jeep牧馬人公共關系策劃書(編輯修改稿)
2025-06-25 22:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 券或者售后服務卡+車載MP3（2）招募二級經(jīng)銷商綜合上面的分析，我們得出2845歲的目標消費者，與其他消費者相比較，對于媒體的使用度高，可以預見，媒體營銷將成為SUV宣傳的主陣地，所以我們本次主要以媒體活動為進行推廣。通過這次大范圍的活動宣傳，招募空白市場經(jīng)銷商，擴大市場占有率。三、活動策劃（一）活動目標綜合目前SUV市場情況，本次網(wǎng)絡營銷策劃的目標是通過整合網(wǎng)絡資源，以達到一下兩個目標：（1）短期目標：快速打入中國人的視野，吸引更多的人來關注Jeep牧馬人。為進一步的了解Jeep牧馬人從認知到熟知購買打下基礎，推廣出我們的產(chǎn)品。（2）長期目標:服務公眾，貢獻社會，樹立良好的企業(yè)形象，提升品牌價值，擴大品牌影響力，提高企業(yè)競爭力水平。搞好企業(yè)與政府媒體大眾三方面的關系，建立創(chuàng)新體制，形成自主發(fā)展能力，實現(xiàn)預期目標，提高企業(yè)效率，為Jeep牧馬人這一品牌的長遠發(fā)展鋪好路。（二）活動策略本次推廣案主要以“Jeep牧馬人代言人選拔大賽”為主，活動主要是采用網(wǎng)絡、電視相結合的策略。網(wǎng)絡為活動造勢，電視節(jié)目具體展示活動過程。網(wǎng)絡以百度、優(yōu)酷網(wǎng)、微信為主陣地，電視臺選擇湖南衛(wèi)視，活動形式采用選拔賽式。（三）活動廣告訴求策略我們的目標消費者以追求個性、享受生活為標榜，Jeep牧馬人以“真的個性”為訴求，迎合目標消費者心態(tài)。Jeep牧馬人的目標消費者，網(wǎng)絡在其生活中占有很大影響，他們從網(wǎng)絡中工作、娛樂、了解信息、成長，他們夢想過著有品位的生活，用一句流行語來概況就是“小資”。但是他們目前屬于中產(chǎn)階層，許多甚至處于富裕階層，他們上進不想過著泛泛的、普通的生活，事業(yè)小有成就，現(xiàn)在的他們開始享受生活。（四）活動廣告表現(xiàn)策略：SHOW TIME,SHOW YOU STYLE：（1）活動采用網(wǎng)絡與電視結合方式，網(wǎng)絡造勢，電視節(jié)目展示。（2）個性營銷，選拔活動隨機進行分組。由于Jeep的目標消費關注個性，性格張揚，展現(xiàn)自我無疑可以成為很好的賣點，且符合流行趨勢。（3）選拔活動形式不限，包括時裝走秀、歌曲、舞蹈、現(xiàn)場服裝設計、甚至圖片設計、沙畫、FLASH等，只要能展示自己的才能即可。：（1）關鍵字：Jeep牧馬人、代言人、大賽、SHOW、汽車、（凡在百度中輸入以上文字，即可出現(xiàn)活動的相關鏈接。）（2）網(wǎng)絡平臺活動廣告文案：就要SHOW，就要不一樣！SHOW個性、SHOW才華，還你不一樣的個性！參加Jeep牧馬人代言大賽，SHOW起來?。虹R頭一：牧馬人靜止在冰面上，廣告詞道：SHOWTIME鏡頭二：牧馬人從漫天風沙中極速駛出，進入城市道路，悠閑行駛鏡頭三：行駛在草原上，周圍是牧群，藍天白云鏡頭四：一輛牧馬人從遠處駛來，快速掉頭、轉(zhuǎn)彎，急剎車停下，此時上一任代言人從車里出來，一手打在車門上，一手打在車頂，酷酷的說道：想要SHOW自己，跟我來（打一個過來的手勢）鏡頭五：畫外音：SHOWTIME,SHOWYOUSTYLE，Jeep聯(lián)合湖南衛(wèi)視讓你SHOW。Jeep代言人大賽開始了。即日起登陸官網(wǎng)參加大賽選拔，你將有機會獲得jeep送給你的驚喜哦，馬上行動吧！鏡頭六：Jeep標志（五）活動媒介策略媒介排期策略采用集中排期，主要集中在7—8月份，以網(wǎng)絡為主的全面造勢。Jeep代言人選拔大賽，廣告主要投放湖南衛(wèi)視的電視廣告和百度、優(yōu)酷等。其次專業(yè)性汽車網(wǎng)站，如易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車等，形式包
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