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正文內(nèi)容

dm免費(fèi)商情刊物前期策劃方案(編輯修改稿)

2024-12-09 15:22 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 信任度未知; [3]已經(jīng)做過,效果不好,因此信任度差; [4]既不看好也不想做,信任度差; [5]看好但還在觀望,信任度中等; [6]已經(jīng)做過,效果良好,因此信任度好; [7]看好想做但還未做,信任度好。 對(duì)第 [1]、 [2]類廣告客戶,應(yīng)加大宣傳力度,提高他們對(duì) DM的了 解程度。 對(duì)第 [3]、 [4]、 [5]類廣告客戶,在宣傳中要以成功的 DM范例,做有針對(duì)性的宣傳。 對(duì)第 [6]、 [7]類廣告客戶,應(yīng)以長期客戶為前提建立穩(wěn)定長久的關(guān)系。 分析總結(jié) 在消費(fèi)者急需這種媒體的情況下, DM免費(fèi)商情刊物的發(fā)展?jié)摿涂臻g是巨大的。目前先培育出一個(gè)好的媒體,創(chuàng)立出這個(gè)媒體的一個(gè)品牌是關(guān)鍵所在,這些都需要投入相當(dāng)?shù)娜肆?、物力。只有讓消費(fèi)者喜歡上這份刊物,愛看這份刊物,那廣告客戶才會(huì)有選擇它,把廣告資金投入它。有好的投入才會(huì)有好的回報(bào)。如果只看中短期目標(biāo),那這個(gè)媒體只會(huì)斷斷續(xù)續(xù)的靠碰 運(yùn)氣來發(fā)展甚至倒退。 要?jiǎng)?chuàng)立出好的 DM 免費(fèi)商情刊物品牌至少需要達(dá)到以下幾點(diǎn)要求: ( 1)要有創(chuàng)建品牌的資金預(yù)算支持; ( 2)要有一支專門的編輯策劃制作隊(duì)伍; ( 3)要有對(duì)市場有完整了解的 DM 業(yè)務(wù)人員; ( 4)要有后期客戶服務(wù)人員; ( 5)要建立完善的名址數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu),并不斷的對(duì)其數(shù)據(jù)量進(jìn)行擴(kuò)充。 二、 定位策略 品牌定位 —— “就在你身邊的免費(fèi)生活向?qū)?!? 打開信箱、營業(yè)場所的取閱處、辦公桌上,公交車、出租車上,它總會(huì)適時(shí)的出現(xiàn)在你的眼前,只要你想休息一下的時(shí)候,不妨翻開它來放松一下精神吧。它會(huì)讓你了解最新的生活潮流,它貼近你的生活,它幫助你提高生活品質(zhì)。它很快能成為你不可缺少的好朋友。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會(huì)向你索取任何東西。 形式定位 它要設(shè)計(jì)精美、有良好的視覺效果。它的內(nèi)容語言富有親和力、追求客觀事實(shí)、值得讓人信賴。它有收藏價(jià)值和附加的使用價(jià)值。 目標(biāo)群體定位 ( 1)廣告客戶定位 主要客戶定位在與市民生活相關(guān)的幾個(gè)行業(yè),如娛樂、餐 飲、醫(yī)療衛(wèi)生、房地產(chǎn)、百貨等。(詳細(xì)分類見附件一) ( 2)消費(fèi)者(讀者)定位 20 至 50 歲的工薪階層( 20 歲至 35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群, 35至 50 歲是最具消費(fèi)實(shí)力的人群),他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。 三、 內(nèi)容結(jié)構(gòu) 命名 暫定名為《 》。表現(xiàn)一種全新的生活方式,一種自由自主的選擇。 欄目設(shè)置(詳見附件一) 欄目按照各行業(yè),大致劃分為:時(shí)尚生活(最新生活趨勢、生活熱點(diǎn))、服飾美容、運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療保健、休閑旅游、房產(chǎn)、汽車、保險(xiǎn)理財(cái)、電子通迅(電腦電器、 CALL機(jī)手機(jī))、餐飲娛樂、 影音書刊、文化教育、郵政服務(wù)。排名未分先后。 優(yōu)惠券 用附加頁數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券。 內(nèi)容包括: 打折券、門票、禮品券、
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
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