dm商情刊物前期策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-02 18:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 當(dāng)?shù)臓?zhēng)取空間。另外，從廣告客戶(hù)是否了解或做過(guò)DM免費(fèi)商情刊物或者其它DM、商函類(lèi)廣告，可分為以下七類(lèi)群體：[1]完全不知道，信任度未知；[2]知道但還未做過(guò)，信任度未知；[3]已經(jīng)做過(guò)，效果不好，因此信任度差；[4]既不看好也不想做，信任度差；[5]看好但還在觀望，信任度中等；[6]已經(jīng)做過(guò)，效果良好，因此信任度好；[7]看好想做但還未做，信任度好。對(duì)第[1]、[2]類(lèi)廣告客戶(hù)，應(yīng)加大宣傳力度，提高他們對(duì)DM的了解程度。對(duì)第[3]、[4]、[5]類(lèi)廣告客戶(hù)，在宣傳中要以成功的DM范例，做有針對(duì)性的宣傳。對(duì)第[6]、[7]類(lèi)廣告客戶(hù)，應(yīng)以長(zhǎng)期客戶(hù)為前提建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系。分析總結(jié)在消費(fèi)者急需這種媒體的情況下，DM免費(fèi)商情刊物的發(fā)展?jié)摿涂臻g是巨大的。目前先培育出一個(gè)好的媒體，創(chuàng)立出這個(gè)媒體的一個(gè)品牌是關(guān)鍵所在，這些都需要投入相當(dāng)?shù)娜肆Α⑽锪?。只有讓消費(fèi)者喜歡上這份刊物，愛(ài)看這份刊物，那廣告客戶(hù)才會(huì)有選擇它，把廣告資金投入它。有好的投入才會(huì)有好的回報(bào)。如果只看中短期目標(biāo)，那這個(gè)媒體只會(huì)斷斷續(xù)續(xù)的靠碰運(yùn)氣來(lái)發(fā)展甚至倒退。要?jiǎng)?chuàng)立出好的DM免費(fèi)商情刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：（1）要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持；（2）要有一支專(zhuān)門(mén)的編輯策劃制作隊(duì)伍；（3）要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的DM業(yè)務(wù)人員；（4）要有后期客戶(hù)服務(wù)人員；（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，并不斷的對(duì)其數(shù)據(jù)量進(jìn)行擴(kuò)充。二、 定位策略品牌定位——“就在你身邊的免費(fèi)生活向?qū)?！”打開(kāi)信箱、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的取閱處、辦公桌上，公交車(chē)、出租車(chē)上，它總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你的眼前，只要你想休息一下的時(shí)候，不妨翻開(kāi)它來(lái)放松一下精神吧。它會(huì)讓你了解最新的生活潮流，它貼近你的生活，它幫助你提高生活品質(zhì)。它很快能成為你不可缺少的好朋友。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。形式定位它要設(shè)計(jì)精美、有良好的視覺(jué)效果。它的內(nèi)容語(yǔ)言富有親和力、追求客觀事實(shí)、值得讓人信賴(lài)。它有收藏價(jià)值和附加的使用價(jià)值。目標(biāo)群體定位（1）廣告客戶(hù)定位主要客戶(hù)定位在與市民生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如娛樂(lè)、餐飲、醫(yī)療衛(wèi)生、房地產(chǎn)、百貨等。（詳細(xì)分類(lèi)見(jiàn)附件一）（2）消費(fèi)者（讀者）定位20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。三、 內(nèi)容結(jié)構(gòu)命名暫定名為《 》。表現(xiàn)一種全新的生活方式，一種自由自主的選擇。欄目設(shè)置（詳見(jiàn)附件一）欄目按照各行業(yè)，大致劃分為：時(shí)尚生活（最新生活趨勢(shì)、生活熱點(diǎn)）、服飾美容、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療保健、休閑旅游、房產(chǎn)、汽車(chē)、保險(xiǎn)理財(cái)、電子通迅
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