淺談中國酒包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新-吳國英-閱讀頁
2025-07-02 20:31本頁面
【正文】 的一致性和協(xié)調(diào)性，求大同小異。首先，我們要明確整合最終是為了追求完美的傳達包裝的內(nèi)容。其目的都是為了突出商品形象、傳遞商品信息。首先是藝術(shù)性，審美藝術(shù)效果，是視覺傳達活動的出發(fā)點。酒包裝設(shè)計也必須具有藝術(shù)性和時尚性，才能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生心靈審美情趣的共鳴，才能引起消費者的關(guān)注。平淡無特色的酒包裝，是無法打動消費者的。 第三是協(xié)調(diào)性。所以各元素之間的相互關(guān)系要建立在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。 民族化設(shè)計現(xiàn)代酒包裝的國際化是一種必然,而設(shè)計的民族化也是國際設(shè)計發(fā)展的要求,將二者融合、協(xié)調(diào),才是現(xiàn)代設(shè)計的方向。而每種文化都是世界文化的一部分，世界尊重和鼓勵文化的多樣性，所以只有立足于本民族文化，才能更國際化。酒的民族化設(shè)計不能把傳統(tǒng)的東西完全照搬，要結(jié)合世界先進的設(shè)計理念，加工工藝和表現(xiàn)形式，達到酒的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合。酒包裝的設(shè)計要以民族文化為基石，發(fā)揚獨特個性的酒文化，從而形成自己的設(shè)計風(fēng)格。中國目前的酒包裝設(shè)計整體水平不高，包裝的色彩搭配、材料的運用、盒形的設(shè)計及設(shè)計理念都還顯得過于傳統(tǒng)和單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人的設(shè)計需求。要開發(fā)新的個性化的包裝材料，特別是綠色包裝材料。[8]在酒包裝設(shè)計中，什么是物質(zhì)功能設(shè)計、精神功能設(shè)計呢？所謂物質(zhì)功能設(shè)計，是指容納、包裹、捆扎、保護商品的內(nèi)容質(zhì)量、性能、形態(tài)不變，方便生產(chǎn)與儲運運輸、展銷、攜帶、消費、降低成本消耗，提高功效，有利于環(huán)保和包裝廢棄物的回收利用處理等。而所謂精神功能設(shè)計，則是指充分體會消費者對商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀獨特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達商品信息，美化商品，吸引消費，提高商品身價 與附加值。其實，從嚴格意義上講，有一類介于包裝和運輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。尤其是市場的競爭帶來了新的市場文化，大大改變了人們的消費觀念，由低層次消費向高層次發(fā)展，由需求性消費向休閑性消費、文化性以及娛樂性的消費方向發(fā)展。更加注重它的文化、風(fēng)格以及藝術(shù)性。審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道，在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨
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