漫談?dòng)耙晜髅绞袌?chǎng)(編輯修改稿)
2025-06-23 23:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播出，等于是韓國(guó)形象的一次世界巡演。四、案例點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)意識(shí)濃厚、市場(chǎng)運(yùn)作充分。始終把觀眾的需求和反應(yīng)作為電視劇以后制作和播出的指南針。播出的過(guò)程中不插廣告，讓觀眾不受干擾地看完全集。海外市場(chǎng)拓展：反復(fù)復(fù)制，多次銷售。復(fù)制品銷售越多，產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本越低，發(fā)行公司就會(huì)得到更多盈利。而且由于是文化產(chǎn)品，吸引的注意力越高，還會(huì)實(shí)現(xiàn)很好的傳播價(jià)值。獲得可觀的海外銷售收入，并成就了“韓流”文化現(xiàn)象。第二節(jié) 美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)成熟的營(yíng)銷體系構(gòu)筑成功基礎(chǔ)美國(guó)生產(chǎn)的電視節(jié)目，和美元一樣在全世界無(wú)孔不入。有專家統(tǒng)計(jì)說(shuō)，美國(guó)控制了世界上75%的電視節(jié)目，每年向其它國(guó)家發(fā)行的電視節(jié)目總量時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30萬(wàn)個(gè)小時(shí)?？刂迫?5%電視節(jié)目的生產(chǎn)制作。美國(guó)電視劇一直走商業(yè)電視路線。給電視劇經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)充足的節(jié)目經(jīng)費(fèi)，滿足觀眾需求。一些熱播電視劇，經(jīng)費(fèi)投入多至幾千萬(wàn)美元一集，普通的也要幾百萬(wàn)美元一集。一部受歡迎的電視劇在美國(guó)可以播出多年，有的甚至十幾年甚至幾十年，仍在播出。在美國(guó)，電視劇的交易方式大致有三：一是現(xiàn)金交換，即現(xiàn)金購(gòu)買節(jié)目；二是廣告時(shí)段交換，也就是我們熟悉的“貼片廣告”；三是分期付款，也就是先用極低的費(fèi)用取得播映權(quán)，節(jié)目播出之后再用廣告收入補(bǔ)齊其余部分。其中尤以現(xiàn)金購(gòu)買和“貼片廣告”的交換方式為主。一、美國(guó)主要電視分銷體系美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)主要分成三個(gè)環(huán)節(jié)：生產(chǎn)制作（電視節(jié)目制作公司），分銷和發(fā)行（聯(lián)播網(wǎng)，辛迪加等），零售（地方電視臺(tái)，或有線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商）。在高度商業(yè)化的美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中，節(jié)目的交易和發(fā)行是極端重要的。（一）“聯(lián)播網(wǎng)—加盟臺(tái)”式分銷零售渠道“聯(lián)播網(wǎng)”和有線頻道是構(gòu)成美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)行環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)。美國(guó)的六個(gè)全國(guó)性的無(wú)線電視網(wǎng)，又稱六大“聯(lián)播網(wǎng)”，其功能就如國(guó)內(nèi)的綜合頻道。聯(lián)播網(wǎng)作為美國(guó)電視這棵大樹，其伸向四面八方的樹枝，就是傳送其節(jié)目的地方電視臺(tái)，即加盟臺(tái)。加盟臺(tái)根據(jù)協(xié)議，在早間、日間的一些固定時(shí)段，傍晚新聞時(shí)段和晚間黃金時(shí)段播出聯(lián)播網(wǎng)的節(jié)目以及插播在其中的廣告。這種雙贏的合作方式沿用至今。（二）“有線頻道—有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”式分銷零售渠道數(shù)十個(gè)有線電視頻道則絕大多數(shù)是專業(yè)頻道。一個(gè)普通的美國(guó)家庭，可以選擇“基本有線電視服務(wù)”，能收到十來(lái)個(gè)頻道，大都是“聯(lián)播網(wǎng)”的節(jié)目，大概一個(gè)月十美元左右——這個(gè)價(jià)格由政府定；而如果選擇“擴(kuò)展有線電視服務(wù)”，就可以收到幾十個(gè)專業(yè)有線頻道——這當(dāng)中的有線網(wǎng)絡(luò)公司扮演有線頻道的零售商，它可以組合數(shù)個(gè)頻道“打包”后以一定價(jià)格賣給觀眾，有一定制定價(jià)格的自由。（三）辛迪加辛迪加在美國(guó)電視節(jié)目交易體系中成為聯(lián)結(jié)整個(gè)分銷體系的紐帶、介于節(jié)目制作公司和電視播出機(jī)構(gòu)之間一個(gè)新的分銷系統(tǒng)；通過(guò)辛迪加交易的主要是播映權(quán)而不是版權(quán)，版權(quán)仍由各節(jié)目制作公司所有；辛迪加在美國(guó)電視節(jié)目交易的產(chǎn)業(yè)鏈中集分銷人、集成商和談判平臺(tái)為一體。辛迪加的一個(gè)主要功能，就是把電視網(wǎng)不再播出的、受歡迎的劇集打包，然后便宜地賣給地方電視臺(tái)重播，或者制成音像制品售賣，或者賣到國(guó)外——透過(guò)不斷的交易，深入挖掘電視節(jié)目的潛在價(jià)值；制作商、“聯(lián)播網(wǎng)”、地方臺(tái)、有線、衛(wèi)星等等與電視工業(yè)有關(guān)的所有組織，都通過(guò)辛迪加討價(jià)還價(jià)，達(dá)至多方利益的動(dòng)態(tài)平衡。二、美國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)（1）語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：人口多、語(yǔ)言相同、人均收入高國(guó)際市場(chǎng)：英語(yǔ)，在世界上大部分發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的文化貼現(xiàn)都很低，容易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)；從購(gòu)買力方面，英語(yǔ)是世界是最大的第
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1