河池百貨招商策劃書(編輯修改稿)
2025-06-13 12:29 本頁面
【文章內容簡介】 形成多贏之局面。（七）、媒體和促銷策略、計劃“立足河池本地，以南寧、柳州為重點，適當輻射除外。”是河池商都招商指向針。圍繞該招商指向針，我們特作如下的廣告投入計劃——關于電視廣告A、 電視廣告的形式為以畫面與字幕相結合。B、 鑒于招商區(qū)域的集中性和從廣告投入費用考慮，電視廣告發(fā)布以上述三地（市）電視臺為主。C、 發(fā)布時間。廣告發(fā)布時間以商都開業(yè)前3個月左右為宜，每地的廣告投入以一個月為限。（電視廣告攝制文案另文） 關于報紙廣告依據(jù)上述觀點，結合上述三地報紙覆蓋狀況，作如下廣告投入安排—A、 《河池日報》以軟性新聞報道與招商廣告的形式進行。其中招商以兩種規(guī)格進行，1/2版套紅一次，1/4版黑白2次。B、 《柳州日報》1/4版套紅一次，1/4版黑白1次。C、 《南國早報》考慮到該報的覆蓋率，作該報廣告，對《河池日報》、《柳州日報》作廣告的二次覆蓋。1/2版套紅招商廣告一次。（后附報紙廣告效果版式） 關于宣傳單A、 招商宣傳單是整個招商活動過程中必不可少的形式，起到輔助資料的作用。B、 規(guī)格為16開銅版紙，四色，雙面，15000張。C、 起用方式（略）。（宣傳單版式另文） 直接郵寄收集信息，確定目標招商群體和建立該信息檔案，把相關招商資料直接郵寄到招商的目標群體手中，達到廣告宣傳的集中性和針對性的效果。 平面效果圖A、 根據(jù)市場調查，作好商都市場定位；由專家精心設計，充分表現(xiàn)市場定位信息和完善的平面格局、規(guī)劃，給目標對象強烈的臨場感。B、 用途：根據(jù)招商需要使用。（八）、招商大會目的根據(jù)上一階段招商工作的動態(tài)，舉行招商大會（在所有招商宣傳內容上標明招商大會的信息），借政府的影響力、現(xiàn)場無比的號召力、感召力、親和力和煽動力，促成直接的面對面洽談，提高招商工作的含金量，形成一種“短兵相接”、“欲購從速”、“時不與我”的“搶購”心態(tài)，加速招商工作速度。時間在招商工作開始20天后。地點：（待定）領導嘉賓：市政府、招商局、經貿委、工商局、稅局領導等。特邀嘉賓 特邀嘉賓是指具有合作意向和可能成為合作者的廠家、商家和個人以及新聞記者等。會場布置（略）主要活動程序：Ａ、開場喜慶歌舞、舞龍獅等；Ｂ、上述領導致辭；Ｃ、商都領導全面推介講話；Ｄ、享受商都招商特別支持的下崗職工講話；Ｅ、現(xiàn)場推介；Ｆ、現(xiàn)場咨詢、洽談；Ｇ、其它。 新聞媒體報道 （詳盡方案暫待）（九）、招商各階段主要任務籌備期A、 組建招商領導小組，明確人員職責。B、 設計、制作和準備招商所需要的各種資料（材料）、器械和物品等。C、 通過各種渠道建立合作者個人檔案庫。D、 確定招商領導小組辦公場所及辦公用品。時間起止：籌備期時間為開業(yè)前5個月 開始期A、 根據(jù)上述資料檔案實施郵寄策略并做好信息反饋檔案記錄備案跟蹤。B、 開始大客戶的聯(lián)系工作，并做好信息反饋記錄、備案跟蹤。C、 依據(jù)方案的中的廣告宣傳策略、形式、內容進行全面的輔開。D、 其它。時間起止：招商開始后20天 開始期后期A、 根據(jù)招商方案的策略，全面推進招商工作。B、 統(tǒng)籌兼顧、有條不紊的處理、協(xié)調各方面的關系。C、 對中、小客戶進行備案的跟蹤。D、 其它。時間起止：開始期結束后15天 中期A、 全面統(tǒng)計和落實上段時間的招商工作，統(tǒng)籌兼顧。B、 合作洽談和合同鑒訂。C、 集中力量舉行招商大會。D、 其它。時間起止：開始期后期起20天內 后期A、 根據(jù)前階段招商工作情況，起動方案中“尾輔位招商及招商滯后應對策略”。B、 做好租賃和聯(lián)營的最后工作。C、 做好開業(yè)的各項準備工作。D、 其它。時間起止：開業(yè)前20天 開業(yè)—— (十)、招商單位與招商策劃單位的職責組織A、 河池商都招商領導小組辦公室為招商領導機構。B、 廣西今創(chuàng)意商務策劃有限公司為招商策劃單位。C、 河池商都為執(zhí)行，實施單位。 具體分工——策劃單位 A、 策劃單位的本職工作有：招商媒體廣告的設計、制作發(fā)布電視廣告的策劃、攝制和發(fā)布報紙招商廣告的策劃、設計和發(fā)布宣傳單、平面圖的策劃、設計和印刷 B、 視具體需要，策劃單位派出2名工作人員指導和配合招商辦工作。 C、 視具體需要，策劃單位將全力以赴配合招商辦工作。 D、 視具體需要，策劃單位將全程策劃、設計和執(zhí)行下列項目： —招商大會 —VI視覺識別系統(tǒng) —POP廣告及招商活動過程中一切戶外廣告宣傳形式 具體分工——招商單位A、 組織和成立招商領導小組辦公室（包括人員、辦公場所及其它配備等）。B、 根據(jù)招商方案中涉及到的內容進行前期各項準備工作。C、160
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