【文章內(nèi)容簡介】 況進(jìn)行了抽樣調(diào)查。以下是我們的市場調(diào)查分析：（后附調(diào)查問卷） 根據(jù)調(diào)查資料顯示，%以上，同時截至2010年上半年，%，農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)呈逐年上升的趨勢，在網(wǎng)上購物的人數(shù)更是不斷增加，2010年上半年實現(xiàn)網(wǎng)購次數(shù)比例最高的是23次，%，其次是網(wǎng)購10次以上的，%。由此可見，居民已普遍接受網(wǎng)上購物這種新模式。圖21 2010年上半年網(wǎng)絡(luò)購物次數(shù) ，對該方面的需求迫切農(nóng)村糧食、農(nóng)產(chǎn)品等的播種面積非常廣泛，這些農(nóng)作物成熟之后，除滿足農(nóng)民各方面需求外，還有大量剩余。由于農(nóng)村交通不便等一些原因，產(chǎn)成品不能銷售出去，長期以來就造成了大量產(chǎn)品積壓，一些不易儲存的農(nóng)產(chǎn)品甚至有可能直接腐爛掉，嚴(yán)重影響了農(nóng)戶的收入。通過調(diào)查問卷的資料顯示，%的農(nóng)民收入來自糧食及農(nóng)副產(chǎn)品的售出，%的收入來自工資和外出打工；%的農(nóng)副產(chǎn)品中，%的農(nóng)副產(chǎn)品能夠及時地銷售出去。由此可見，幫助農(nóng)戶銷售這些剩余的農(nóng)副產(chǎn)品，進(jìn)一步提高農(nóng)戶的收入是非常必要的。 通過調(diào)查，%,同時我們還了解到隨著現(xiàn)在農(nóng)民生活水平的逐步提高，農(nóng)民對于各種各樣的家電有著一定的需求，%、%、%、以及其它電器需求也有著一定的比例；家電下鄉(xiāng)這一政策的提出，正好體現(xiàn)了國家的惠農(nóng)政策，同時也滿足了農(nóng)民對于家電的需求 。 ——農(nóng)民貼身利益的實現(xiàn)據(jù)了解，國家提出農(nóng)村醫(yī)療保險政策后，%的農(nóng)民對于醫(yī)療保險有了或多或少的了解，對于醫(yī)保有著非常高的評價，同時近幾年，國家又提出了新型合作醫(yī)療，在保障農(nóng)民獲得基本衛(wèi)生服務(wù)、緩解農(nóng)民因病致貧和因病返貧方面發(fā)揮了重要的作用，%的農(nóng)民認(rèn)為新型農(nóng)村合作醫(yī)療利大于弊?？梢?，農(nóng)村合作醫(yī)療對于百姓又是一個非常好的政策。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的農(nóng)民在對特色農(nóng)副產(chǎn)品的了解、以及信息搜集都是通過電視報刊獲得，%只是通過商販或是親朋好友推薦了解到的，通過網(wǎng)絡(luò)了解到特色農(nóng)副產(chǎn)品以及信息搜集連25%都不到，由此得出，農(nóng)民在獲取信息方面存在著一定的局限性，信息來源渠道單一。 調(diào)查資料顯示，對于網(wǎng)上交易，%的農(nóng)民認(rèn)為這樣既可以節(jié)省人力、物力和時間、提高交易效率，價格與傳統(tǒng)的購買方式比較也是比較便宜的；%多的農(nóng)民更希望用等價農(nóng)副產(chǎn)品直接交換等價值的電器或是所需品；但是在現(xiàn)有的農(nóng)村網(wǎng)站中，基本上只是提供些供求信息，只有極少數(shù)的一部分涉及到了物物交換的項目，所以對于農(nóng)村市場物物交換這一塊還處于基本空白。 根據(jù)市場現(xiàn)狀以及農(nóng)民的心理特征和需求，我們提出了“農(nóng)樂網(wǎng)”項目的構(gòu)建計劃，為客戶提供各種交易、信息、服務(wù)平臺，具體的模塊有“家電下鄉(xiāng)”、“兌換平臺”、“合作醫(yī)療”、“積分商場”、“農(nóng)家樂園”、“特色農(nóng)產(chǎn)品”等，其中最具有特色的就是我們?yōu)榭蛻籼峁┑膬稉Q平臺，我們作為生產(chǎn)廠商的先鋒，首先與客戶進(jìn)行溝通，客戶可以用等價值的糧食或是農(nóng)副產(chǎn)品兌換相應(yīng)的家電，等到交易協(xié)商好后，我們與廠商聯(lián)系，直接將客戶的所需品配送到客戶的手中，再將糧食或農(nóng)副產(chǎn)品通過物流車收購回來，這樣使得客戶在網(wǎng)上購買所需品、售出農(nóng)產(chǎn)品更加方便、快速，最終所要達(dá)到的效果就是使得各個模塊相輔相成，為客戶提供更為完善的交易平臺，做到真正為農(nóng)民服務(wù)。 圖22 調(diào)查問卷佐證圖調(diào)查問卷尊敬的朋友們： 你們好！我們是山西省財政稅務(wù)?？茖W(xué)校的學(xué)生，我們準(zhǔn)備做一個“農(nóng)樂網(wǎng)”的項目，為了能夠使該項目更好的服務(wù)于農(nóng)業(yè)，為廣大農(nóng)民兄弟所接受，特利用業(yè)余時間做一個問卷調(diào)查，懇請您能抽出幾分鐘時間來幫助我們完成這項調(diào)查工作。在此，我們表示真誠的感謝！（以下若干題目可多選）您的年齡為（ ）A、20歲以下 B、2O—3O歲 C、31—40歲 D、41—50歲 E、50歲以上您收入的主要來源是什么？