三星i9100創(chuàng)意廣告解析(編輯修改稿)
2025-07-13 21:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同樣，個別的I9100廣告太過“特別”，很難讓公眾理解。對于企業(yè)來說，廣告活動是一種投資行為，意在通過最小化的投入獲得最大化的收益，既然廣告是一種投資行為，追求可持續(xù)的利益回報，一個有創(chuàng)意的廣告，可以吸引更多人的眼球，得到更多的潛在顧客。廣告做出去，我們要看到回報，回報率高才能說明它是一個好廣告。同時廣告對企業(yè)品牌的塑造還起相當(dāng)大的作用，它就像人的一張臉，是擺在明面上的，是用來亮給大家看的。I9100的創(chuàng)意廣告給三星掙足了面子，對品牌形象的塑造，意義重大。 三、營銷環(huán)境分析經(jīng)歷了長達(dá)一個多世紀(jì)的發(fā)展，電話通訊服務(wù)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，隨著手機(jī)的日新月異，與時尚潮流的緊密聯(lián)系，人們對手機(jī)的需求和高品質(zhì)的追求也越演越烈。不僅在手機(jī)質(zhì)量上的注重，還要在手機(jī)的外觀，質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關(guān)注。1. 不同類型的手機(jī)市場 ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型為智能手機(jī)，%，直逼80%。其次為支持GPS功能的GPS手機(jī)及3G手機(jī)，用戶關(guān)注度均在七成以上。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速及運(yùn)營商3G推廣的深入，智能、3G手機(jī)在用戶中所占的比例將越來越大。同時，具有GPS功能、高像素拍照功能的手機(jī)用戶關(guān)注度也將更加集中。如今，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“大片時代”，大屏、觸摸成為主流。2011年第一季度上市的新品中，大屏、觸摸產(chǎn)品數(shù)量劇增，用戶關(guān)注比例也隨之水漲船高。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，%，兩類產(chǎn)品累計獲得66%的用戶關(guān)注度，較去年同期增長近27個百分點(diǎn)。四、廣告策略及SWOT分析 通過對I9100手機(jī)創(chuàng)意廣告內(nèi)涵的挖掘和分析，結(jié)合《廣告學(xué)》中所講的內(nèi)容，更深一層的剖析廣告，總結(jié)如下：廣告的訴求點(diǎn)：高品質(zhì)，超清晰超大屏，超薄便攜性廣告媒介：網(wǎng)絡(luò)廣告：以優(yōu)酷，百度視頻，土豆等為主打的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告戶外廣告：各大商場，地鐵走廊廣告，合作電信商的店內(nèi)廣告，車聲廣告廣告對象：. 社會精英階層廣告目標(biāo)： 三星手機(jī)I系列的新產(chǎn)品I9100的廣告目標(biāo)
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