道原-米西速凍食品有限公司前期提案模板(編輯修改稿)
2025-06-22 22:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 研發(fā)和產(chǎn)品分類重要任務(wù) ， 重點解決 。 特性 消費者在選擇水餃前廣告對他們影響最大 ， 其中龍鳳 、 瑞達 、 灣 仔碼頭 、 科迪 ， 廣告投入最大 。 所以一個新生品牌要想打開市場 必須有廣告開路 。 新產(chǎn)品開發(fā)策略 開發(fā) 一般大眾口味類 產(chǎn)品 ， 以保證市場實效獲得收益 。 大眾口味產(chǎn)品是市場比 較喜愛常吃的口味比較容易進入市場 ， 能最起碼保證企業(yè)即時獲利 ， 回轉(zhuǎn)資金 。 所以我們建議推出如下產(chǎn)品共選擇 ： 三鮮餡水餃 、 豬肉大蔥餡水餃 、 扁豆餡水餃 、 素餡餃子 、 西葫蘆餡水餃 、 香菇豬肉餡水餃 、 茴香豬肉水餃 、 豬肉白菜水餃 。 根據(jù)市場需要開發(fā) 野菜系列水餃 ， 這種水餃在飯店 ， 酒樓很流行 ， 但速凍的 野菜水餃卻很少 ， 只有多靈多推出一種薺菜餡水餃賣的很快 ， 但沒有開發(fā)系列 。所以我們要抓住市場機會推出野菜系列水餃 ， 以獨特的賣點帶動產(chǎn)品進入市場 ，帶動企業(yè)的人氣和知名度 。 所我們建議推出如下產(chǎn)品： 野薺菜餡餃子 、 野厥菜餡餃子 、 野山蘑餡餃子 、 野莧菜陷餃子 ， （ 和開發(fā)其他野菜餡餃子 ， 這里你們酒樓應(yīng)該有優(yōu)勢 。 ） 火鍋系列 海鮮系列 水晶系列水餃 針對酒店 ， 酒樓 ， 家庭 ， 開發(fā) 涮火鍋專用水餃 ， 火鍋水餃 ： 重量 5克 ， 一口一個能吃下 ， 在火鍋里涮 2分鐘即能熟 ， 方便好吃又有獨特風(fēng)味 ， 這類水餃在市場潛力巨大 ， 是一個新興的市場我們要捷路先登抓緊搶占市場 。 所以我們創(chuàng)意后建議推出如下產(chǎn)品 ： 餃子內(nèi)是一個小卷 ， 卷著各種調(diào)料 。 羊肉餡水餃 ， 肥牛餡水餃 ， 蝦仁餡餃子；野菜餡餃子 ， 野山蘑餡餃子 。 根據(jù)市場開發(fā) 海鮮系列餃子 此種餃子由你們酒樓負責開發(fā) ， 有很大的市場 。 5. 透明水晶水餃系列 象做涼皮一樣的面 ， 制造出透明的水餃 。 （ 由萬龍洲開 發(fā) ） 產(chǎn)品定位 一般經(jīng)常食用類水餃：定位于大眾口味、老幼皆宜、突出單類餡種 獨特風(fēng)味。（例：我們有獨特加工方法和特有的味道） 特色風(fēng)味：定位于大眾中高檔消費層上，他們追求，高檔、獨特、 野味、綠色食品、產(chǎn)品賦予的社會地位。我們推出野菜系列餃子 以進軍高檔市場，輻射其他消費群。（例：我們推出，野薺菜餡餃 子、野厥菜餡餃子、野山蘑餡餃子、野莧菜陷餃子） 火鍋系列餃子：定位于飯店，酒樓 ,大眾家庭涮火鍋用也可煮食。 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合開發(fā)售出比例 60% 大眾口味類 三鮮餡水餃 扁豆餡水餃 豬肉大蔥水餃 素陷餃子 西葫蘆水餃 香菇豬肉水餃 茴香豬肉水餃 豬肉白菜水餃 產(chǎn)品組合開發(fā)售出比例 15% 可以開發(fā)更多種 野菜系列水餃 野薺菜餡水餃 野山蘑餡水餃 野厥菜餡水餃 野莧菜餡水餃 海鮮系列水餃 透明系列水餃 命名 以北京開頭 1 .“老北京 ” 立意：借助 “ 北京 ” 兩個字 ， 容易傳播 。 加個 “ 老 ” 字把消費者引向老字號的誤區(qū) 鼓動消費 。 消費心理考慮：北京人習(xí)慣 ， 對自己是北京人有自豪感 ， 吃東西嗎也要北京的 京腔京味 。 全國的消費者也喜歡北京的食品所以有利于銷售 傳播考慮：北京是中國首都 ， 代表著文化 ， 科技 ， 榮譽 ， 對全國有非常大的輻 射力 。 “ 老北京 ” 三個字更容易傳播和打開市場 。 “ 北京餃子王 ” 立意： 借助 “ 餃子王 ” 三個字 ， 給人以餃子中的精品 ， 絕技櫥藝的感覺 。 在加配合 “ 北京 ” 兩個字更易傳播 。 消費心理考慮：市場消費者 ， 比較認為高檔品配霸氣的名字 ， 一般以 ， “ 王 ” “ 宮廷 ” 等等 傳播考慮： “ 北京餃子王 ” 5個字是曝光率非常高的字 ， 小學(xué)以上文化都認識也 常見 。 也有飯館叫餃子王的所以加上 ” 北京 “ 兩字更易傳播對于社 會以有名氣基礎(chǔ)的餃子王加以利用引導(dǎo)消費 。 同公司并用 “ 萬龍洲 ” 立意：借助 “ 萬龍洲 ” 名稱氣在北京的影響 ， 拓展市場 。 同時也帶動萬龍洲酒 樓名氣 。 消費心理考慮：消費者對高檔酒樓 ， 比較向往和信任 。 尤其是名酒樓 ， 我們推 出萬龍洲 ” 餃子能帶給消費者不用去就能在家享用心理 。 家如酒 樓 ， 輕松享受 。 傳播考慮：通過萬龍洲原有名氣 ， 帶動餃子 ， 餃子今后也帶動萬龍洲酒樓 ， 互相傳播 。 “ 米西餃子 ” 立意：傳播米西食品有限公司 ， 米西餃子和米西公司統(tǒng)一 。 公司和餃子名字一 起打名氣 。 消費心理考慮：無
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