【文章內(nèi)容簡介】 具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，使其具有血緣式的特征，鮮明的識別感。 組合：將設(shè)計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。通用：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。 ② 差異性企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分上，在社會大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)或機構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如房地產(chǎn)企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別歸類與認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。③ 民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動力?！瘪Y名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。④ 有效性有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI系統(tǒng)能得以有效地推行運用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計時必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場營銷地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時確立準確的形象定位，然后以此定位進行發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)導(dǎo)入VI計劃一切須從實際出發(fā)，需要摒棄過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法，不然其有效性將要大打問號。公司簡介設(shè)計：具體建議見《企業(yè)樣本設(shè)計文本》。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在信息化社會，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用業(yè)已普及，網(wǎng)絡(luò)信息傳達日益便捷，網(wǎng)絡(luò)的重要性益發(fā)凸顯。作為信息化時代企業(yè)形象宣傳的重要窗口，企業(yè)網(wǎng)站的重要性越來越為眾多開發(fā)商所重視。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站，除展示企業(yè)信息外，還可以有效的展示企業(yè)開發(fā)項目的動態(tài)信息，并可以配合進行企業(yè)與客戶的有效互動。是企業(yè)宣傳推廣中的重要手段之一。房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，一般需要做到：※ 建立完善的電子郵件系統(tǒng)※ 建立完善的網(wǎng)上展示，銷售系統(tǒng)※ 樹立企業(yè)形象※ 保持市場的領(lǐng)先地位※ 吸引更多的客戶※ 為現(xiàn)有的客戶提供更有效的服務(wù)※ 開發(fā)新的商業(yè)機會※ 建立完善的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)※ 提高管理效率※ 建立完善的跟蹤系統(tǒng)通過企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，我們可以做到：※ 樹立企業(yè)形象※ 建立網(wǎng)上產(chǎn)品展覽方案※ 建立客戶信息反饋系統(tǒng)※ 建立網(wǎng)站信息互動交流系統(tǒng)※ 在線商務(wù)推廣※ 新聞動態(tài)管理發(fā)布※ 產(chǎn)品發(fā)布及查詢※ 網(wǎng)上調(diào)查※ 配合項目銷售的宣傳※ 配合客戶會等互動活動的執(zhí)行……二）內(nèi)部隊伍建設(shè)企業(yè)形象展示，很大一部分是通過企業(yè)員工作為傳播載體向外傳達。特別是作為企業(yè)形象重要展示窗口的售樓處的售樓人員,其隊伍素質(zhì)的提高是企業(yè)形象提升的關(guān)鍵之一，因為通過外部營銷的推廣，提升的是企業(yè)的知名度，而其美譽度的提升，則主要是靠實實在在的服務(wù)來積累的。三）與項目品牌互動房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造，主要得益于房地產(chǎn)項目品牌的塑造。企業(yè)開發(fā)項目在銷售過程中需要用到大量的廣告宣傳及活動促進，如何做到有效利用項目品牌宣傳來同步宣傳提升企業(yè)品牌，是許多房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)一直在探索的課題。換而言之，房地產(chǎn)項目在宣傳推廣過程中，同樣可以借助企業(yè)品牌來有力提升項目的含金量。同時可以利用企業(yè)與客戶互動過程中（如客戶會等）積累的海量潛在客戶資源，有效促進項目銷售。城建置業(yè)在未來2~3年內(nèi)，啟動揚州極具影響力的1~2個品質(zhì)樓盤，以高起點、高姿態(tài)、高水平的面貌重裝出擊，引起揚州各大媒體的強烈關(guān)注，爭相報道；引起揚州市民的關(guān)注和追捧。達到迅速強化市場對項目品牌和企業(yè)品牌的認知目的。為此,我們可以成立購房俱樂部（客戶會/客戶通信）:主辦單位：揚州城建置業(yè)成立目的：為了進一步提高企業(yè)的競爭力，鞏固和穩(wěn)定客戶資源，通過利用客戶和潛在消費者之間的交流和探討來吸引和開發(fā)新客戶的加入，進一步提升城建置業(yè)的知名度，打造以品質(zhì)生活為主要內(nèi)涵的房地產(chǎn)居住文化。運行宗旨：客戶至上，完善服務(wù)，加強溝通，提高自我。操作思路：通訊錄+網(wǎng)絡(luò)+數(shù)據(jù)庫+專職團隊+專注服務(wù)。實現(xiàn)途徑：建立會員檔案，定期以短信/Email形式發(fā)送城建置業(yè)會活動信息。發(fā)行城建置業(yè)卡，將卡分級，根據(jù)會員來源確定等級及不同待遇標準。鎖定人群：揚州知名人士、業(yè)內(nèi)人士、城建置業(yè)業(yè)主，潛在購房者。俱樂部章程總則第一條：為了增強企業(yè)與廣大客戶的聯(lián)系和交流，向客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，及時、準確了解客戶需求，推出適時服務(wù)，特成立城建置業(yè)購房俱樂部。第二條：城建置業(yè)購房俱樂部為樓盤推廣、普及房地產(chǎn)知識和開展各種房地產(chǎn)信息交流活動的非贏利組織，目的在于為廣大購房者、房地產(chǎn)愛好者提供一個融洽而穩(wěn)定的交流信息知識平臺，建立消費者對企業(yè)的忠誠度。第三條：俱樂部內(nèi)部工作主要包括：看房團的組織，城建置業(yè)房地產(chǎn)沙龍等活動安排，會員檔案管理，俱樂部內(nèi)部各項賽事的安排等。第五條：本俱樂部實行會員制。本俱樂部關(guān)于會員的表述為，購買城建置業(yè)房地產(chǎn)的購房者；具有穩(wěn)定收入，具有明顯購房意愿或潛在購房需求的消費者；填報會員申請表，經(jīng)俱樂部工作人員審核，即可成為俱樂部會員，可定期參加俱樂部活動。 第六條：本俱樂部個人會員申請按以下程序進行：申請人可通過在于城建置業(yè)集團的樓盤售房處直接申請、撥打城建置業(yè)的客戶服務(wù)熱線電話申請、在城建置業(yè)的網(wǎng)站上進行網(wǎng)上申請的方式，向俱樂部提出入會申請，在填寫申請表格，由俱樂部工作人員登記造冊后即成為俱樂部會員。第七條：俱樂部會員享有以下權(quán)利：自然享受俱樂部承諾的各項服務(wù)。吸納新成員入會。對俱樂部各項工作提出意見和建議。俱樂部成員在購城建置業(yè)集團的樓盤時享受多重優(yōu)惠。第八條：俱樂部會員承擔以下義務(wù)：自覺維護俱樂部聲譽和形象，不在任何公共場所發(fā)布有損俱樂部聲譽的言論。積極參加俱樂部組織的各類活動，遵守秩序，尊重其他會員。在未經(jīng)俱樂部許可的條件下，嚴禁任何會員以俱樂部的名義，組織和策劃各類活動，由此引起的所有法律后果，將由當事人自負。一旦發(fā)現(xiàn)俱樂部將依法追究其責(zé)任。 第九條：享受城建置業(yè)購房俱樂部會員服務(wù)。獲得本俱樂部組織活動的優(yōu)先體驗權(quán)。獲得俱樂部合作單位（如網(wǎng)球場館、高爾夫球場、健身場館、知名服飾、化妝品及醫(yī)療機構(gòu)）的優(yōu)惠折扣和聯(lián)誼活動。免費參加城建置業(yè)購房俱樂部組織的購房講座、生活講座、互動活動等。集體團購，休閑娛樂項目（如：集體狂歡、自駕車旅游