【文章內容簡介】 競爭策略D、避強定位策略企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( 　)A、無差異市場營銷戰(zhàn)略B、密集市場營銷戰(zhàn)略C、差異市場營銷戰(zhàn)略D、集中市場營銷戰(zhàn)略我國樂凱對柯達和富士的市場定位屬于（ ）A、對抗定位戰(zhàn)略B、回避定位戰(zhàn)略C、側翼定位戰(zhàn)略D、補缺定位戰(zhàn)略第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）面對整個市場的目標市場策略是（ ）。A、無選擇性市場策略B、選擇性市場策略C、集中性市場策略D、市場滲透E、一體化增長有效市場細分的基本要求有（　　）A、可衡量性B、價值性C、可到達性D、相對的穩(wěn)定性E、實效性屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、社會階層B、行業(yè)C、價值觀念D、地理位置E、購買標準無差異營銷戰(zhàn)略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、具有成本的經(jīng)濟性B、不進行市場細分C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D、只強調需求共性E、適用于小企業(yè)市場定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、產(chǎn)品定位B、形象定位C、避強定位D、對抗性定位E、重新定位第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）目標市場，是指在需求異質性市場上，企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求。（ ）正確錯誤無選擇性策略和選擇性市場策略都是以整個市場為目標市場，為整個市場服務的。（ ）正確錯誤企業(yè)市場定位的第一個步驟是為本企業(yè)的產(chǎn)品設計和塑造某種個性或形象。（ ）正確錯誤在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共性。（ ）正確錯誤市場細分標準中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。 （ ）正確錯誤窗體底端《市場營銷學》第07章在線測試《市場營銷學》第07章在線測試剩余時間：59:56窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）每種產(chǎn)品實質上是為滿足市場需要而提供的＿＿＿＿＿。A、服務B、質量C、效用D、功能產(chǎn)品生命周期由＿＿＿＿＿的生命周期決定。A、企業(yè)與市場B、需求與技術C、質量與價格D、促銷與服務原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決定向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸．這種產(chǎn)品組合策略叫（ ）A、向下延伸B、雙向延伸C、向上延伸D、縮減產(chǎn)品組合擴展產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合深化的決策叫做（ ）A、產(chǎn)品延伸B、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C、擴大產(chǎn)品組合D、縮減產(chǎn)品組合在產(chǎn)品生命周期的( )階段，促銷顯得十分重要A、成熟期B、引入期C、引入期和成熟期D、成長期第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）（ ）不是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。A、產(chǎn)品組合的深度B、產(chǎn)品組合的長度C、產(chǎn)品組合的寬度D、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度E、產(chǎn)品組合的范圍在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段不應采用的是（ ）A、勸說性廣告策略B、提醒性廣告策略C、說明性廣告策略D、告知性廣告策略E、解釋性廣告策略國際產(chǎn)品差異化策略的不足之處是不利于( )A、統(tǒng)一產(chǎn)品形象B、適應各國市場需要C、節(jié)省營銷成本D、加強營銷管理E、發(fā)揮競爭優(yōu)勢在產(chǎn)品具有( )特征時，宜采取短渠道分銷。A、單價高B、技術性強C、季節(jié)性強D、耐久性好E、款式變化快現(xiàn)代市場營銷的4C原則包括( )等。A、競爭(Competition)B、溝通(Communication)C、控制(control)D、成本(Cost)E、方便(Convenience第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）即便內在質量符合標準的產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務，實際上是不合格產(chǎn)品整體概念的內涵和外延都是以追求優(yōu)質產(chǎn)品為標準的。 （ ）正確錯誤因為農產(chǎn)品、構成材料和構成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。 （ ）正確錯誤直復營銷是以人力為中心，以個人方式面對顧客進行產(chǎn)品的售賣活動。( )正確錯誤產(chǎn)品營銷渠道是由所有參與使產(chǎn)品從生產(chǎn)領域轉向消費領域運動的組織組成，它也包括消費者。( )正確錯誤企業(yè)最主要的公共關系活動對象是政府公眾。( )正確錯誤窗體底端《市場營銷學》第08章在線測試《市場營銷學》第08章在線測試剩余時間：59:55窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結果將會被清空。 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）有些大公司在一個市場上往往有多個品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有飄柔、潘婷、海飛絲等，這種做法屬于 （ ）A、品牌擴展決策B、品牌擴展決策C、統(tǒng)一品牌決策D、品牌更新定位決策產(chǎn)品概念中最基本最重要的是( )A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、選購產(chǎn)品報紙屬于( )A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品美國桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片后,又利用這一品牌及其圖樣特征,推出雪糕,運動衫等產(chǎn)品,其使用了( )A、品牌質量決策B、品牌擴展決策C、家庭品牌決策D、品牌重新定位決策集中具有某些相同功能的一組產(chǎn)品是指( )A、產(chǎn)品大類B、產(chǎn)品類別C、產(chǎn)品系列D、產(chǎn)品組合第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）企業(yè)的產(chǎn)品組合有一定的( )A、寬度B、長度C、高度D、深度E、關聯(lián)度許多人用需求交叉彈性來計量產(chǎn)品差異程度,則高的需求交叉彈性表明( )A、低的產(chǎn)品差異性B、高的產(chǎn)品差異性C、高的可替代性D、低的可替代性E、企業(yè)產(chǎn)品有較鞏固的市場地位企業(yè)表象識別系統(tǒng)的構成因素為( )A、經(jīng)營理念識別B、消費者認同識別C、經(jīng)營活動識別D、設計觀念識別E、整體視覺識別產(chǎn)品包裝一般包括（ ）A、首要包裝B、次要包裝C、相似包裝D、差異包裝E、裝運包裝產(chǎn)品改良決策具體包括( )A、A 市場改良B、B 品質改良C、C 特性改良D、D 式樣改良E、E 附加產(chǎn)品改良第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）市場細分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動。( )正確錯誤營業(yè)推廣是消費品營銷活動中最主要的促銷手段。( )正確錯誤市場補缺戰(zhàn)略的特點是進行包圍進攻。( )正確錯誤直復營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( )正確錯誤代理商的最主要特點是其無固定的營業(yè)場所。( )正確錯誤窗體底端《市場營銷學》第09章在線測試《市場營銷學》第09章在線測試剩余時間：59:54窗體頂端答題須知