【文章內(nèi)容簡介】 福尼亞未來學思想家內(nèi)森加拉德斯描述當代人單調無聊的視野時寫道：“辛迪克勞難如前蘇聯(lián)的列寧雕像一樣盯著你臉上的每個角落。麥當娜和邁克爾杰克遜帶有顫音的歌喉正在宣告新的世界災難即將到來?！痹邶嫶蟮拿浇榈蹏I域太陽是不會落下去的。好萊塢作為這支國際力量的中心提供著最重要的后物質主義原料?！缎咽罆r報》希望與特德特納廣播公司、美國有線新聞電視網(wǎng)聯(lián)合成為世界市場的領袖。迪斯尼與美國廣播公司電視臺的合并是美國經(jīng)濟史上第二次大規(guī)模公司收購。索尼公司占有了哥倫比亞電影公司，松下公司1995 年把娛樂業(yè)的巨人MCA 公司拍賣給西格拉姆跨國飲料公司。在波斯灣和朝鮮半島之間，澳大利亞的魯泊特默克多公司居于統(tǒng)治地位。這家總部設在香港公司，用專門用于發(fā)布電視信號的人造地球衛(wèi)星向居住著世界二分之一人口的4 個時區(qū)發(fā)射節(jié)目信號。跨越時間和空間，在6 個頻道上，分別由中國的、印度的、馬來西亞的或阿拉伯的電視演播員交替地用漢語普通話和英語播音。默克多公司雄心勃勃地通過對有線浙道的參與，努力大規(guī)模地開拓在中華人民共和國的業(yè)務。迄今為止，有3000 萬大陸中國人可以合法地、不受任何干擾地接收它的節(jié)目。北京的當權者說了很多客套話，但是在這個行業(yè)的圈子內(nèi)卻發(fā)布了一個澳大利亞人還是可以接受的禁令：“不要黃色節(jié)目。不要暴力、不要新聞?！泵浇榫奕藗儭腥脒@個行列的還有矮小而強壯的德國巨人貝塔斯曼公司，它的強硬對手利奧柯克公司，自己編制節(jié)目的西爾維奧伯勒斯科尼電訊公司——他們?yōu)榱四莻€“喂奶問題”很好地武裝起來了。這一直是世界領導者們在會談中，如在舊金山戈爾巴喬夫第 12 頁 共 12 頁 基金會的會議上感到十分頭疼的問題。媒介巨人的畫面控制著人們的夢想，而這些夢想決定著人們的行動。人們在大力追求單調的“刺耳噪音”音像制品市場越是跨越國境，它就越會受到更多的限制。美國電影工業(yè)為一部娛樂影片要花費5900 萬美元，這個數(shù)目是歐洲或者印度電影生產(chǎn)中心幾乎無法相比的。在技術和裝備上質量持續(xù)改善的美國膠片不斷達到它的競爭者很少能夠實現(xiàn)的標準。于是好萊塢和美國流派的吸引力日益強大。許諾將來每個家庭都可以接收到500 個電視頻道的多樣化只不過是虛幻的空頭支票。少數(shù)幾家領導市場的公司企業(yè)在許多發(fā)射場地使它們的商品不斷變換形式、反復播送，以適應各種不同目標集團的口味。此外，追逐更大的收視率進一步促進了集中化過程。重要比賽的轉播權只是由于巨大的廣告收入才能有錢買下，但是只有大型廣播電視臺或國際廣告商才能獲得這種轉播權。只有那些處在整個轉播地區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)廠商，首先是跨國康采恩才會對廣告和插播廣告的電視節(jié)目感興趣。在德國僅僅幾家大公司幾乎買下了四分之一的電視廣告。洲際之間播送的90 秒一次的電視廣告價格相當于一部歐洲娛樂影片的平均價格。廣告公司利用它的顧客們共同的夢想家園的畫面。德國的群眾已經(jīng)贏得了紐約和蠻荒的西部的喜愛。RTL 電視臺在1996 年5 月世界足球冠軍聯(lián)賽最后決賽期間，利用精美的廣告招貼畫從這個似乎充滿信任的遙遠世界拉到一半以上的廣告產(chǎn)現(xiàn)在“‘紅太陽”不要落在意大利的開普里島，而是同貝克啤酒一起落到金門大橋后面的海洋里。歐洲大陸輪船公司的輪胎不再在德國附近的賽車跑道上發(fā)出刺耳的尖叫聲，而是敏捷地行駛在美國曼哈頓摩天大樓之間狹長的街道上。迅速作出反饋、努力適應這個世界的強者推動著這個發(fā)展越走越遠。