艾奇潤滑油廣播策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-10 02:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 處在潤滑油經(jīng)銷商和汽車養(yǎng)護機構(gòu)之間，而非 銷售商和消費者之間；第四，汽車潤滑油產(chǎn)品的宣傳很少見，僅僅在廣播廣告和廣播汽車節(jié)目中偶見。因此，誰打開了消費者對潤滑油深層次的認知，誰占領(lǐng)了有效的宣傳渠道，誰將占有這個市場 的先機 。 汽車 養(yǎng)護產(chǎn)品 有效媒體 宣傳渠道分析 汽車養(yǎng)護產(chǎn)品在寧夏市場通常的媒體宣傳渠道分為報紙、電視、廣播。本地電視收視率的持續(xù)下滑是不爭的事實，不適合汽車類產(chǎn)品在本地市場的品牌宣傳及促銷宣傳；本地報紙相對較有影響的有《新消息報》和《銀川晚報》， 不過報紙針對的客戶比較寬泛， 不能 直接 針對 態(tài)度創(chuàng)造媒體價值 服務(wù)創(chuàng)造客戶價值 汽車養(yǎng)護產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，加上報紙日宣傳費用過高，所以報紙也不是最佳宣傳渠道。 汽車養(yǎng)護產(chǎn)品的最佳目標(biāo)消費群，顯然就是開車的人，這一點和廣播節(jié)目的主要收聽人群十分吻合，再加上廣播可覆蓋時段豐富，播出成本相對較低，播出方式靈活、快速，可為汽車養(yǎng)護產(chǎn)品量身打造 宣傳方案，十分適合汽車養(yǎng)護產(chǎn)品的宣傳營銷。 具體分析如下： ① 廣播的主要收聽人群 與艾奇潤滑油的目標(biāo)人群非常吻合 廣播節(jié)目的主要收聽人群為開車族，包括出租車和私家車 人群 ，其中私家車消費群為高收入、高消費、高學(xué)歷三高人群，為寧夏消費市場中的高端人群，與艾奇潤滑油所針對的中高端開車人群非常匹配。 ② 廣播是開車人在開車期間唯一可接觸的媒體 有權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 廣播作為第一 汽車 媒體， 是 開車人群在開車期間唯一可接觸到的娛樂方式，開車人 在開車期間 收聽廣播的 概率 超過 90%，這一點保證了廣播廣告有效的宣傳效果！換而言之，開車人在相對狹小的車體內(nèi)，注意力高度集中，能夠 清晰地接收到廣 播 廣告信息。 ③ 廣播廣告制作成本、播出成本相對較低 相對于報紙、電視廣告，日均宣傳成本動輒數(shù)萬元，廣播廣告的制作成本相對較低，日播出成本十分低廉。目前寧夏廣播廣告市場，廣播廣告單次播出成本只有數(shù)百元， 如果選擇月套餐播出方案，價格 則 更優(yōu)惠。 此外，廣播廣告還可以根據(jù)客戶的 廣告 預(yù)算，量身為客戶打造特別的套餐。 我們把本地《新消息報》和廣播廣告成本做 了一 個 簡單 比較 ?！缎孪蟆芬粋€整版廣告單日報價 38000 元，而本地收聽率較高的交通廣播 ：日播
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