河南省產(chǎn)高檔卷煙專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研方案介紹(編輯修改稿)
2025-06-10 07:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等，訪(fǎng)問(wèn)對(duì)象最好個(gè)人也是吸煙者。 六、時(shí)間安排： 在項(xiàng)目確認(rèn)后，所需時(shí)間安排如下（以下時(shí)間按工作日計(jì)算）：內(nèi) 容時(shí) 間初步問(wèn)卷設(shè)計(jì)，編碼，問(wèn)卷試訪(fǎng)1周試訪(fǎng)總結(jié)/問(wèn)卷調(diào)整1周實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)/復(fù)核6周事后編碼、錄入1周（實(shí)際操作時(shí)可提前進(jìn)行）數(shù)據(jù)分析、報(bào)告2周合計(jì)11周七、數(shù)據(jù)整理、分析方法及調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)的整理：l 每一城市調(diào)查結(jié)束后，對(duì)該市調(diào)查問(wèn)卷完整性和訪(fǎng)問(wèn)質(zhì)量進(jìn)行數(shù)據(jù)檢查、校訂；l 對(duì)問(wèn)卷中封閉問(wèn)題的“其它”項(xiàng)及開(kāi)放題進(jìn)行編碼；l 設(shè)計(jì)錄入數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)，計(jì)算機(jī)二次數(shù)據(jù)校驗(yàn)錄入；l 調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行有效性、一致性和分布性審核；l 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)處理；l 制定數(shù)據(jù)分析的初步方案。數(shù)據(jù)分析方法：采用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件，根據(jù)此次研究的目的和性質(zhì)，使用頻數(shù)分析、多維偏好分析、對(duì)應(yīng)分析、結(jié)合分析及多元回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。 調(diào)查報(bào)告： 根據(jù)宏觀背景資料和本次調(diào)查的定性、定量資料，在綜合分析和統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，匯集統(tǒng)計(jì)研究和經(jīng)濟(jì)研究的成果，形成調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告。最終轉(zhuǎn)交的成果形成包括：l 演示報(bào)告 由公司研究人員將此次調(diào)查報(bào)告的主要結(jié)果，以綱要、圖表的形式向省煙草公司管理層作演示報(bào)告；l 書(shū)面報(bào)告《河南省產(chǎn)高檔卷煙專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研綜合報(bào)告》一式 份，并附全部調(diào)查原始數(shù)據(jù)光盤(pán)1張。調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容框架如下：①、研究目的和方法；②、研究主要發(fā)現(xiàn)；③、主要結(jié)論；④、技術(shù)報(bào)告；⑤、附錄八、項(xiàng)目費(fèi)用（待定）九、調(diào)查組織計(jì)劃 為確保本次調(diào)查圓滿(mǎn)完成并達(dá)到預(yù)期目的，特制訂下列計(jì)劃： 成立項(xiàng)目研究專(zhuān)家小組，邀請(qǐng)客戶(hù)參加方案、問(wèn)卷的可行性研究與論證，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行科學(xué)、深入的研究分析； 成立總督導(dǎo)負(fù)責(zé)制的項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)控制小組（項(xiàng)目一旦確定，報(bào)出項(xiàng)目組名單） 進(jìn)行試調(diào)查，編寫(xiě)培訓(xùn)提綱； 認(rèn)真做好各級(jí)訪(fǎng)問(wèn)員培訓(xùn)工作，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量控制方案； 為確保在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成項(xiàng)目，分 組，每組 位督導(dǎo)共 位督導(dǎo)同時(shí)開(kāi)展工作； 邀請(qǐng)客戶(hù)全過(guò)程參與，在共同了解情況的同時(shí)，監(jiān)督調(diào)查按方案實(shí)施，保證調(diào)查結(jié)果的真實(shí)、公正。附：本次調(diào)查所使用調(diào)查方法的介紹及其運(yùn)作流程 調(diào)查方法的介紹 一、入戶(hù)調(diào)查入戶(hù)調(diào)查是根據(jù)科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法，以人口比例為基礎(chǔ)，按照一定的統(tǒng)計(jì)方法，隨機(jī)抽選居委及抽中戶(hù)，由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的訪(fǎng)問(wèn)員攜帶問(wèn)卷進(jìn)入抽中戶(hù)家中與被訪(fǎng)者進(jìn)行一對(duì)一訪(fǎng)問(wèn)的一種調(diào)查方法。此方法是目前與國(guó)際接軌的市場(chǎng)調(diào)查方法中最常采用的一種方法，它能夠客觀如實(shí)地收集被訪(fǎng)者對(duì)層次較多問(wèn)題的詳細(xì)看法，準(zhǔn)確率較高，由被訪(fǎng)群體推斷總體的可靠性也較高。 入戶(hù)調(diào)查的主要優(yōu)點(diǎn)： 可望獲得具有代表性的樣本； 可望獲取較多內(nèi)容、較深問(wèn)題、較高質(zhì)量的數(shù)據(jù)； 具有激勵(lì)的效果，被訪(fǎng)者易于配合； 入戶(hù)調(diào)查的主要缺點(diǎn)： 時(shí)間較長(zhǎng)、費(fèi)用相對(duì)較高； 某些群體的訪(fǎng)問(wèn)成功率低；實(shí)施質(zhì)量的控制要求較高。 二、深訪(fǎng)： 在市場(chǎng)調(diào)查中，常需對(duì)某個(gè)專(zhuān)題進(jìn)行全面、深入的了解，同時(shí)希望通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)、交談發(fā)現(xiàn)一些重要情況，要達(dá)到此目的，僅靠表面觀察和一般的訪(fǎng)談是不可能達(dá)到的，這就需要采用深層訪(fǎng)談法。 深層訪(fǎng)談法是一種無(wú)結(jié)構(gòu)的、直接的、一對(duì)一的訪(fǎng)問(wèn)，在訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中，由掌握高級(jí)訪(fǎng)談技巧的調(diào)查員對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行深入的訪(fǎng)談，用以揭示對(duì)某一問(wèn)題的潛在動(dòng)機(jī)、態(tài)度和情感，此方法最適合于做探測(cè)性調(diào)查。 常用的深層訪(fǎng)談技術(shù)主要有三種：階梯前進(jìn)、隱
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