網(wǎng)絡(luò)營銷十招助奧巴馬當(dāng)上總統(tǒng)(編輯修改稿)
2025-06-12 07:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 e 3G投放市場(chǎng)數(shù)天之內(nèi)，奧巴馬陣營就發(fā)行了一個(gè)特殊的iPhone程序，該程序允許其支持者通過各自的iPhone討論和接收來自奧巴馬陣營的最新消息?！ W巴馬的搜索引擎營銷：奧巴馬購買了Google的“關(guān)鍵字廣告”。如果一個(gè)美國選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字BarackObama，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等，奧巴馬購買的關(guān)鍵字還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”。一搜，即知道奧巴馬對(duì)這些敏感問題的觀點(diǎn)評(píng)論，有助于人們更好的了解這位競(jìng)選人。據(jù)美國ClickZ統(tǒng)計(jì)，從2008年1月到8月，剛剛在美國總統(tǒng)競(jìng)選中獲勝的奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)廣告的投入達(dá)550萬美元，其中有330萬美元投入到搜索引擎營銷中，即有60%的費(fèi)用投入到搜索引擎營銷中。許多搜索引擎用戶在看到相關(guān)的廣告點(diǎn)擊后，都到奧巴馬相關(guān)競(jìng)選網(wǎng)站中注冊(cè)成為志愿者，或者是發(fā)起當(dāng)?shù)氐睦被顒?dòng)，甚至是捐贈(zèng)金錢支持?？梢钥闯鰜恚阉饕娴男Ч麪I銷在美國總統(tǒng)競(jìng)選中啟動(dòng)重要的作用?！ W巴馬的網(wǎng)絡(luò)視頻炒作：奧巴馬曾經(jīng)是一個(gè)社區(qū)創(chuàng)建者，深知網(wǎng)絡(luò)力量的他在本次競(jìng)選中也操起了老本行，通過Myspace、Facebook、YouTube等平臺(tái)建立與選民之間的互動(dòng)，在Facebook擁有一個(gè)包含230萬擁護(hù)者的群組，而在最流行的視頻類網(wǎng)站YouTube上，僅僅在一星期，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就上傳了70個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。吸引了大量的“長(zhǎng)尾”和草根力量，其中奧巴馬關(guān)于種族問題的37分鐘演講，自從3月上傳至網(wǎng)絡(luò)以來查看率已經(jīng)超過500萬次，Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》被點(diǎn)擊超過900萬次，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”中的一顆閃亮的明星。充分
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