【文章內容簡介】 ，將成為賽事討論的重點聚集地。數字媒體今年會作為引發(fā)更多話題討論的手段。雖然之前的奧運會中對這些平臺也有運用，但總體偏少，而今年數字媒體的比重將會增加。媒介代理公司會非常關注微博及視頻。
如何借助多種媒體手段更好地連接線上線下，將是今年營銷的熱點。比如如何把電視平臺的內容和手機線下拍照這一行動聯(lián)系起來，如何通過戶外廣告實現更多互動，或者如何結合SNS和APP做出更好的創(chuàng)意等，這也將是數字媒體的主要價值。體驗式營銷主要有公關、活動、地面營銷和傳統(tǒng)媒體互動等。
例如：實力媒體(北京)曾聯(lián)合中國移動推出“中國移動 用音樂為奧運加油”活動。通過創(chuàng)新的運用電視、平面、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體，結合新媒體，并在線下配合舉辦歌友會，奧運營銷效果遠超預期。
奧運TOP贊助商的更替，也顯現出全球兩大華人PC制造商在全球市場營銷領域的角力。與聯(lián)想一樣， 宏碁贊助奧運會是面向全球去思考的，是一個國際化的戰(zhàn)略， 宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎在接受《中國經營報》記者采訪時表示。
2008年前后，聯(lián)想與宏碁在全球PC業(yè)的排名一直在第三四的位置上相互交替。2008年北京奧運會，聯(lián)想借由北京主場之力，可謂 四兩撥千斤 ，在品牌營銷方面賺得個盆滿缽滿，更成為中國品牌全球化的一個代表。其時，聯(lián)想與宏碁的第三名之爭正酣，宏碁自然不甘示弱，緊接著拿下了2012年倫敦奧運會的贊助權。宏碁在歐洲PC市場的排名一直穩(wěn)居榜首，歐洲也可以稱作是宏碁的 大本營 。當時業(yè)界普遍認為，宏碁可憑借倫敦奧運會繼續(xù)擴大其在成熟市場的領導地位。
然而，宏碁的運氣沒有聯(lián)想那么好。2008年之后，經濟危機席卷全球，歐美成熟市場更是遭受重創(chuàng)，全球許多著名公司紛紛轉戰(zhàn)新興市場。因此，宏碁在倫敦奧運的巨額投入顯得不太合時宜。
這一點在宏碁內部也有著清醒的認識，宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎在接受本報記者采訪時坦言， 奧運的贊助如果純粹從收益上回來，絕對回收不了，因為奧運贊助是很大一筆錢，從收入的角度看絕對是虧錢的。 林顯郎表示，宏碁贊助奧運的動因不在于即時收益，而是希望利用奧運這個機會來考驗企業(yè)內部的向心力和組織運作能力，同時搭建一個維護全球客戶關系的平臺，讓更多的消費者更了解宏碁。 只有通過奧運這樣的機會，才能將那么大量的產品通過網絡與服務器連接、運行，這是對企業(yè)及產品實力的一次檢驗。 林顯郎說。
市場研究公司IDC 最新數據顯示，聯(lián)想已超越戴爾穩(wěn)居全球市場第二，宏碁則處在第四的位置。林顯郎表示，宏碁的近期目標是在年底前重返PC市場前三的寶座，而長期目標不變，依然是問鼎PC業(yè)龍頭。
林顯郎認為，聯(lián)想的最大優(yōu)勢是擁有一個非常強大的本土市場，而中國已經取代美國成為世界第一大PC消費市場，因此，宏碁要高度重視在中國內地市場的營銷。目前在中國內地市場的排名是聯(lián)想第一，市場占有率在35%以上。去年收購了方正的宏 排名第二，市場份額是百分之十幾。因此，在宏 的奧運推廣計劃中，中國市場也是一個重頭戲。
宏碁中國奧運戰(zhàn)略主要是五個方面計劃，并貫穿宏碁與奧運精神的契合點 突破精神 。 宏碁希望和中國奧委會及運動隊深入合作以展現宏碁源自中國、植根中國和中國共同發(fā)展的愿望。 宏碁中國區(qū)執(zhí)行副總裁張永紅表示。
