【文章內(nèi)容簡介】 求較長的連續(xù)使用年限，是為了防止企業(yè)的短期行為，確保馳名商標(biāo)所代表的商品的質(zhì)量和信譽，并保證消費者的利益不受到損害。 　，這是馳名商標(biāo)的本質(zhì)特征。商標(biāo)從側(cè)面反映了商品的質(zhì)量。只有質(zhì)量過硬的才會產(chǎn)生良好的信譽和廣泛的影響，才會有較高的知名度，才會被廣大消費者長期接受，其商標(biāo)也才有可能成為馳名商標(biāo)。一個馳名商標(biāo)，必須保證其所使用的商品具有高質(zhì)量，必須建立產(chǎn)品從設(shè)計、制造、銷售量到售后服務(wù)的商品質(zhì)量保證體系，用以確保商品和經(jīng)營服務(wù)的高質(zhì)量。 　，這是一項量化標(biāo)準(zhǔn)。與同類產(chǎn)品相比較，馳名商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品產(chǎn)量高、銷售額大、市場占有率高。馳名商標(biāo)所標(biāo)識的產(chǎn)品的巨大銷售量，會給商標(biāo)權(quán)人帶來巨大的經(jīng)濟利益，同時，也表明了該商標(biāo)在消費者心目中擁有良好的商業(yè)信譽，商標(biāo)本身的價值也會不斷提升。 2．3馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式 主動保護(hù)、批量認(rèn)定 馳名商標(biāo)的認(rèn)定有兩種方式，一種是主動認(rèn)定，一種是被動認(rèn)定。我國長期以來對馳名商標(biāo)認(rèn)定采取的是“主動保護(hù)、批量認(rèn)定”方式。1990年10月，我國的首次馳名商標(biāo)認(rèn)定就是采用向公眾調(diào)查方式評選的，由中央電視臺、法制出版社、中國消費者報社，征得國家行政管理總局得同意，通過報紙、廣播、電視等新聞媒介征集廣大消費者意見，評選除了當(dāng)時全國十大馳名商標(biāo)。 被動保護(hù)、個案認(rèn)定 2003年4月17日，我國國家管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》規(guī)定，如當(dāng)事人認(rèn)為自己的商標(biāo)是馳名商標(biāo)，并發(fā)現(xiàn)他人在同類或不相類似的商品上申請注冊或已注冊的商標(biāo)或者未經(jīng)其許可而使用的商標(biāo)玉其商標(biāo)相同或近似容易導(dǎo)致混淆時，可以要求工商行政管理部門進(jìn)行審查作出認(rèn)定或不認(rèn)定馳名商標(biāo)的決定。如認(rèn)定商標(biāo)，工商行政管理部門將駁回申請或撤銷注冊，并禁止該商標(biāo)使用。從中可以看出我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定從原來的“主動保護(hù)、批量認(rèn)定”轉(zhuǎn)而采取“被動保護(hù)、個案認(rèn)定”。 3對馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)的意義 3．1我國應(yīng)盡的一項國際性義務(wù)　 自1925年對《巴黎公約》修改并增加了馳名商標(biāo)的規(guī)定后，世界各國對馳名商標(biāo)保護(hù)的重視程度日益增強。關(guān)貿(mào)總協(xié)定烏拉圭回合談判最終達(dá)成并簽署的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)包括假冒商品貿(mào)易協(xié)議》也將馳名商標(biāo)列入了保護(hù)范圍。必然導(dǎo)致以對馳名商標(biāo)保護(hù)的程度作為一個重要的標(biāo)準(zhǔn)，來衡量一個國家或者地區(qū)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的水平。作為《巴黎公約》的成員國。就必須承擔(dān)公約所規(guī)定的義務(wù)，對馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)。 3．2打擊假冒侵權(quán)的需要　 由于馳名商標(biāo)具有卓著的社會聲譽，消費者大多喜愛購買馳名商標(biāo)。不法之徒為了推銷自己的偽劣產(chǎn)品，千方百計地假冒名優(yōu)產(chǎn)品，馳名商標(biāo)理所當(dāng)然地就成為了其首先目標(biāo)。近幾年來，從外國的“可口可樂”、“IBM”、“Panasonic”到國內(nèi)的“茅臺”、“鳳凰”等馳名商標(biāo)，甚至連稍有名氣的新商標(biāo)在我國都有被假冒的經(jīng)歷。國內(nèi)大規(guī)模的生產(chǎn)、銷售假冒的商品，偽劣產(chǎn)品之風(fēng)越演越烈，除了“惡德商人”的商業(yè)道德淪喪原因之外，也和沒有建立起一個健全的馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)制度有直接的關(guān)系。假冒侵權(quán)、不正當(dāng)競爭行為不但侵犯了馳名商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益，還侵害了消費者的權(quán)益，特別是嚴(yán)重地擾亂了社會正常的經(jīng)濟秩序。