【文章內(nèi)容簡介】 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 隆 文 傳 播 IBP上海國際鋼鐵總部基地公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 公關(guān)整合策動(dòng)傳播推廣總體策劃 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 鋼鐵基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 鋼鐵基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣策略 – 鋼鐵基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 全局眼光 、 戰(zhàn)略制勝 ， 是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán) 。 整合公關(guān) 、 努力創(chuàng)新； amp。 細(xì)致 、 充分 、 深入的市場研判； amp。 精準(zhǔn) 、 到位的公關(guān)定位； amp。 正確的公關(guān)主題和傳播模式 amp。 創(chuàng)新的整合手段 整合 、 創(chuàng)新的公關(guān)傳播系統(tǒng) ， 是項(xiàng)目成功的實(shí)現(xiàn)保證 。 全局眼光、戰(zhàn)略制勝； 傳統(tǒng)的觀點(diǎn) + = 媒體傳播 ： 以媒體為 “ 擴(kuò)音器 ” 的被動(dòng)式信息輸入 公關(guān)活動(dòng)： 基于品牌本身和品牌知名度的推廣手段 廣而告之 問題在于，這似乎是假定了 品牌與社會廣大受眾 之間完全沒有障礙 … 我們的觀點(diǎn) + = 商業(yè)目標(biāo) : 公關(guān)如何幫助商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 受眾的觀點(diǎn) : 除去受眾與品牌之間的障礙 能夠帶來實(shí)效的整合傳播 我們想讓我們的觀點(diǎn)去激發(fā)社會廣大受眾的行動(dòng)和信服， 而不僅僅是與他們簡單的溝通，讓他們被動(dòng)的接受。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 基地公關(guān)和傳播 的戰(zhàn)略目標(biāo) ? 清晰基地形象，提升行業(yè)影響； ? 配合總體戰(zhàn)略，促進(jìn)招商推廣； ? 培育鋼鐵文化，打造國際品牌 。 目錄 ? 公關(guān)活動(dòng)總體戰(zhàn)略構(gòu)想 – 公關(guān)整合傳播的觀點(diǎn) – 基地公關(guān)和傳播的戰(zhàn)略目標(biāo) – 公關(guān)總體思路 ? 公關(guān)傳播 – 基地公關(guān)定位：主題理念與口號 – 基地公關(guān)推廣策略 – 基地公關(guān)推廣計(jì)劃 ? 鋼鐵是這樣煉成的 —— 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采論壇 公關(guān)整體思路 一條公關(guān)主線 1 + 2 + 3 + 4 二次企業(yè)級別核心事件 三大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 四項(xiàng)溝通工程 一條公關(guān)主線 鋼鐵是這樣煉成的！ 公關(guān)活動(dòng)總體命名 統(tǒng)一形象 ,統(tǒng)一宣傳 口號 : “全世界鋼鐵企業(yè)聯(lián)合起來！ ” 主題：年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選 鋼鐵是這樣煉成的 基地鋼鐵史 鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖 風(fēng)采創(chuàng)新論壇 走進(jìn)基地 主題：領(lǐng)跑鋼鐵新文明 主題：鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) 評 選 活 動(dòng) ： 主題：中國鋼鐵行業(yè)十大品牌 考 察 活 動(dòng) ： 主題：走出去，請進(jìn)來 二次企業(yè)級別核心事件 —I ? 出書：基地鋼鐵史 ——“鋼鐵是這樣煉成的 ” 內(nèi)容 時(shí)間 備注 書籍大綱內(nèi)容確立 2022年 1月前 建議成立專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)該事件 前期資料收集與篩選 2022年 1月－ 2月 根據(jù)大綱內(nèi)容在企業(yè)內(nèi)外廣泛收集資料 資料初步編寫 2022年 4月前 與出版社合作 2022年 4月前 書籍內(nèi)容確認(rèn) 2022年 5月前 書籍出版發(fā)行 2022年 6月 二次企業(yè)級別核心事件 —II 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：組織年度十大鋼鐵經(jīng)濟(jì)人物評選 前期準(zhǔn)備：與主辦方合作，了解評選過程及所有相關(guān)事宜 公關(guān)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間內(nèi)安排集中式領(lǐng)袖級別企業(yè)級別報(bào)道 