如紐約人、錄像藝術家柯特羅伊斯頓所預言的那樣，文化領域的最終產(chǎn)品就是一種無聊的、全球化的統(tǒng)一的美國音調：“刺耳的噪音?！边@個預言幾乎已經(jīng)被證實，多年以來，從西伯利亞的托木斯克到維也納、里斯本，一批大喊大叫的青年文化先鋒連細節(jié)上都努力模仿20年前舞臺上的紐約人，光線強得令人睜不開眼，音響震耳欲聾，戴著耳蔓、拼命喊叫—— 真是無聊之極。在一個所有人都在大喊大叫的時代，這種刺激性十足的風格正在逐步傳播開來，它可以使人暫時忘掉許多挑戰(zhàn)性的實質性問題。三位著名的男高音歌手若澤卡雷拉、普拉西多多明格和露西亞諾帕瓦羅蒂1996 年進行世界巡回演出時，在聲音所及的范圍內(nèi)已接近于羅伊斯頓所批評的刺耳噪音。從慕尼黑到紐約，在火場券銷售一空的體育館內(nèi)，無數(shù)觀眾幾乎只能聽到他們古典唱法第 13 頁 共 13 頁 的基本聲調。而本來千篇一律的樂曲在每個地方都有獨特的東西，買票入場的觀眾由此總是感到自己正在經(jīng)歷一種獨一無二的演出。演員們努力與各地文化圈子的口味協(xié)調一致，使得四大洲的觀眾在加演節(jié)目時與演員達到水乳交融的境地。三位世界級歌手向日本人演唱嶺人傷心的流暢。在維也納的男高音演出場地普拉特爾體育館，他們從沒有再唱過（藍色玻璃鋼，面對大約10 萬名新富起來的德國、捷克和匈牙利聽眾，演唱的是流行搖滾歌曲：“維也納，維也納，你只有孤獨?！北M管他們都有敏感的民族感情，但是可以說他們的令人陶醉的美聲三重唱就像在全世界是有無可比擬的消費誘惑力的可口可樂一樣。這家軟飲料巨人公司向中國、日本、向各種口味不同的地區(qū)提供它的褐色飲料，并根據(jù)不同的文化喜好，根據(jù)一個國家不同地區(qū)的特殊口味安排配方。在1996 年奧林匹克之夏，可口可樂公司在它橫跨幾大洲的廣告中自稱是“為了體育迷們”生產(chǎn)的。在悶熱的亞特蘭大，這家富有同情心的跨國公司把推銷重點轉向現(xiàn)場觀看比賽的、汗流浹背的觀眾，在運動員乘坐的汽車上用大字寫著：“吶喊助威是令人口干舌燥的工作”。就是在歐洲，體育運動這種文化財富也明顯地變成向一個有固定標識的娛樂群體提供熱烈宣傳商品包裝的機會。國際足球聯(lián)合會主席若阿阿維蘭熱希望，為了廣告集團的利益，足球比賽應增加更多的中場休息，如同美國的足球比賽一樣。德國聯(lián)邦體育協(xié)會試圖建立一個類似美國全國籃球協(xié)會的新組織。對某種形象的崇尚將取代一種在文化領域培育起來的地方歸屬感情。慕尼黑的巴伐利亞人在漢堡要比兩個當?shù)孛擞选獫h堡體育協(xié)會和圣包利協(xié)會銷售更多的針織品。僅僅向那些狂熱球迷的推銷就使這家高級俱樂部所實現(xiàn)的營業(yè)額大大超過90 年代初包括電視轉播權在內(nèi)的全部收入。從傳統(tǒng)的城市比較中越來越難于產(chǎn)生具有轟動效應的爭執(zhí)。研究體育運動的專家漢斯施托倫韋克聲稱“糾紛必須人為地制造出來，讓運動員反對運動員，運動員反對教練，教練反對主席團?！本拖褚话褔@地球耕作的鐵犁，對于全球化商品潮的需求由于在全世界所有城市開辟出商業(yè)街而增長了數(shù)十億倍。如社會批評家伊萬伊里希諷刺形容的那樣：“就連口渴也被演變成對可口可樂的需求?！敝骷铱死目巳R因、科達克、路易斯武伊通的寫作風格統(tǒng)治著大都市的文壇。思想和產(chǎn)品都追隨剩下的為數(shù)不多的電影院所上演的電影和音樂風格。它們在適應潮流，而且適應速度之快使土生土長的本國的供貨者無法與之競爭。最近的犧牲者是原來曾為帝國首都的維也納。維也納市區(qū)無數(shù)小商店憑借櫥窗內(nèi)帶有地方特點的商品花色品種，展示出一種賞心悅目獨一無二的地方特色。