市場(chǎng)調(diào)查的流程范本(編輯修改稿)
2024-12-10 16:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可能是多個(gè)。 （ 4）設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案 市場(chǎng)調(diào)查方案的設(shè)計(jì)實(shí)際上是研究方法的選擇。市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的差異化十分顯著，不同企業(yè)面臨的市場(chǎng)問(wèn)題是不同的，研究者一般根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目達(dá)到的目標(biāo)，在探索性研究、描述型研究及因果關(guān)系研究三種研究方法中選擇適合的研究方法。 （ 5）辨別所需信息的類(lèi)型及可能來(lái)源 市場(chǎng)調(diào)查的信息從根本上來(lái)說(shuō)分為兩類(lèi)， 即原始數(shù)據(jù)及二手?jǐn)?shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施后得到的；而二手?jǐn)?shù)據(jù)則是指已存在的數(shù)據(jù)，通過(guò)案頭研究就可以實(shí)現(xiàn)研究目的。 （ 6）確定信息獲得方法 一旦市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)類(lèi)型確定之后，就需要明確數(shù)據(jù)獲得的方法。如果市場(chǎng)研究所需的數(shù)據(jù)是二手?jǐn)?shù)據(jù)，則只需要利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源；如果市場(chǎng)研究所需的數(shù)據(jù)是原始數(shù)據(jù)，則必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施，收集所需信息。原始數(shù)據(jù)收集的方法主要有入戶訪問(wèn)、攔截訪問(wèn)、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查等定量方法，以及小組座談會(huì)、深度訪談等定性方法，一般兩者結(jié)合使用。
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