將假冒馳名商標(biāo)的侵權(quán)行為與一般的商標(biāo)侵權(quán)行為同等處理，不利于對假冒侵權(quán)行為的打擊。 3．3維護(hù)公平競爭的需要　 我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定了未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，任何人不得在同類商品上使用與注冊商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)。這既是法律的規(guī)定，也是商業(yè)道德的最基本要求。但事實上，將他人的馳名商標(biāo)直接用于自己的產(chǎn)品上，利用他人的馳名商標(biāo)之印象和聲譽獲取非法利潤的行為相當(dāng)普遍。另外，將他人的馳名商標(biāo)使用于與馳名商標(biāo)注冊的范圍完全不同的商品上，從而沖淡該馳名商標(biāo)作為識別標(biāo)志作用的“淡化”行為也不斷出現(xiàn)。還有的利用廣告宣傳，進(jìn)行不適當(dāng)?shù)谋容^，以求引起消費者的關(guān)注。無論是明目張膽的假冒，還是隱性的侵權(quán)，都表現(xiàn)為一種嚴(yán)重違反商業(yè)道德、利用非法的手段進(jìn)行不正當(dāng)競爭來謀取非法利潤的行為。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，我國的社會主義市場經(jīng)濟更要講究合法、公平競爭，要使市場經(jīng)濟朝著有序、健康的道路發(fā)展，就必須建立馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)制度，鼓勵正當(dāng)競爭、打擊非法行為，真正體現(xiàn)市場經(jīng)濟“優(yōu)勝劣汰”的客觀規(guī)律。 3．4我國的馳名商標(biāo)在國際上獲得特殊法律保護(hù)的需要　 個別超級大國利用“兩權(quán)”（所謂的人和知識產(chǎn)權(quán)）問題對別國內(nèi)政加以粗暴的干涉，已為世界人民所共同反對。但是，不容忽視的另一方面問題是，知識產(chǎn)權(quán)的確已經(jīng)進(jìn)入到了國際化保護(hù)的時期。世界經(jīng)濟的開放性，使得國際經(jīng)濟貿(mào)易連為一體，在國際經(jīng)濟技術(shù)交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務(wù)。要使我國的名優(yōu)產(chǎn)品能在國際市場上占有相應(yīng)的份額、廣大銷售，就首先要解決銷售地的法律保護(hù)、特別是工業(yè)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)法律保護(hù)問題。要得到別國對我國企業(yè)商標(biāo)的特殊法律保護(hù)，前提就是根據(jù)涉外法律中的“對等原則”處理。盡管我國對一些世界范圍的別國馳名商標(biāo)給予了特殊的法律保護(hù)，但沒有形成一套行之有效的法律制度的話，別人就不會相信我們，甚至?xí)唤o我國的馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)的某些國家找到借口。 4馳名商標(biāo)的特殊保護(hù) 國際公約對馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的有關(guān)規(guī)定 涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的國際知識產(chǎn)權(quán)公約主要是《巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）。 《巴黎公約》相關(guān)內(nèi)容簡述 《巴黎公約》是世界上最早確定馳名商標(biāo)享有特殊保護(hù)的國際公約，它要求各成員國法規(guī)定禁止使用與其他成員國中的馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，并拒絕這種商標(biāo)申請注冊，即使已獲注冊也應(yīng)予以撤銷。此外，按照《巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)未注冊也應(yīng)得到法律保護(hù)。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個重要組成部分。 《巴黎公約》第6條之二第一款規(guī)定，經(jīng)注冊國或使用國主管機關(guān)認(rèn)定在該國已經(jīng)馳名，并為享有本公約利益的人所擁有的商標(biāo)，如被他人用于相同或類似的商品，或在相同或類似商品上使用對馳名商標(biāo)偽造、仿冒或翻譯（包括商品主要組成部分構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制或假冒）的商標(biāo)，易于造成混淆的，則在成員國法律允許的情況下，成員國應(yīng)按其職權(quán)或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。該條第二款、第三款規(guī)定了撤銷注冊請求和禁止使用請求的時間限制。自商標(biāo)注冊之日起至少5年內(nèi)應(yīng)允許提出撤銷該商標(biāo)注冊的請求，允許提出禁止使用