然而自從1995年初奧地利加入歐洲聯(lián)盟以后，這些特色不得不放棄。因為與停蹄世界旅行者俱樂部的先鋒成員。如同在漢斯一狄特里希根舍那里幾個忙得片刻不停的朋友開玩笑所說：第 14 頁 共 14 頁 “注意！不要在機場辦理登機手續(xù)時碰上自己，以為自己又回來了。”但是，他們正是由于自己的靈活性、收入，以及了解世界上許多事情而受到許多人的羨慕。然而在最著名的飯店酒吧間，在新加坡的萊佛士、莫斯科的薩沃伊，在里約熱內(nèi)盧的科帕卡瓦納宮，忙碌一天的飯店仆役深夜在這些全球大腕面前痛哭流涕，因為他們在街上偶然碰到了來自故鄉(xiāng)的老同學，這些同學每幾年一次作為旅游者到這個遙遠世界來冒險，令人吃驚地長期占據(jù)他們的廉價床位。久而久之，自然而然地產(chǎn)生出一種令人茫然的空虛感和孤獨感，這種感受最遲是在一年中所進行的第八次州際旅行之后產(chǎn)生的。最后就連那個無聊的，躺在上面可以使無休無止的頻繁飛行獲得片刻安寧的椅墊也全球化了。圍繞地球轉圈的同時，他們把自己也關進了確實令人討厭的，千篇一律的機場、連鎖旅館和連鎖飯店。在裝有空調的、很好的旅館房間里，被迫對錄相帶作著同樣的選擇。這些片刻不閑的大忙人的靈魂追不上他們四處奔波的身體，他們從來沒有精力去過問其他陌生的但確實是新的東西，或者說，他們還來不及過問新的東西就早已坐飛機走了。一個人就是這樣到處都走遍了，然而都是住在類似的地方，一切都看到了，但卻只看到那些早已熟悉的東西——就像那些長期滯留在故鄉(xiāng)的人積攢他的電話卡、郵票和啤酒瓶蓋一樣，他積攢著在航空公司那里能夠享受特殊補貼的里程數(shù)目。然而他們的川流不息的旅行具有方向性的意義，至少他們是坐在超音速噴氣式飛機上奔向未來，從這種川流不息的旅行中會產(chǎn)生出新的世界結構。電子通訊網(wǎng)、數(shù)控衛(wèi)星電話。高效率的飛機場、免稅的工業(yè)園區(qū)，所有這些織成的密集網(wǎng)絡在世紀之交之后將使大約30 多個地域廣闊的大城市地區(qū)彼此緊密聯(lián)結在一起，其中每個城市大約有800 萬至2500 萬居民。這些大都市猶如偶然灑落的光斑映照在地球儀上。它們的居民雖然相隔千里之外，但卻感覺彼此關系要比迄今為止一直決定他們歷史的本國內(nèi)地居民更親切得多。意大利未來學學者里卡多彼德拉估計說：“權力將落入在世界范圍內(nèi)進行活動的商人與各城市政府之間所締結的聯(lián)盟手中。這種城市政府首先將促進它所包含的全球公司的競爭能力。”現(xiàn)在亞洲中心國家到處都行駛在高速公路的超車線上。各大洲的年輕人都是在一種與他們的父母相比完全不同的全球城市形象中成長起來的。巴黎、倫敦和紐約，還有莫斯科和芝加哥，都不再受到人們的夸張贊美而光芒四射。自1996 年3 月起，世界最高建筑將屹立在馬來西亞首都吉隆坡。目前，柏林樓房的屋頂絕對超不過多數(shù)建筑起重機的高度，但是北京和上海的高樓大廈卻遠遠超過了它。在巴基斯坦與日本之間密密麻麻地出現(xiàn)了一大批繁榮地區(qū)，作為全球競爭舞臺上的新競爭者，爭著扮演西方城市世界在以往幾十年所扮演的那種發(fā)揮巨大影響的角色。曼谷希望把底特律部分地區(qū)作為它的汽車中心。日本的豐田、本田、三菱、五十鈴等汽車第 15 頁 共 15 頁 生產(chǎn)企業(yè)很久以來就已經(jīng)在泰國裝配它的汽車?？巳R斯勒公司與福特公司在東南亞進一步擴大它們的分公司，作為康采恩業(yè)務的支柱。臺北認為自己取代了硅谷，無論如何臺灣在監(jiān)控器、電子計算機鼠標、電視圖像掃描器的生產(chǎn)方面處于世界領先地位。馬來西亞希望借助高科技產(chǎn)品出口帶來繁榮，就像當年魯爾地區(qū)得益于它的鋼鐵加工業(yè)一樣。孟買再度恢復了每年生產(chǎn)800 部娛樂影片的紀錄，數(shù)量之多已是好萊塢的4 倍。