活動(dòng)準(zhǔn)備：在特定時(shí)間安排企業(yè)領(lǐng)袖的特殊事件，如公益事業(yè)、特定政治事件，增加公眾對企業(yè)領(lǐng)袖的認(rèn)知度和信任度 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － I 主題：領(lǐng)袖風(fēng)采、鋼鐵精神 內(nèi)容：鋼鐵是這樣煉成的 ——鋼鐵企業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采 創(chuàng)新 論壇 形式 : 基地主辦的企業(yè)論壇，可以和 CCTV “對話 ” 欄目合辦 內(nèi)容：與眾多企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖、媒介一起探討鋼鐵企業(yè) 在新的市場環(huán)境下，如何以創(chuàng)新來尋求多種渠道 的發(fā)展道路 鋼聯(lián)投資公司為主要演講人 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － II 活動(dòng)主題 : 走進(jìn)基地 ——領(lǐng)跑鋼鐵新文明 形式 : 邀請媒介朋友、業(yè)界朋友到上海鋼鐵總部基地去參觀、考察，體驗(yàn)鋼鐵基地文化，感受基地發(fā)展成果 分別舉辦論壇 媒體傳播 三次大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng) － III 活動(dòng)主題 : 中國 “ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 內(nèi)容 : 基地與鋼鐵產(chǎn)業(yè)部或其他組織合作，由基地贊助舉辦一年一次的“ 鋼鐵產(chǎn)業(yè)年度特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ” 在年末舉行隆重的頒獎(jiǎng)儀式 配合媒體傳播和論壇活動(dòng) 四項(xiàng)溝通工程 鋼鐵企業(yè)溝通工程： 印制基地 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 內(nèi)部刊物派送 對現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)進(jìn)行定期維護(hù)，如電話拜訪、客戶參觀等 年末印制基地明信片 年末，舉行一年一次的基地高層業(yè)主面對面交流活動(dòng) ? 背景闡述 充分利用上海鋼鐵總部基地的客戶資源進(jìn)行深度開發(fā)；針對高價(jià)值客戶進(jìn)行跟蹤服務(wù)并促使這部份客戶達(dá)成合作。 ? 內(nèi)容闡述 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 將是一本精裝十六開印刷品，每兩個(gè)月發(fā)行一期，免費(fèi)寄送到目標(biāo)客戶手中。 其中不但有五金行業(yè)的最新政策信息，更多地包含了目標(biāo)群體感興趣的技術(shù)、 ? 產(chǎn)品、展會等信息。 直接反應(yīng)媒體的開發(fā)－ DM之 《 鋼鐵財(cái)富雜志 》 四項(xiàng)溝通工程 企業(yè)內(nèi)部溝通工程： 創(chuàng)立基地系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部刊物，突出企業(yè)文化和親情 定期基地高層與企業(yè)員工面對面交流 定期針對企業(yè)文化的培訓(xùn) 基地高層與內(nèi)部員工的郵件溝通 由基地高層親筆簽名的賀年片或生日卡 年末，基地企業(yè)聯(lián)歡會。 四項(xiàng)溝通工程 媒體溝通工程： 建立鋼鐵基地高層核心媒體俱樂部 定期鋼鐵基地高層舉辦與媒體高層的面對面交流 基地高層在特殊日子以特殊方式慰問基地核心媒體，特別是非高層媒體（特別是記者節(jié)、記者生日、記者家庭重要紀(jì)念日等） 年末針對媒體的特殊大型活動(dòng)，如媒體聯(lián)誼會，旅游等 四項(xiàng)溝通工程 業(yè)界溝通工程： 參與行業(yè)內(nèi)的大型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如年度經(jīng)濟(jì)人物評選 定期舉辦論壇 特殊活動(dòng)，如高爾夫球比賽、垂釣比賽等 公關(guān)整合 招商促進(jìn) 公共關(guān)系活動(dòng) 直接營銷 amp。關(guān)系營銷 基于用戶數(shù)據(jù)庫及客戶關(guān) 系管理的促銷組合元素。 鋼鐵財(cái)富雜志 CRM 直接營銷 信息傳遞 ? 提升上海鋼鐵總部基地服務(wù)的美譽(yù)度；增強(qiáng)公共的認(rèn)同。增加招商數(shù)量。 ? 對自身資源進(jìn)行深度開發(fā)。 公共關(guān)系 走進(jìn)基地系列活動(dòng) 基地媒體俱樂部成立 軟性文章投放 核心媒體一對一拜訪 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12系列專訪 品牌升華期 品牌深化期 品牌滲透期 品牌導(dǎo)入期 基地核心人物財(cái)經(jīng)專訪 基地核心媒體與基地高層面對面 制作影視專題 軟性文章、專欄持續(xù)投放 五一促銷 國慶 促銷 經(jīng)濟(jì)論壇 基地高層與消費(fèi)者面對面 媒體年底維護(hù) 總裁與媒體高層面對面 影視、平面系列年度總結(jié)專訪 公益贊助 公益贊助 鋼鐵史出版 年度經(jīng)濟(jì)人物評選 年度鋼鐵