dm商情刊物前期策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-11 18:30本頁(yè)面
【正文】 寄出，避免讀者因?yàn)橘I郵票的麻煩而放棄反饋。紙張選用：根據(jù)客戶意見(jiàn)選擇。優(yōu)惠券用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券。欄目設(shè)置（詳見(jiàn)附件一）欄目按照各行業(yè)，大致劃分為：時(shí)尚生活（最新生活趨勢(shì)、生活熱點(diǎn)）、服飾美容、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療保健、休閑旅游、房產(chǎn)、汽車、保險(xiǎn)理財(cái)、電子通迅（電腦電器、CALL機(jī)手機(jī)）、餐飲娛樂(lè)、影音書刊、文化教育、郵政服務(wù)。三、 內(nèi)容結(jié)構(gòu)命名暫定名為《 》。目標(biāo)群體定位（1）廣告客戶定位主要客戶定位在與市民生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè)，如娛樂(lè)、餐飲、醫(yī)療衛(wèi)生、房地產(chǎn)、百貨等。它的內(nèi)容語(yǔ)言富有親和力、追求客觀事實(shí)、值得讓人信賴。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。它會(huì)讓你了解最新的生活潮流，它貼近你的生活，它幫助你提高生活品質(zhì)。要?jiǎng)?chuàng)立出好的DM免費(fèi)商情刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求：（1）要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持；（2）要有一支專門的編輯策劃制作隊(duì)伍；（3）要有對(duì)市場(chǎng)有完整了解的DM業(yè)務(wù)人員；（4）要有后期客戶服務(wù)人員；（5）要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，并不斷的對(duì)其數(shù)據(jù)量進(jìn)行擴(kuò)充。有好的投入才會(huì)有好的回報(bào)。目前先培育出一個(gè)好的媒體，創(chuàng)立出這個(gè)媒體的一個(gè)品牌是關(guān)鍵所在，這些都需要投入相當(dāng)?shù)娜肆Α⑽锪?。?duì)第[6]、[7]類廣告客戶，應(yīng)以長(zhǎng)期客戶為前提建立穩(wěn)定長(zhǎng)久的關(guān)系。對(duì)第[1]、[2]類廣告客戶，應(yīng)加大宣傳力度，提高他們對(duì)DM的了解程度。相對(duì)于發(fā)布費(fèi)用昂貴的電視和報(bào)紙，費(fèi)用低廉的DM免費(fèi)商情刊物具有相當(dāng)?shù)臓?zhēng)取空間。當(dāng)然也不是說(shuō)完全不能爭(zhēng)取到。這些條件就決定了福州地區(qū)，大型廣告潛在客戶數(shù)量少，中小型廣告潛在客戶數(shù)量多的情況。制造業(yè)的知名企業(yè)更是寥寥無(wú)幾。（2）廣告客戶分析福州市的大型企業(yè)只有國(guó)營(yíng)的，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、各大保險(xiǎn)公司、各大銀行；大型的販賣超商，沃爾瑪、好又多、麥德龍；快餐連鎖店，麥當(dāng)勞、肯德基、德克士等，這些知名企業(yè)在福州市民的生活中都占有重要的位置。他們急需有一份報(bào)紙或雜志來(lái)引導(dǎo)他們的消費(fèi)與投資，為他們的即將實(shí)施的消費(fèi)行為提供切實(shí)的建議。他們?cè)谧约毫λ芗暗姆秶鷥?nèi)讓自己過(guò)得更舒適，大部份不會(huì)產(chǎn)生超出自己能力的消費(fèi)欲望。多數(shù)人生活條件已經(jīng)達(dá)到或接近小康水平。整個(gè)城市的步伐看似緩慢，但每天都在不停的變化。以上兩種商情刊物直接缺陷都來(lái)自于刊物的精美度和欄目規(guī)劃編排上。它的缺陷在于版式設(shè)計(jì)上缺乏整體感，圖片擺放上并沒(méi)有將所宣傳的商品突出出來(lái)。它的缺陷在于，用新聞紙雖然節(jié)約成本，但在印刷精美度上就受到了限制。類似載體分析在福州，目前以免費(fèi)商情刊物方式出現(xiàn)的載體有福建省消費(fèi)者協(xié)會(huì)辦的《海峽消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》和東百集團(tuán)辦的《都市生活》。這樣的前提就
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1