017-p9時政新聞周刊的運作空間——以上海時政新聞周刊受眾調查為例(編輯修改稿)
2025-06-25 18:08 本頁面
【文章內容簡介】 服務人員%%%%%%對于閱讀頻率我們考察的是受眾對每期時政期刊的閱讀情況，調查發(fā)現，%讀者每期都看，%，%，%，% ，%缺省。其中忠實的讀者群（包括每期都看和經?？吹皇敲科冢?，相對來說不是很高。在作進一步交互分析，我們可以看出：一般職員/文員/秘書、企業(yè)管理者和機關/事業(yè)單位干部經常閱讀的人數相對較多。具體見下表：表6：不同職業(yè)的時政類周刊受眾閱讀頻率職業(yè)每期都看經常看但不是每期有時很少一般職員/文員/秘書%%%%企業(yè)管理者%%%%科教文衛(wèi)工作者%%%%機關/事業(yè)單位干部%%%%高校學生%%%%商業(yè)服務人員%%%%通過相關分析，我們發(fā)現文化程度越高，閱讀頻率越低（文化程度與閱讀頻率成負相關，）同時年齡越高，閱讀頻率也越高（年齡程度與閱讀頻率成正相關，）。四、 優(yōu)秀的時政新聞周刊在傳播市場應具備素質與公眾議程分析為了進一步分析時政新聞周刊的運作空間，我們列舉了時政周刊在傳播市場上應具備的素質進行重要性指數分析和因子分析。首先我們列舉的是一些基本的素質：包括及時性，真實可信，可讀性等，當然人們選擇新聞類雜志，主要是想更多地讀一些國內國際重大突發(fā)事件深度報道，監(jiān)督行政部門的報道，壟斷行業(yè)的報道，對官僚主義形式主義的報道，對嚴重損害公共利益的報道，對經濟問題的分析報道等，我們也列舉了對國內外重大事件敏銳洞察分析，對公共部門的輿論監(jiān)督，損害公共利益的現象和問題的報道等。新聞媒體的存在的價值就是在于保障公民的知情權和監(jiān)督各級公共部門，特別是政府的行政部門。否則，健全的民主法制社會無從談起。中國傳媒界的市場化、娛樂化和小報化正在淹沒嚴肅地、經過認真核實的新聞客觀性報道，把受眾引向淺薄的娛樂、名人、生活時尚內容。以《南風窗》《新民周刊》《新聞周刊》等時政新聞類周刊異軍突起，用戰(zhàn)略眼光制定新聞選題和采訪報道計劃，對中國公共部門，特別是各級政府行政部門發(fā)生的種種涉及公眾利益的事件和問題開展調查深度報道，通過有效的新聞產品，樹立自己的品牌。同時一份好的新聞周刊還應該有較高的文化品位的生活報道，對經濟問題的洞察分析，傳播先進的科學技術。同時照片的排版也是很直觀重要的一個環(huán)節(jié)，好的排版可以更好地吸引讀者讓讀者更容易讀下去而不感到視覺疲勞。我們共列出21點一本新聞類周刊所具備的素質，進行重要性指數分析，首先進行賦值：很重要=5，比較重要=4，一般=3，不太重要=2，不重要=1。指數意義：，表示“很重要”；，表示“比較重要”；。發(fā)現只有周刊廣告的實用性，讀者選擇的指數意義為“一般”。認為“很重要”的因素依次排列為：周刊報道真實可信、周刊報道及時性、周刊對老百姓切實關注的問題報道、周刊報道可讀性、周刊分析深刻具有深度、周刊報道公平公正理性、周刊對國內重大事件敏銳洞察分析、周刊對國外重大事件敏銳洞察分析、周刊觀點個性鮮明有獨到見解、周刊對公共部門的輿論監(jiān)督、周刊對不良風氣的批評報道。認為“比較重要”的因素依次排列為：周刊對損害公共利益的現象和問題報道、周刊選題重大、周刊具有很高文化品位、周刊報道批評尖銳、周刊圖文并茂照片運用、周刊定價合理性、周刊信息量大、周刊傳播先進科學技術、周刊版面印刷封面美觀。具體見下表：表7：優(yōu)秀的新聞類周刊應具備素質重要性指數分析具備素質重要指數周刊報道真實可信周刊報道及時性周刊對老百姓切實關注的問題報道周刊報道可讀性周刊分析深刻具有深度周刊報道公平公正理性周刊對國內重大事件敏銳洞察分析周刊對國外重大事件敏銳洞察分析周刊觀點個性鮮明有獨到見解周刊對公共部門的輿論監(jiān)督周刊對不良風氣的批評報道周刊對損害公共利益的現象和問題報道周刊選題重大周刊具有很高文化品位周刊報道批評尖銳周刊圖文并茂照片運用周刊定價合理性周刊信息量大周刊傳播先進科學技術周刊版面印刷封面美觀周刊廣告的實用性接下來我們對這21點素質進行因子分析，因子分析就是指在社會、政治、經濟等領域的研究中往往需要對反映事物的多個變量進行大量觀察，收集大量數據以便進行分析尋找規(guī)律。在大多數情況下，許多變量之間存在一定的相關關系。因此，有可能用較少的綜合指標分析存在于各變量中的各類信息，而進一步分析的各綜合指標之間彼此是不相關的，代表各類信息的綜合指標成為因子。因子分析就是用少數幾個因子來描述許多指標，對原始變量的信息進行重新組構，它能反映原有變量大部分的信息，并且因子變量具有命名解釋性，即該變量是對原始變量信息的綜合和反映。我們對讀者認為一份好的周刊的20因素進行因子分析（由于廣告實用性的重要指數為一般，因此不作考慮），在做因子分析之前，要進行統(tǒng)計檢驗，根據統(tǒng)計學家Kaiser給出的標準，非常適合因子分析，（：非常適合）。，因此拒絕Bartlett球度檢驗的零假設，認為適合因子分析。根據因子分析設定的標準，我們取特征值大于1
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