奧運期間，宏碁將贊助中國游泳隊，助力他們在奧運期間實現突破。之所以選擇游泳隊，宏碁方面的解釋是：第一，中國游泳隊和宏碁一樣，都是腳踏實地的努力中快速成長的團隊或品牌。第二，游泳是各項運動賽事中最具有科技底蘊的項目之一，和宏碁領先科技的品牌特性契合。第三，游泳隊擁有包括孫楊、劉子歌、焦劉洋在內的許多代表新一代精神的頂尖世界級運動員，我們愿與他們一起為實現個人的突破、國家的突破而努力。
要青花瓷還是傳統(tǒng)的 番茄炒蛋 ?對于恒源祥的設計團隊而言，這是個難題。
在2008年，恒源祥成為北京奧運會禮服贊助商之后，2012年，恒源祥再次與倫敦奧運結緣，為中國的奧運團隊操刀設計了倫敦奧運會的中國代表團禮服。
體現中國特色，同時又迎合國際審美，恒源祥設計團隊在思索這個問題的背后，一直有一種使命感 中國代表團在倫敦奧運會的第一次亮相，其實是代表著中國的國家品牌和國家形象。
從2008年北京奧運會之后，恒源祥就成為了奧運會的 ?？?， 北京奧運會后，我們就派工作人員前往倫敦，洽談贊助和合作。 恒源祥工作人員向《中國經營報》記者介紹。
在北京奧運會上，恒源祥的品牌形象和銷量都獲得了顯著提高，因此，倫敦奧運會還在運籌帷幄期間，恒源祥便開始積極與之接觸，最終贏得了倫敦奧運會的中國代表團禮服設計權。
不過，此時的恒源祥集團董事長劉瑞旗也開始意識到自己面臨的品牌問題，中國品牌戰(zhàn)略一直匱乏，如何能夠提高品牌的含金量，設計出兼顧時尚與中國特色的產品。
在前期設計的 頭腦風暴 中，恒源祥設計團隊也曾有些天馬行空的創(chuàng)意，比如是否引入青花瓷等元素。因為設計之初，恒源祥注意到范冰冰等明星通過服飾將青花瓷這一元素引入到國際電影節(jié)，在國內，青花瓷這一設計元素也獲得了國內觀眾的認可。此外，傳統(tǒng)的中國禮服中，一直強調紅色這一點是否也應該突出。
一位設計人員告訴大家， 我在法國留學的時候，每到新年，收到的禮物全都是紅色。紅色的外套，紅色的睡衣，紅色的背包。雖然，我們做設計不認為紅色就代表中國風，但是，外國人卻認為，紅色就是中國的品牌形象。
恒源祥董事長劉瑞旗在北京和倫敦兩屆奧運會期間，也在進行一項研究，我們的品牌形象是什么樣的?最終，設計團隊采用的坐標是，了解外國人眼中的中國是什么樣的。
最終紅色勝出，原因在于代表團禮儀服飾要求其色彩最能體現中國的禮儀風范。而在我國的傳統(tǒng)文化中，紅色代表著吉祥、喜慶與熱情，又是國旗的主色系，紅色已逐漸成為中國在國際舞臺上展現禮儀形象的最重要象征之一。
為了保障設計思路的準確，恒源祥的設計團隊曾去倫敦考察調研，發(fā)現英國人也對紅色很鐘愛。
今年奧運會期間，倫敦街頭的電話亭、巴士都是紅色的，連威廉王子結婚時的禮服也是紅色的。從中可見，紅色已逐漸為國際社會所接受和認同。 設計師表示。
本屆倫敦奧運會，恒源祥為中國體育代表團提供禮儀服裝共計近900余件。
實際上，在贊助中國奧運代表團這一營銷策劃中，恒源祥董事長劉瑞旗一直在思索一個問題 奧運健兒代表的是國家形象，而真正參與奧運的企業(yè)則代表著國家的品牌。 國家品牌是中國眾多企業(yè)和人的形象集合。 劉瑞旗在北京奧運會之后，一直在恒源祥以及外部研究中，探討國家品牌戰(zhàn)略問題。
為此，每年劉瑞旗都花費大量的時間與中國社科院工業(yè)經濟研究所的專家們共同思索“國家品牌”這一問題，無疑奧運會中，中國健兒的形象是國家品牌戰(zhàn)略中的一部分。今年年中，劉瑞旗還出版了《國家品牌戰(zhàn)略問題研究》一書。

