jeep牧馬人公共關(guān)系策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-06-25 22:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 券或者售后服務(wù)卡+車(chē)載MP3（2）招募二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商綜合上面的分析，我們得出2845歲的目標(biāo)消費(fèi)者，與其他消費(fèi)者相比較，對(duì)于媒體的使用度高，可以預(yù)見(jiàn)，媒體營(yíng)銷(xiāo)將成為SUV宣傳的主陣地，所以我們本次主要以媒體活動(dòng)為進(jìn)行推廣。通過(guò)這次大范圍的活動(dòng)宣傳，招募空白市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。三、活動(dòng)策劃（一）活動(dòng)目標(biāo)綜合目前SUV市場(chǎng)情況，本次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)是通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)資源，以達(dá)到一下兩個(gè)目標(biāo)：（1）短期目標(biāo)：快速打入中國(guó)人的視野，吸引更多的人來(lái)關(guān)注Jeep牧馬人。為進(jìn)一步的了解Jeep牧馬人從認(rèn)知到熟知購(gòu)買(mǎi)打下基礎(chǔ)，推廣出我們的產(chǎn)品。（2）長(zhǎng)期目標(biāo):服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平。搞好企業(yè)與政府媒體大眾三方面的關(guān)系，建立創(chuàng)新體制，形成自主發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，提高企業(yè)效率，為Jeep牧馬人這一品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展鋪好路。（二）活動(dòng)策略本次推廣案主要以“Jeep牧馬人代言人選拔大賽”為主，活動(dòng)主要是采用網(wǎng)絡(luò)、電視相結(jié)合的策略。網(wǎng)絡(luò)為活動(dòng)造勢(shì)，電視節(jié)目具體展示活動(dòng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)以百度、優(yōu)酷網(wǎng)、微信為主陣地，電視臺(tái)選擇湖南衛(wèi)視，活動(dòng)形式采用選拔賽式。（三）活動(dòng)廣告訴求策略我們的目標(biāo)消費(fèi)者以追求個(gè)性、享受生活為標(biāo)榜，Jeep牧馬人以“真的個(gè)性”為訴求，迎合目標(biāo)消費(fèi)者心態(tài)。Jeep牧馬人的目標(biāo)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)在其生活中占有很大影響，他們從網(wǎng)絡(luò)中工作、娛樂(lè)、了解信息、成長(zhǎng)，他們夢(mèng)想過(guò)著有品位的生活，用一句流行語(yǔ)來(lái)概況就是“小資”。但是他們目前屬于中產(chǎn)階層，許多甚至處于富裕階層，他們上進(jìn)不想過(guò)著泛泛的、普通的生活，事業(yè)小有成就，現(xiàn)在的他們開(kāi)始享受生活。（四）活動(dòng)廣告表現(xiàn)策略：SHOW TIME,SHOW YOU STYLE：（1）活動(dòng)采用網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合方式，網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)，電視節(jié)目展示。（2）個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)，選拔活動(dòng)隨機(jī)進(jìn)行分組。由于Jeep的目標(biāo)消費(fèi)關(guān)注個(gè)性，性格張揚(yáng)，展現(xiàn)自我無(wú)疑可以成為很好的賣(mài)點(diǎn)，且符合流行趨勢(shì)。（3）選拔活動(dòng)形式不限，包括時(shí)裝走秀、歌曲、舞蹈、現(xiàn)場(chǎng)服裝設(shè)計(jì)、甚至圖片設(shè)計(jì)、沙畫(huà)、FLASH等，只要能展示自己的才能即可。：（1）關(guān)鍵字：Jeep牧馬人、代言人、大賽、SHOW、汽車(chē)、（凡在百度中輸入以上文字，即可出現(xiàn)活動(dòng)的相關(guān)鏈接。）（2）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活動(dòng)廣告文案：就要SHOW，就要不一樣！SHOW個(gè)性、SHOW才華，還你不一樣的個(gè)性！參加Jeep牧馬人代言大賽，SHOW起來(lái)?。虹R頭一：牧馬人靜止在冰面上，廣告詞道：SHOWTIME鏡頭二：牧馬人從漫天風(fēng)沙中極速駛出，進(jìn)入城市道路，悠閑行駛鏡頭三：行駛在草原上，周?chē)悄寥海{(lán)天白云鏡頭四：一輛牧馬人從遠(yuǎn)處駛來(lái)，快速掉頭、轉(zhuǎn)彎，急剎車(chē)停下，此時(shí)上一任代言人從車(chē)?yán)锍鰜?lái)，一手打在車(chē)門(mén)上，一手打在車(chē)頂，酷酷的說(shuō)道：想要SHOW自己，跟我來(lái)（打一個(gè)過(guò)來(lái)的手勢(shì)）鏡頭五：畫(huà)外音：SHOWTIME,SHOWYOUSTYLE，Jeep聯(lián)合湖南衛(wèi)視讓你SHOW。Jeep代言人大賽開(kāi)始了。即日起登陸官網(wǎng)參加大賽選拔，你將有機(jī)會(huì)獲得jeep送給你的驚喜哦，馬上行動(dòng)吧！鏡頭六：Jeep標(biāo)志（五）活動(dòng)媒介策略媒介排期策略采用集中排期，主要集中在7—8月份，以網(wǎng)絡(luò)為主的全面造勢(shì)。Jeep代言人選拔大賽，廣告主要投放湖南衛(wèi)視的電視廣告和百度、優(yōu)酷等。其次專(zhuān)業(yè)性汽車(chē)網(wǎng)站，如易車(chē)網(wǎng)、太平洋汽車(chē)網(wǎng)、搜狐汽車(chē)等，形式包
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