(chuàng)意產(chǎn)品進出口（特別是發(fā)展中國家的出口）迅猛增長的形勢，特別是利用我國在創(chuàng)意產(chǎn)品市場上已經(jīng)形成的優(yōu)勢地位，合理處理文化產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)和內(nèi)需關系，將文化產(chǎn)業(yè)作為新的出口增長點看待，使用“出口導向產(chǎn)業(yè)”相關政策加以鼓勵。 2020 年中國文化產(chǎn)業(yè)部分行業(yè)發(fā)展概況 出版產(chǎn)業(yè)： 2020 年上半年，全國圖書銷售增長 20%，新媒體出版增長 40％以上，產(chǎn)值增長 30％左右，投資增長大約 36％，一批出版工程項目相繼建成投產(chǎn)，新聞出版產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，整體實力進一步增強。為了應對金融危機，上半年，中國出版業(yè)還出臺了一系列促發(fā)展、保增長的政策措施，加快了產(chǎn)業(yè)調(diào)整，增強了出版行業(yè)戰(zhàn)勝金融危機沖擊的信心：2020 年北京圖書訂貨會訂貨碼洋同比增長 18%、圖書館采購同比增長 26%；第十九屆全國圖書交易博覽會訂貨碼洋和銷售額雙雙創(chuàng)下新高，拉動地區(qū)消費近 30 億元；“國家數(shù)字復合出版工程”、“數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程”、“中華字庫工程”等重大工程不斷推進，手機出版和數(shù)字出版印刷等新興業(yè)態(tài)呈現(xiàn) 蓬勃興旺的發(fā)展態(tài)勢。 電影產(chǎn)業(yè)： 2020 年中國故事片產(chǎn)量達 456 部，居印度、美國之后的世界第三位。此外，還生產(chǎn)動畫片 27 部，紀錄片 19 部，科教片 52 部，電影頻道節(jié)目中心供電視播映的數(shù)字電影 110 部。全年電影市場的票房同比增幅高達 %，全國城市院線票房收入達 億元。此外，國產(chǎn)電影全年海外銷售和票房收入達 億元。全國各電影頻道廣告收入 億元。全年電影綜合效益 億元，同比增幅達 %。 動漫產(chǎn)業(yè)： 2020 年國產(chǎn)動畫片保持了快速發(fā)展的勢頭，產(chǎn)量達到 171816 分鐘，相比2020 年的 13 萬分鐘，增幅為 31%。國產(chǎn)動畫片質量得到進一步提高，品牌影響力日益擴大，在版權輸出和品牌授權、開發(fā)衍生產(chǎn)品方面取得一定突破。 2020 年，全國國產(chǎn)電視動畫片累計備案公示劇目數(shù)量達到 460 部、 428879 分鐘，平均每月備案 38 部、 萬分鐘，同比增長 %和 %。按所占比例大小排名，備案公示的國產(chǎn)電視動畫片題材依次為：童話（ 146 部、 133942 分鐘）、教育（ 130 部、 128210 分鐘）、現(xiàn)實（ 49 部、 41869分鐘）、其它（ 42 部、 30652 分鐘）、神話（ 31 部、 26194 分鐘）、科幻（ 31 部、 27214分鐘）和歷史題材（ 31 部、 26679 分鐘），題材選擇仍然主要集中在童話、教育方面，這兩類題材占了總體的 62%。 2020 年，共有 21 個省份以及中央電視臺生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫完成片，在前五位的省份是：江蘇、浙江、廣東、湖南、遼寧。 廣播電視產(chǎn)業(yè)： 2020 年全國有廣播影視節(jié)目制作機構 3343 家，比 2020 年增加了 469家；全年開辦廣播節(jié)目 2436 套、電視節(jié)目 3199套、付費廣播 17套、付費電視 138套，其中廣播比 2020 年減少了 41 套，而電視增加了 1916 套、近 倍。全年制作廣播、電視節(jié)目分別為 萬小時和 ，比 2020 年增加了 萬小時和 。 2020 年廣播電視總收入預計可達 1665 億元，比 2020 年增長 %（ 82 億元），其中，過百億的省市有北京、上海、江蘇、浙江、廣東。廣告收入預計 752 億元，占總收入的 %，比 2020 年增長 %（ 億元），其中過 40 億的省市有廣東、上海、北京。 廣告業(yè)： 2020 年全年中國廣告市場總投放同比增長 %，達到了 億元，廣告市場增長明顯高于 GDP增長，這反映了企業(yè)對未來市場經(jīng)濟發(fā)展的信心。中國傳媒大學廣告主研究所相關調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2020 年廣告主對各種媒體的選擇率與 2020 年比較出現(xiàn)全面的回升，尤其以電視媒體和戶外媒體選擇率增長最為明顯，其中傳統(tǒng)戶外媒體和數(shù)字戶外媒體的選擇率分別上升了 %和 %。 金融危機背景下， 2020 年媒體整體廣告經(jīng)營呈現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢。 CTR 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電視媒體以 15%的增幅高于整體市場平均水平，并領先其他媒體。受累于金融危機，平面媒體漲速放緩。受國家政策和大事件營銷影響， 戶外廣告止跌回升， 2020 年增長 9%。金融危機對 2020 年媒體廣告市場的影響具有階段性和地域性的特征。 文物藝術品市場： 2020 年中國文物藝術品市場在調(diào)整結構和轉型中得到了發(fā)展。從總的發(fā)展態(tài)勢來看， 2020 年的中國文物藝術品市場規(guī)模收縮，但珍罕瑰寶仍受追捧；買家趨向謹慎成熟，但藝術品價格回歸理性；拍賣競買活躍，但市場潛力巨大。一個新的藝術品收藏時代正在來臨。 2020 年，中國文物藝術品市場發(fā)展呈現(xiàn)如下特點是：文物藝術品市場回暖，但市場兩極分化明顯；收藏者和投資者對市場仍持觀望態(tài)度，對待市場更加理性；近現(xiàn)代書畫出現(xiàn)熱潮，古代書畫價格穩(wěn)中有升；當代書畫沒有走出低谷，仍在調(diào)整之中。 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)： 2020 年是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)結構構建的關鍵階段。首先，從產(chǎn)業(yè)地位角度來看，“數(shù)字內(nèi)容”作為“重點文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展定位正式確立。其次，
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