倫敦奧組委預計，英國能從奧運紀念品銷售中獲得10億英鎊收入和8600萬英鎊利潤。然而，在倫敦奧運特許商品中，只有9%寫著 英國制造 ，65%的特許商品是中國生產的。事實上，能夠出現在2008年奧運會上的中國品牌，如今來看只能說是近水樓臺，而2012年倫敦奧運會似乎才是中國品牌實力表現的試金石。本組專題我們關注運用多種方式參與到倫敦奧運會里面的中國企業(yè)，深入采訪他們參與一場真正國際化賽事的經歷，通過他們的實戰(zhàn)和感知，希望可以讓讀者辨析中國企業(yè)到底離真正的國際化還有多遠。
沒來倫敦之前，我覺得自己的公司無論是團隊還是運營管理都已經走向國際化了，但是來到倫敦之后，我才意識到我們離真正的國際化還有很遠。
這是中國華江文化發(fā)展有限公司(以下簡稱 華江 )總經理陳紹樞，在經歷了4年為倫敦奧運會徽章設計制造之后最大的感慨。
與其他瘋狂贊助奧運會的企業(yè)不同，陳紹樞特意強調， 華江此次是去倫敦賺錢的，而不是花錢贊助的 。如今，華江為2012年倫敦奧運會設計開發(fā)的2012款徽章已經完成，其中多款產品獲得了市場的好評，并在短時間內就銷售一空。
華江設計生產的作品已為這家看起來默默無聞的中國企業(yè)贏得了3個奧運授權商的角色 中國奧委會特許運營商、國際奧委會運營商以及倫敦奧組委運營商。
然而，能在奧運會上打響品牌并獲得利潤絕非易事，陳紹樞直言，這4年的籌備運作簡直是一個 被逼著進步的痛苦過程 。
兩種文化的沖撞
事情還得從2008年說起，是年年初，就在中國國內的奧運特許商們都在為北京奧運會的商業(yè)活動忙碌時，華江作為一家集研發(fā)、設計、生產、銷售于一體的文化創(chuàng)意產業(yè)公司，已經開啟了為爭奪2012年倫敦奧運會徽章特許經營權的戰(zhàn)役。
當時全球有42家企業(yè)參與競爭，三輪評選后只留下了4家。本來在倫敦奧組委的招標書中，徽章類別并非是獨家經營。但華江文化用一個極具挑戰(zhàn)的創(chuàng)意 設計2012款徽章，打動了倫敦奧組委，拿到了獨家特許經營權。
拿下獨家特許經營權之后，在倫敦奧運會開始前的4年市場開發(fā)期中，華江一共要開發(fā)2012款徽章，分成環(huán)保、人文、奧林匹克歷史等六大主題，要講述一個完整的倫敦奧運會故事。 華江英國公司的總經理殷旻哲告訴《中國經營報》記者。
但是雖然拿下了倫敦奧運會獨家特許權，東方人如何認識西方文化，跨越文化溝壑，設計出適合倫敦奧運會各種主題的徽章仍然是一個很關鍵的問題。
2008年奧運就在家門口，什么代表北京?城墻、槐樹、大碗茶 總之各種元素信手拈來，而且無論是對市場的了解還是對用戶喜好的了解都了然于胸。但是做倫敦奧運會完全不一樣，比如倫敦奧組委說，這屆奧運會不屬于倫敦而屬于全世界，題材非常開放，老人、兒童、殘疾人等都包括在內，要關懷所有人，體現親民活潑的基調需要設計師深入理解當地文化才能盡意表達。 華江資深設計師袁澤明對記者說。
那么，如何突破這種地域文化的界限呢?
“就徽章項目內容來講，每一屆主辦城市風格是不一樣的?！标惤B樞坦言：“作為奧運特許經營商，我們要走商業(yè)化路線，設計出的徽章要讓市場接受。而中國設計要走到國外被西方人和市場所接受，恐怕還要100年。這考驗的是公司對國際資源的整合能力，只有具備這項能力，才能帶領品牌走向世界。”
這位8年前曾為八閩大地父老鄉(xiāng)親帶來無上榮耀的明星，雖不再在一線向冠軍沖擊，卻依舊能如身臨現場一般，為昔日的隊友加油鼓勁，因為他有 F4沃拍 。
正致力于進一步拓展移動互聯(lián)業(yè)務的中國聯(lián)通福建省分公司(以下簡稱福建聯(lián)通)，與省內最有影響的電視媒體福建新聞頻道聯(lián)手，在倫敦奧運會開幕之際，推出了這一款全新軟件平臺服務，集活力和時尚為一體的體育英雄，自然成為其首選的代言人。
助推 奧運第二屏
何為 F4沃拍 ?
