旅游景區(qū)的品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳和活動(dòng)策劃方案報(bào)告[1](編輯修改稿)
2025-06-10 05:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二、旅游產(chǎn)業(yè)體系的寬大與旅游機(jī)關(guān)職能狹窄矛盾突出，系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以形成，必須改革創(chuàng)新旅游體制機(jī)制旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)是公認(rèn)的，涉及的產(chǎn)業(yè)有人認(rèn)為有20多個(gè)，有人認(rèn)為更多，吃住行游購(gòu)?qiáng)剩梢哉f(shuō)現(xiàn)存的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，旅游都能關(guān)聯(lián)到，旅游已被認(rèn)為是全球第一大產(chǎn)業(yè)。但是，從行業(yè)管理來(lái)說(shuō)，旅游管理機(jī)構(gòu)和部門(mén)的職能很少，從嚴(yán)格意義說(shuō)只有旅行社是真正的旅游部門(mén)職能管理的企業(yè)，旅游飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游車(chē)隊(duì)等等，都與商務(wù)、建設(shè)、交通等部門(mén)職能交叉，而旅游者在吃住行游購(gòu)?qiáng)手谐霈F(xiàn)的任何問(wèn)題和異議，都會(huì)到旅游部門(mén)投訴。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，六要素哪一塊缺失和不足，都會(huì)影響整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可是單靠旅游部門(mén)自身，對(duì)哪一塊的調(diào)控管理和推動(dòng)推進(jìn)都難以做到。為此，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面著力提高旅游行政執(zhí)行力。一是推動(dòng)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)旅游。首先要推動(dòng)黨委、政府成立綜合性旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，如旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)、旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組等，在黨委政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下推進(jìn)旅游工作。其次，推動(dòng)黨委、政府成立專(zhuān)項(xiàng)工作和活動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，如假日旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、旅游節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組等，使旅游進(jìn)入黨委、政府大項(xiàng)工作規(guī)劃。同時(shí)推動(dòng)這些機(jī)構(gòu)建立議事制度和工作機(jī)制，發(fā)揮強(qiáng)有力的作用，舉全省、全市之力發(fā)展旅游。安徽省成立了旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)和黃山規(guī)劃委員會(huì)，由省長(zhǎng)任主任，現(xiàn)在有20個(gè)省直部門(mén)參加。近期將召開(kāi)新一屆省旅指委會(huì)議，成員單位將增加到40多個(gè)。旅指委定期召開(kāi)會(huì)議，研究重大課題，協(xié)調(diào)解決具體問(wèn)題，共同推進(jìn)旅游發(fā)展。二是爭(zhēng)取主要領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)旅游。地方黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)要管的事情很多，工作日程安排很緊，要掌握和熟悉他們的行程，善于把握時(shí)機(jī)，積極主動(dòng)匯報(bào)。工作多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指示，會(huì)議多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，活動(dòng)多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出面。把主要領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)旅游工作的指示精神，通過(guò)媒體、簡(jiǎn)報(bào)等各種方式和途徑，及時(shí)傳達(dá)到各部門(mén)、各系統(tǒng)、各地方，使之成為推進(jìn)旅游工作的強(qiáng)大動(dòng)力。三是敢于協(xié)調(diào)旅游建設(shè)和發(fā)展。當(dāng)前，不少旅游部門(mén)只是政府的直屬工作部門(mén)，有的還只是事業(yè)單位，但是旅游部門(mén)不管是什么性質(zhì)、什么架構(gòu)、什么層次的部門(mén)，都是在代表黨委、政府管理旅游，代表人民群眾發(fā)展旅游，代表廣大游客維護(hù)旅游，要“位卑未敢忘憂(yōu)國(guó)”，“先人民之憂(yōu)而憂(yōu)、后人民之樂(lè)而樂(lè)”，在黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，大膽開(kāi)展工作。安徽省委書(shū)記郭金龍要求省旅游局要敢于協(xié)調(diào)，這給我們巨大的鼓勵(lì)。