河池百貨招商策劃書(編輯修改稿)
2025-06-13 12:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形成多贏之局面。（七）、媒體和促銷策略、計(jì)劃“立足河池本地，以南寧、柳州為重點(diǎn)，適當(dāng)輻射除外。”是河池商都招商指向針。圍繞該招商指向針，我們特作如下的廣告投入計(jì)劃——關(guān)于電視廣告A、 電視廣告的形式為以畫面與字幕相結(jié)合。B、 鑒于招商區(qū)域的集中性和從廣告投入費(fèi)用考慮，電視廣告發(fā)布以上述三地（市）電視臺(tái)為主。C、 發(fā)布時(shí)間。廣告發(fā)布時(shí)間以商都開業(yè)前3個(gè)月左右為宜，每地的廣告投入以一個(gè)月為限。（電視廣告攝制文案另文） 關(guān)于報(bào)紙廣告依據(jù)上述觀點(diǎn)，結(jié)合上述三地報(bào)紙覆蓋狀況，作如下廣告投入安排—A、 《河池日?qǐng)?bào)》以軟性新聞報(bào)道與招商廣告的形式進(jìn)行。其中招商以兩種規(guī)格進(jìn)行，1/2版套紅一次，1/4版黑白2次。B、 《柳州日?qǐng)?bào)》1/4版套紅一次，1/4版黑白1次。C、 《南國早報(bào)》考慮到該報(bào)的覆蓋率，作該報(bào)廣告，對(duì)《河池日?qǐng)?bào)》、《柳州日?qǐng)?bào)》作廣告的二次覆蓋。1/2版套紅招商廣告一次。（后附報(bào)紙廣告效果版式） 關(guān)于宣傳單A、 招商宣傳單是整個(gè)招商活動(dòng)過程中必不可少的形式，起到輔助資料的作用。B、 規(guī)格為16開銅版紙，四色，雙面，15000張。C、 起用方式（略）。（宣傳單版式另文） 直接郵寄收集信息，確定目標(biāo)招商群體和建立該信息檔案，把相關(guān)招商資料直接郵寄到招商的目標(biāo)群體手中，達(dá)到廣告宣傳的集中性和針對(duì)性的效果。 平面效果圖A、 根據(jù)市場調(diào)查，作好商都市場定位；由專家精心設(shè)計(jì)，充分表現(xiàn)市場定位信息和完善的平面格局、規(guī)劃，給目標(biāo)對(duì)象強(qiáng)烈的臨場感。B、 用途：根據(jù)招商需要使用。（八）、招商大會(huì)目的根據(jù)上一階段招商工作的動(dòng)態(tài)，舉行招商大會(huì)（在所有招商宣傳內(nèi)容上標(biāo)明招商大會(huì)的信息），借政府的影響力、現(xiàn)場無比的號(hào)召力、感召力、親和力和煽動(dòng)力，促成直接的面對(duì)面洽談，提高招商工作的含金量，形成一種“短兵相接”、“欲購從速”、“時(shí)不與我”的“搶購”心態(tài)，加速招商工作速度。時(shí)間在招商工作開始20天后。地點(diǎn)：（待定）領(lǐng)導(dǎo)嘉賓：市政府、招商局、經(jīng)貿(mào)委、工商局、稅局領(lǐng)導(dǎo)等。特邀嘉賓 特邀嘉賓是指具有合作意向和可能成為合作者的廠家、商家和個(gè)人以及新聞?dòng)浾叩?。?huì)場布置（略）主要活動(dòng)程序：Ａ、開場喜慶歌舞、舞龍獅等；Ｂ、上述領(lǐng)導(dǎo)致辭；Ｃ、商都領(lǐng)導(dǎo)全面推介講話；Ｄ、享受商都招商特別支持的下崗職工講話；Ｅ、現(xiàn)場推介；Ｆ、現(xiàn)場咨詢、洽談；Ｇ、其它。 新聞媒體報(bào)道 （詳盡方案暫待）（九）、招商各階段主要任務(wù)籌備期A、 組建招商領(lǐng)導(dǎo)小組，明確人員職責(zé)。B、 設(shè)計(jì)、制作和準(zhǔn)備招商所需要的各種資料（材料）、器械和物品等。C、 通過各種渠道建立合作者個(gè)人檔案庫。D、 確定招商領(lǐng)導(dǎo)小組辦公場所及辦公用品。時(shí)間起止：籌備期時(shí)間為開業(yè)前5個(gè)月 開始期A、 根據(jù)上述資料檔案實(shí)施郵寄策略并做好信息反饋檔案記錄備案跟蹤。B、 開始大客戶的聯(lián)系工作，并做好信息反饋記錄、備案跟蹤。C、 依據(jù)方案的中的廣告宣傳策略、形式、內(nèi)容進(jìn)行全面的輔開。D、 其它。時(shí)間起止：招商開始后20天 開始期后期A、 根據(jù)招商方案的策略，全面推進(jìn)招商工作。B、 統(tǒng)籌兼顧、有條不紊的處理、協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系。C、 對(duì)中、小客戶進(jìn)行備案的跟蹤。D、 其它。時(shí)間起止：開始期結(jié)束后15天 中期A、 全面統(tǒng)計(jì)和落實(shí)上段時(shí)間的招商工作，統(tǒng)籌兼顧。B、 合作洽談和合同鑒訂。C、 集中力量舉行招商大會(huì)。D、 其它。時(shí)間起止：開始期后期起20天內(nèi) 后期A、 根據(jù)前階段招商工作情況，起動(dòng)方案中“尾輔位招商及招商滯后應(yīng)對(duì)策略”。B、 做好租賃和聯(lián)營的最后工作。C、 做好開業(yè)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。D、 其它。時(shí)間起止：開業(yè)前20天 開業(yè)—— (十)、招商單位與招商策劃單位的職責(zé)組織A、 河池商都招商領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室為招商領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。B、 廣西今創(chuàng)意商務(wù)策劃有限公司為招商策劃單位。C、 河池商都為執(zhí)行，實(shí)施單位。 具體分工——策劃單位 A、 策劃單位的本職工作有：招商媒體廣告的設(shè)計(jì)、制作發(fā)布電視廣告的策劃、攝制和發(fā)布報(bào)紙招商廣告的策劃、設(shè)計(jì)和發(fā)布宣傳單、平面圖的策劃、設(shè)計(jì)和印刷 B、 視具體需要，策劃單位派出2名工作人員指導(dǎo)和配合招商辦工作。 C、 視具體需要，策劃單位將全力以赴配合招商辦工作。 D、 視具體需要，策劃單位將全程策劃、設(shè)計(jì)和執(zhí)行下列項(xiàng)目： —招商大會(huì) —VI視覺識(shí)別系統(tǒng) —POP廣告及招商活動(dòng)過程中一切戶外廣告宣傳形式 具體分工——招商單位A、 組織和成立招商領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（包括人員、辦公場所及其它配備等）。B、 根據(jù)招商方案中涉及到的內(nèi)容進(jìn)行前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。C、160
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