淺談中國酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新-吳國英(編輯修改稿)
2024-07-14 20:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 計(jì)中常常能看到，中國的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費(fèi)群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢。酒包裝的裝飾圖形在酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用十分廣泛，特別是對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用。當(dāng)今中國有些設(shè)計(jì)師一味的追求. [6]如左圖圖形設(shè)計(jì)酒包裝的豪華與紋樣傳統(tǒng)化，反而引起了很大的相反效果，使包裝看起來中不中，洋不洋的。即不傳統(tǒng)也不現(xiàn)代。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運(yùn)用。酒包裝設(shè)計(jì)中的意象圖形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。所運(yùn)用的手法表現(xiàn)為反常態(tài)的、超現(xiàn)實(shí)的、不合情理的表達(dá)方式；有時(shí)也可以借鑒卡通漫畫的形式進(jìn) 行夸張、變形來強(qiáng)化視覺效果。[1]酒包裝設(shè)計(jì)中可能沒有圖形，但不可以沒有文字。有時(shí)，甚至直接以文字的變形處理來代替圖形的意義。酒包裝文字的類型主要有基本文字、說明文字和廣告文字等?；疚淖郑b牌號、品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在的主展面上主要包括：資料文字、產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格等要求采用印刷字體；說明文字，產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對產(chǎn)品特點(diǎn)的推銷性文字，應(yīng)力求誠實(shí)、簡潔、生動。酒包裝文字的字體選用要與產(chǎn)品的特性相吻合。書法字體，品味獨(dú)特、個性鮮明、歷史感強(qiáng)，是酒包裝設(shè)計(jì)中的生動語言；印刷字體，清晰易辯、在編排上具有整體感，體現(xiàn)著規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性；裝飾字體，豐富多變、表現(xiàn)力強(qiáng)，容易體現(xiàn)審美特性。酒包裝文字的字體運(yùn)用的原則，主要體現(xiàn)在具有良好的識別性、可讀性，并與產(chǎn)品特 點(diǎn)相吻合；具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，在視覺上賞心悅目并有效地觸動消費(fèi)者審美情結(jié)；同一內(nèi)容的酒包裝設(shè)計(jì)要力求字體整體風(fēng)格的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。[7]酒包裝設(shè)計(jì)中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝 設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行有效的構(gòu)成。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達(dá)包裝的內(nèi)容。整合的方法有很多種，比如垂直式、傾斜式、中心式、散點(diǎn)式等等，但它們都僅僅是外在的形式。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。因此，酒包裝設(shè)計(jì)的整合必須遵循一些基本原則。首先是藝術(shù)性，審美藝術(shù)效果，是視覺傳達(dá)活動的出發(fā)點(diǎn)。酒
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