無(wú)論在旅游建設(shè)發(fā)展的謀劃上，還是在具體工作中，都積極主動(dòng)與省直相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取大聯(lián)合、大協(xié)作，推動(dòng)發(fā)展大旅游。安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對(duì)策(2)作者：江山文章來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)點(diǎn)擊數(shù)： 61 更新時(shí)間：2008年06月13日三、旅游南熱與北冷的矛盾突出，總量?jī)?yōu)勢(shì)難以達(dá)到，必須調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略 2000年，安徽省委、省政府在認(rèn)真分析安徽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)充分調(diào)研和醞釀，提出了“抓、促、帶”的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，即“抓兩山一湖，促全省旅游，帶安徽經(jīng)濟(jì)”。多年的實(shí)踐表明，這一思路完全符合安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，是十分正確的。黃山、九華山、太平湖同屬皖南地區(qū)，品位較高，距離較近，互補(bǔ)性強(qiáng)，是安徽旅游資源最密集的區(qū)域，“兩山一湖”地區(qū)連續(xù)多年接待境外游客占全省70%%以上，成為安徽旅游的主體力量和品牌標(biāo)志，提升了安徽旅游的整體形象?！皟缮揭缓卑l(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，也為全省樹(shù)立了榜樣，促進(jìn)了全省旅游業(yè)管理水平的提高。但在發(fā)展中，出現(xiàn)了南熱中溫北冷的現(xiàn)象，皖北旅游多年處于鍋底，南北差距逐步加大，特別是在入境旅游上，這無(wú)疑給全省旅游總量的擴(kuò)張帶來(lái)困難。“十一五”期間，安徽省旅游總收入力爭(zhēng)達(dá)到800億元，相當(dāng)于全省GDP的8%%，真正成為支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，%%，任務(wù)十分艱巨，單靠“兩山一湖”地區(qū)旅游是難以支撐的。 為些，安徽省旅游局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)論證，下大力調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略。2006年，安徽制定了《“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃》，確立了“一個(gè)目標(biāo)、兩項(xiàng)任務(wù)、三大板塊、四條主線(xiàn)、五個(gè)統(tǒng)籌、‘六動(dòng)’戰(zhàn)略”的新的發(fā)展思路。重點(diǎn)打造大皖南國(guó)際旅游區(qū)、泛巢湖國(guó)家旅游區(qū)、新皖北區(qū)域旅游區(qū)三大板塊；重點(diǎn)發(fā)展沿江一線(xiàn)的都市旅游和商務(wù)旅游、毗鄰江浙一線(xiàn)的假日旅游和休閑度假旅游、文化一線(xiàn)的文化旅游和特色旅游、紅色一線(xiàn)的教育旅游和扶貧旅游等四線(xiàn)旅游。重點(diǎn)突出黃山、九華山、大別山、天柱山、巢湖、亳州和壽縣古城六個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)，安徽旅游正在實(shí)現(xiàn)從“兩山一湖”到“三區(qū)四線(xiàn)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。四、旅游需求與旅游供給矛盾突出，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，必須對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代 旅游需求是旅游發(fā)展的永久動(dòng)力，旅游供給是旅游發(fā)展的有力保障。從量來(lái)看，對(duì)于安徽乃至全國(guó)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前旅游需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給，這從黃金周假日旅游連續(xù)井噴中已不難看出。從安徽來(lái)看更為明顯。拿正常年景的2006年與1999年比較，；國(guó)內(nèi)旅游由2666萬(wàn)人次上升到6158萬(wàn)人次，；，這些指標(biāo)的增幅均高于全國(guó)平均水平。從黃山目前來(lái)說(shuō)，接待量已趨于飽和，特別是黃金周，急劇增加的大量游客，已給景區(qū)接待帶來(lái)很大的壓力。從質(zhì)來(lái)看，在總體市場(chǎng)需求中，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求處在不斷變化中，旅游市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游品種已不能滿(mǎn)足人們的需求。這給以傳統(tǒng)的觀(guān)光產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的安徽旅游帶來(lái)了新的課題，安徽旅游必須著手旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，為此，我們著力從三個(gè)方面推進(jìn)旅游產(chǎn)品建設(shè)。一是精品旅游區(qū)提質(zhì)增效。黃山、九華山等是安徽旅游的名牌和精品，通過(guò)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行改造，管理機(jī)構(gòu)下移，盡可能將景區(qū)空間讓給
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