我國小家電行業(yè)背景分析(1)(編輯修改稿)
2025-03-27 20:08 本頁面
【文章內容簡介】 17 174。 衰退期市場：電風扇、電飯鍋 電風扇主要品牌 － 美的 國內 25％；全球 15％ –艾美特 國內 10％；日本銷量第一 18 174。 – 特點 ： ? 品牌集中度明顯，普及率高； ? 國內市場進入成熟期，利潤空間小，以出口補充； ? 生產能力建立規(guī)模優(yōu)勢；產量世界第一。 市場結構：壟斷競爭 19 174。 成熟期市場：微波爐、 DVD機 主要品牌 ? 微波爐 市場情況： 其中：－ LG（ ％） – 格蘭仕（ ％） – 美的（ ％） – 市場占有率超過 90％ DVD機 －新科（ ％） – 步步高（ ％） －金正（ ％） – 夏新（ ％） – 占據(jù) 60％多市場份額 —— 中國國家信息報， 2023， 20 174。 品牌集中 ? 規(guī)模效應開始顯現(xiàn) – 微波爐、電鍋：世界最大的生產基地（單格蘭仕 2023年占世界市場份額達 30％） – DVD：國內占有率達 ％的中國 DVD企業(yè)成為國際工廠 ? 市場增長速度穩(wěn)定，但前景堪憂 – 微波爐：城鎮(zhèn)居民百戶擁有不足 25臺； 價格戰(zhàn)使利潤降到 5％左右。 – DVD：百戶擁有量不到 32臺（電視 117臺）； 外資倚專利費反攻。 市場結構：寡頭壟斷 21 174。 成長期市場：電熱水器、飲水機 ? 吸油煙機： – 衰退的 帥康 、 方太 和興起的海爾、美的 – 不知名品牌占總擁有量的 ％ ? 電熱水器 （ 中怡康對全國 1000家大中型商場的統(tǒng)計 ，2023）： – 衰退的萬家樂、榮事達 – 電熱水器品牌 200家以上； 22 174。 特點 ? 品牌集中度 —— 低 – 電熱水器：前 10名的零售量市場占有率總和不到 60% – 飲水機： ％的消費者不能確定所要購買的飲水機品牌 ? 市場快速增長： 97至 02增長 10倍銷量 ——增長空間大 – 電熱水器：取代燃氣熱水器占據(jù)了國內近 70%的市場份額 – 飲水機：全國城市居民擁有率僅 ％；地區(qū)差異明顯，中小城市未認可 ? 主導品牌初步建立 ： – 電熱水器：海爾、萬家樂、萬和、阿里斯頓、史密斯市場占有率此漲彼消 – 飲水機：安吉爾、美的、司邁特、奇迪、延中、惠康、國信等公司市場份額穩(wěn)定 市場結構：壟斷競爭 23 174。 導入期市場：消毒柜、洗碗機 ?主要品牌 – 消毒柜：康寶、萬和兩龍頭企業(yè)市場占有率只有 20％左右（南方日報， 2023） – 洗碗機：康寶、萬和、海爾、美的略顯優(yōu)勢（南方日報， 2023） ?特點 – 普及率低 ? 消毒柜： 城鎮(zhèn)家庭擁有率不足 15％ ? 洗碗機
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