睿智感悟恒久魅力20xx斯柯達第七屆海南車展活動總結(jié)方案(編輯修改稿)
2025-06-21 22:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 加強新車曝光率 廣而告之新車型的賣點 推動目標消費者主動了解或試駕 最終目的： 提高新品認知度 提升品牌第一提及率（ TOM） 拉動銷售，占領市場 27 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 28 09年上海國際車展契機 兩年一屆的上海國際車展將于今年 4月 2228日在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國乃至國際汽車工業(yè)最理想、最重要的展示、發(fā)布及貿(mào)易平臺之一。 在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的 “ 必爭之地 ” 。 所有中外汽車廠商都積極參與，整車展示面積不降反增 , 總規(guī)模達 17萬平方米，創(chuàng)歷屆之最。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際 A級車展，以展示實力、搶占市場。 新凱美瑞應乘借上海車展此全城矚目的汽車盛會，加強品牌曝光率，顯示實力，在競爭對手中突圍而出 29 新凱美瑞 +上海國際車展投放需求 會展位置的比較偏離市中心，人流量少，僅集中在會場附近的廣告媒體只能在觀展當天接觸受眾，接觸頻次低 是否只集中在會展周圍投放廣告呢？ 提升品牌 / 新車第一提及率 高接觸頻次 以高頻次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目標受眾的興趣，驅(qū)使觀展者帶著更深了解新凱美瑞的目的性前往車展 上海車展投放目的 時間先人一步 突破空間局限 在車展前期，以大量品牌曝光吸引受眾關注度 覆蓋人流量集中的市中心，以有效的接觸頻次提升品牌第一提及率，提升受眾對品牌的興趣及喜好 30 09年上海國際車展媒體環(huán)境 展會場內(nèi)：干擾因素眾多，令觀眾目不暇給 展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力 31 09年上海國際車展投放策略分析 購車人士認識品牌及作購買決定需要一定的過程，要贏得受眾的目光及關注，必須在車展前做好宣傳的鋪墊及預備 會場內(nèi)外的宣傳只是最后一擊，必須在城市中心作大量的覆蓋宣傳，令品牌深入民心，提升品牌或產(chǎn)品的第一提及率 新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？ 必須在 時空 上占盡先機！ 32 09年上海國際車展投放策略分析 新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略 時間領先 在車展前期開始啟動廣告宣傳，向大眾告之新車上市和相關車展信息，讓觀展者在去車展前，已經(jīng)關注此新車型，并形成主動去展廳觀展的意愿 空間超前 擴大作戰(zhàn)陣地，率先覆蓋市區(qū)繁華路段，使廣告效果最大化，讓更多的受眾在去車展前已加深印象 不僅針對會場附近點位，更應打破局限，覆蓋通往會展的各大主干道 33 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 “風神榜”候車亭資源數(shù)量 2570個大牌， 917個中牌 套裝媒體效果 50大 100大 2周 4周 6周 2周 4周 6周 媒體覆蓋率 (1+ reach) 74% 78% 80% 86%
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