dm免費商情刊物前期策劃方案(已修改)
2025-11-14 15:22 本頁面
【正文】 DM免費商情刊物前期策劃方案 前 言 DM（直郵專送）在美、英等國是僅次于報紙、電視的第三大媒體，它在我國的起步比較晚。經(jīng)過精心的培育，近幾年中國郵政在上海、深圳等大城市建立起 起相對成熟的 DM媒體（上海中國郵政的《綠色頻道》和深圳中國郵政的《置樓通》）。本招商書意欲與廣大商家友好協(xié)作、全力打造有福州特色的 DM商情刊物。 一、 分析 媒體分析 在眾多的廣告媒體中，電視和報紙是兩種最主要的廣告媒體，然而在媒體數(shù)量越來越多的今天，受眾對媒體的選擇自由度越來越大，廣告投放的效果明顯的被衡釋。 根據(jù) 98年國際廣告研究所在北京所進行的一次關于央視 5秒廣告的調(diào)查問卷顯示，有近 1/4的觀眾對廣告沒有印象；多數(shù)觀眾只對其中幾個廣告有模糊印象；印象很深的觀眾只占%。最受廣告客戶青睞的電視廣告的效果尚且如此，其它像報刊、廣播、雜志的廣告投放效果更要大打折扣。 電視和報紙媒體存在著一定的局限性 —— 電視： 電視廣告雖然畫面聲像效果好，并且是企業(yè)商家最看好的媒體，但是它存在無法選擇它的觀眾，只能籠統(tǒng)的把信息傳送給所有觀眾的問題。在它的播放長度之后，它的信息因無法存放在介質(zhì)上而蕩然無存且被后續(xù)的其它 信息所覆蓋。由于時間上的選擇不同，真正的潛在消費者可能并沒有看到能引起消費沖動的廣告。 報紙： 報紙本身的內(nèi)容比較豐富，容易分散讀者對廣告的注意力。它的印刷質(zhì)量和用紙又不太講究，廣告的實物畫面常因此而表現(xiàn)不佳。更關鍵的是它的時效性短，往往隨著報紙的時效消逝而失去其注意價值。 （其它媒體略） DM免費商情刊物相對這兩種媒體，有一定的優(yōu)越性和補充性： （ 1） 針對性強： 可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強的選擇性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。 （ 2） 人性化關懷： 郵政商函 廣告將商業(yè)信息或廣告直接寄送到特定的消費群體手中，使其親身體驗企業(yè)單位的獨特關懷。 （ 3） 可供反復翻閱： 提供信息全面，經(jīng)得起推敲，有說服力。 （ 4） 沒有空間、形式上的限制： 從簡單的文字到精美的圖片說明，它不受形態(tài)格式的限制。 （ 5） 反映快、效果立桿見影： 附上回執(zhí)或者優(yōu)惠券可以幫助企業(yè)單位找到目標客戶和潛在客戶，減少業(yè)務發(fā)展的盲目性，相應節(jié)省企業(yè)單位的廣告費用。 （ 6） 費用低： 廣告費用要比電視和報紙低得多。 同時， DM免費商情刊物還可以在廣告客戶的支持下，建立自己的編輯和發(fā)行 機制，定期出版，定時向讀者免費投放，像報紙雜志等媒體一樣逐步培養(yǎng)出自己的讀者群，以增強讀者對刊載廣告的接受度和信任感。 這樣的前提就在于商情刊物本身要制作精美，具備可讀性、藝術性，同時用相應的版面來登載一些跟廣告產(chǎn)品相關的科學和生活常識來引導、幫助讀者進行消費。如果缺少以上這些必要條件，那這個媒體的其它優(yōu)勢都將是空談，并且容易引起受眾的排斥。
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