果汁行業(yè)背景分析(編輯修改稿)
2024-07-13 12:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ）對于飲料，你個(gè)人比較喜歡哪種品牌A、統(tǒng)一B、匯源C、農(nóng)夫果園D、康師傅E、美汁源F、其它（）你是否只喝單一口味飲料，還是經(jīng)常換口味A、只喝單一口味B、偶爾換口味C、經(jīng)常喝不同口味的（）你比較喜歡什么類型的果汁飲料A、純果汁B、多種果汁混搭C、果汁+果粒D、其它（）如果一種新產(chǎn)品上市，什么最能吸引你去嘗試A、包裝B、廣告C、品牌D、其它（）你平時(shí)買最多的飲品容量是A、330ml以下B、330~450ml C、450~600ml D、600ml以上（）你能接受哪個(gè)價(jià)格段的飲品A、B、~C、~D、（）選出你喜歡的果汁飲料（可選13項(xiàng)）A、草莓B、柳橙C、芒果D、青蘋果E、藍(lán)莓F、奇異果G、葡萄H、其它最后謝謝您的熱情參與，祝您生活愉快、學(xué)業(yè)有成、身體健康、萬事如意！分析：從條形圖中，我們可以看出果汁飲料是廣州校園消費(fèi)群體最經(jīng)常喝的飲料，而茶飲料和碳酸飲料也占了很大的比例。隨著年輕一代生活方式的改變，人們更加關(guān)注健康，果汁飲料以補(bǔ)充維生素的形象出現(xiàn)，自然吸引了眾人的目光。而統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料也將會以其獨(dú)特的口感和多樣選擇性贏得消費(fèi)者們的青睞。分析：從條形圖中，我們可以看出電視廣告成為了校園消費(fèi)者認(rèn)識飲料的最主要途徑。而統(tǒng)一“Share bar”柒果系列果汁飲料也將會加大廣告的投放和宣傳力度，讓消費(fèi)者對我們的飲品有更為全面和深入的認(rèn)識。同時(shí)，我們也將通過校園推廣、網(wǎng)絡(luò)媒體、活動促銷等多種手段、多種方式同時(shí)推進(jìn)，使我們的產(chǎn)品更加深入人心。分析：從條形圖中，我們可以看出統(tǒng)一的果汁飲料是廣州校園消費(fèi)者所最受歡迎的飲料。而美之源因其“果汁+果?！钡念愋鸵彩艿搅瞬簧傧M(fèi)者的喜歡。反觀康師傅，由于比統(tǒng)一果汁晚進(jìn)入果汁領(lǐng)域，其品牌認(rèn)知度上尚比不上統(tǒng)一，但由于康師傅的渠道完善，也是一股很強(qiáng)大的力量。而匯源果汁由于渠道問題，雖然在全國范圍內(nèi)市場占有率高，但在廣州市場的情況卻表現(xiàn)一般。農(nóng)夫果園雖比不上其他幾種飲料，但其混合果汁的“理性切割”營銷也讓這一品牌逐步提升。綜上，統(tǒng)一果汁雖然在市場上受到了不少消費(fèi)者的喜歡，但仍沒有達(dá)到霸主的地位，不少后來者的品牌都希望能在果汁飲料這一領(lǐng)域能夠有所突破。分析：從餅狀圖中，我們可以看出平時(shí)喝單一口味飲料的人比較少，只占到了10%，而偶爾換口味和經(jīng)常換不同口味的消費(fèi)者總共占到了90%，這說明消費(fèi)者普遍希望能夠有更多的產(chǎn)品口味供選擇，產(chǎn)品的多樣選擇性會對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠大的吸引力。而統(tǒng)一“Share bar”柒
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