當?shù)剞k公樓的租金超過了日本迄今為止的最高紀錄。力爭作為亞洲新的超級城市神經(jīng)中樞，扮演主要角色，從而成為東京和紐約的主要對手，這是上海追求的目標。這個城市計劃委員會領導，經(jīng)濟學家胡陽兆（音譯）聲稱：“至2010 年以前我們希望能成為西太平洋地區(qū)國際金融商業(yè)中心。”自從19 世紀豪斯曼男爵重建巴黎以來，這恐怕是規(guī)模最大、最有章法的城市改造，舊上海幾乎被完全拆掉——在上面建設起一座嶄新城市。25 萬戶家庭已經(jīng)離開市內(nèi)，還有60 萬戶也將搬遷，為的是能夠使100 家最大型跨國公司中的40 家能在上海辦公。西門子公司參與了地鐵建設，上海大眾汽車公司的生產(chǎn)流水線在這一年制造22 萬輛私人小汽車，到2000 年以前將生產(chǎn)200 萬輛。英國皇家殖民地香港1997 年將歸還中華人民共和國，有人想持反對立場。大銀行家克林特馬爾斯哈爾論證說：“地理學站在我們這一邊。”“僅僅一個新飛機場建設項目就花掉200 億美元?，F(xiàn)在距此僅有20 公里的中國繁榮省份廣東已經(jīng)在向這個全球性市場供貨?！标P于中國的經(jīng)濟起飛現(xiàn)在人們已經(jīng)說得太多了。但是它背后卻隱藏著又酸又甜的驚人事實。由于鄧小平的“社會主義市場經(jīng)濟”，大約到2000 年左右這個國家將上升為世界第二經(jīng)濟強國，跑到日本與德國前面。60 年代歐洲的中學文科教師向學生大談所謂“黃禍威脅”，現(xiàn)在不少中國人來到歐洲，并沒有帶來什么危險。在意大利那不勒斯，上海梅山冶金康采恩的工人幾乎日夜不停地工作。他們在意大利巴格諾利鋼鐵康采恩關閉企業(yè)的100 公頃廠房內(nèi)拆卸一套重達24000 噸的鑄鋼設備。1997 年夏天將把部分設備運到14000 公里以外的長江沿岸港口南京市，再重新安裝在那里。德國蒂森鋼鐵公司拆毀了一個還沒有報廢的高爐，出口運到印度。奧地利的弗斯特阿爾皮納把整個一個LD 第二鋼鐵廠從林茨賣到馬來西亞。來自遠東的買主追求高質量的設備，他們是最后從數(shù)十年來給予歐洲鋼鐵工業(yè)的數(shù)十億補貼中獲取好處的人。經(jīng)濟學家愛德華盧特瓦克對這個新世紀曾作如下描寫：這種全球化以幾乎無法捕捉的速度前進——“它把鄉(xiāng)村的、省區(qū)、地區(qū)的，以至全國經(jīng)濟的江河湖海聯(lián)結成一個唯一的全球經(jīng)濟的汪洋大海，它使狹小領域也會掀起經(jīng)濟競爭的滔天巨浪，代替了往日的微波細浪和平靜潮汐。整個世界變成一個唯一的市場，和平貿(mào)易似乎欣欣向榮。一個人類夢想難道不是正第 16 頁 共 16 頁 在因此而得以實現(xiàn)嗎？我們，迄今為止享受福利的工業(yè)國家居民難道不應該為如此眾多的發(fā)展中國家的崛起而興高采烈嗎？全球和平難道不是已經(jīng)唾手可得了嗎？不。加拿大未來學學者馬歇爾麥克盧漢所描繪的“全球村”，即把整個世界看作和諧村落的幻景絕對沒有實現(xiàn)。在評論家和政治家過分頻繁地使用這個比喻的時候，事實表明，現(xiàn)實世界并沒有親密地融合在一起。1996 年7 月大約有10 億多電視觀眾幾乎同時觀看在多特蒙德威斯特法論體育館舉行的阿克基爾。舒爾茨與邁克爾模爾之間的拳擊比賽。亞特蘭大舉行的奧林匹克世紀性比賽的開幕式至少也有35 億電視觀眾同時觀看，這是本世紀聯(lián)結世界的電視網(wǎng)絡所取得的偉大成就。長期以來，從報導拳擊比賽和體育比賽的全球影像世界中并沒有出現(xiàn)各方之間的相互思想交流，也沒有出現(xiàn)相互的諒解。媒介所造成的空間上的接近和時間上的同時性還遠沒有創(chuàng)造出文化聯(lián)系，也沒有導致經(jīng)濟上的