當天新軟件上線發(fā)布會的主辦方，福建聯(lián)通總經理買彥州一語道破 天機 ： 我們跟福建新聞頻道跨界合作的最主要目的，是為了給廣大手機用戶提供一個方便快捷的視頻分享平臺，不斷提升移動互聯(lián)生活品質。
談及該軟件平臺的研發(fā)初衷，他透露說，隨著3G應用時代的到來，手機已成為生活的必需品，而手機用戶的使用需求，早已不再是簡單的語音通話與短信溝通了，如何能讓用戶的體驗更豐富、更精彩、更便捷，是對通信運營商的技術及服務提出了更高層次的要求。
福建電視臺新聞頻道總監(jiān)鄭堅敏在解釋 F4沃拍 的推廣意義時說，新軟件不僅在于視頻分享，網友們在此平臺上發(fā)布的所有視頻，都會進入電視臺視頻庫，內容精彩者將經過專業(yè)編導的再編輯，在新聞頻道節(jié)目中播出，讓草根視角下的真實生活片斷，借助傳統(tǒng)媒體的影響力，獲得更大的傳播價值。
負責 F4沃拍 軟件平臺開發(fā)的福建聯(lián)通產品創(chuàng)新部工程師，現場展示了該款新產品強大的功能和使用的便捷，優(yōu)質媒體資訊分享、視頻功能一體化、互動分享一鍵搞定以及潮流拍客匯聚交流，是其四大優(yōu)勢。這些技術人員們顯然對自己的作品充滿信心，表示這是 國內首款通信運營商與傳統(tǒng)媒體跨界合作產物 ，并預言它倡導的是一種 全民記者 的新理念，將有助于推動 自媒體為王 的時代到來。
應邀出席此次發(fā)布會的央視新聞評論員楊禹認為，傳統(tǒng)媒體在激烈的新聞競爭中比拼的就是 現場、立場 四個字，要么你能掌握現場，要么你能表達立場，而 F4沃拍 的最大價值在于，它能讓你即時身處現場，用手機拍攝畫面，報道新聞，而不用再等電視臺的轉播車趕到。
這位資深新聞人用了另外四個字來描述 F4沃拍 拍客們的全新狀態(tài)，那就是 抬起頭來 。他說，過去大家拿著手機都是低頭自己玩，現在你要抬起頭來，用手機來觀察和記錄眼前的世界，并作出自己的選擇，去分享去傳播，這對整個生活方式來說，都是一種大大的向前的推動。
據悉，從今年3月份起， F4沃拍 聯(lián)盟大型招募活動，已在福建全省展開，迄今吸引了超過20萬人報名參與。
當天發(fā)布會上的一大亮點，就是本文開頭描述的， F4沃拍 倫敦奧運會特派團，使用該軟件的 沃直播 功能，通過3G網絡，將相隔萬里之遙的倫敦和福州連成一線，帶來了奧運前線的實時影像和最新消息。
在業(yè)內人士眼中，“F4沃拍”首創(chuàng)的手機實時直播模式，不僅可方便眾多對全方位信息需求量大的高端商務人士，也將顯著改善傳統(tǒng)電視媒體需要配備通信車等高成本、低效率的直播方式，一定程度上意味著本屆奧運會的轉播進入“第二屏時代”(即電視屏幕之外的又一影像界面)，必能為觀眾帶來不一樣的奧運觀賽新體驗。
北京亦莊開發(fā)區(qū)，一座7層的小樓，這里幾乎都是清一色的身著運動裝束的人。喜歡籃球運動的鄭浩就在這里工作，作為匹克北京設計研發(fā)中心的設計師，在過去的一年里，他主要參與了新西蘭奧運會運動裝備的設計工作。而在這座小樓辦公的則全部都是匹克的設計師們。
作為新西蘭奧運會運動裝備的主設計師，2011年的3月，鄭浩就開始準備設計工作。在一個多月的時間里，鄭浩翻閱了大量的有關新西蘭的資料，從歷史、文化到宗教、習俗等方面做了全面的了解，主要是為了在設計的過程中避免出現不該出現的錯誤和矛盾。
2008年北京奧運會開幕式上，伊拉克體育代表團身穿匹克贊助的運動裝進入到鳥巢的那一刻，引起很多人的關注。而4年后的倫敦奧運會