（ ） A、糧食收入 B、農(nóng)作物銷售收入 C、農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入 D、工資收入 E、外出務(wù)工 F、其它您在購買糧食種子或肥料等時，會通過什么途徑獲得？（ ）A、到專賣店購買 B、到離家較近的市場購買 C、選擇網(wǎng)上購買 D、到附近居民處購買或交換 E、通過其他途徑購買在糧食、農(nóng)產(chǎn)品等的售出方面，您一般是以什么方式售出？（ ） A、運送到糧食、農(nóng)產(chǎn)品的貨物集散地售出 B、賣給中間商 C、網(wǎng)上售出 D、其它您在購買或賣出所需品時，是否能夠及時買到或賣出？（ ） A、能 B、不能 C、其它您對家電下鄉(xiāng)的認(rèn)識程度( )A、不了解 B、有聽說過，但不太了解 C、了解 D、很了解 請選擇您對家電下鄉(xiāng)的認(rèn)識程度？您家附近的家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點數(shù)量( )A、較少　　B、少　　　　C、多　　D、較多您認(rèn)為下列哪些家電是農(nóng)村急需的?（ ）A、彩電B、電腦C、冰箱D、熱水器　D、洗衣機E、空調(diào)F、微波爐G、其他目前的家電下鄉(xiāng)政策有哪些問題需要改進(jìn)？A、種類少B、價格高 C、質(zhì)量問題D、手續(xù)繁瑣 E、售后服務(wù)差補貼比例低 您在購買所需品時，希望用現(xiàn)金購買還是更希望用你的等價農(nóng)產(chǎn)品直接交換購買？（ ）A、用現(xiàn)金購買 B、用等價農(nóng)產(chǎn)品交換購買 C、無所謂1您是否有過以農(nóng)產(chǎn)品兌換過您需要的其他類型商品的經(jīng)歷（ ）。 A、經(jīng)?！　　　　　　　、偶爾　　　　　　　　C、從來沒有1您家有電腦嗎？（ ） A、有 B、沒有 C、準(zhǔn)備買 1您經(jīng)常上網(wǎng)嗎？（ ） A、經(jīng)?！? B、一般　 C、很少　 D、從來不1您上網(wǎng)一般干什么？（ ） A、查尋所需信息　 B、購買所需品　 C、聊天　 D、沒有特別的目的 E、閑逛 F、其它1您有在網(wǎng)上購物的經(jīng)歷嗎？（ ） A、有 B、沒有 C、經(jīng)常 D、很少 E、從來不1您認(rèn)為網(wǎng)上交易的優(yōu)勢是什么？（ ）A、速度快、方便快捷 B、節(jié)省交易期間的各種附加費用 C、節(jié)省時間 D、節(jié)省人力、物力 E、縮小交易區(qū)域性 1您認(rèn)為網(wǎng)上物物交換的優(yōu)勢有那些？（ ） A、農(nóng)民利益更大化 B、提高交易效率 C、降低交易曲折性 D、農(nóng)民能夠更便捷、更快獲取所需品 E、節(jié)省人力、物力和時間 F、其它1就目前，您獲取農(nóng)村相關(guān)信息，比如產(chǎn)成品供應(yīng)信息、求購信息等，您會在以下哪個（或幾個）渠道獲得與此相關(guān)的信息？（ ）A、電視 B、廣播 C、報紙 D、網(wǎng)絡(luò) E、其它渠道1您對農(nóng)村醫(yī)療保險了解多嗎？A、從未聽說 B、知道一點 C、比較了解 D、非常熟悉您認(rèn)為有了醫(yī)療保險后您看病最頭痛的問題是？A、病醫(yī)治不好 B、費用高 C、醫(yī)院態(tài)度差 D、醫(yī)院太擁擠 E、其它2您認(rèn)為新型農(nóng)村合作醫(yī)療對農(nóng)民群眾是否有好處？A、有 B、無 C、不清楚2對于品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，您是通過什么渠道認(rèn)知并能產(chǎn)生比較深刻的印象的?(請最多選三項)A、電視報刊及戶外廣告 B、互聯(lián)網(wǎng) C、其品牌專賣店或?qū)９?D、商販推薦 E、親朋推薦 F、企業(yè)宣傳及促銷活動 G、其他2如果您選擇網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品最主要的原因會是？A、方便快捷 B、價格便宜 C、 有保障D、市場難買2您對現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)有什么意見或建議？答：25. 您希望通過網(wǎng)絡(luò)獲取什么信息？答：2對于我們農(nóng)樂網(wǎng)站您有什么更好的建議和要求？答：再次感謝您的幫助，祝您萬事如意！ 項目的目標(biāo)市場隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電腦的普及，越來越多人的生活已經(jīng)由于電子商務(wù)發(fā)展而改變。就現(xiàn)在而言，這些改變大多發(fā)生在城市里，很多網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)企業(yè)的目光亦是集中在城市市場。由于我國農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展因此農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量都達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)；以及國家對農(nóng)村信息化建設(shè)的重視，一度被人忽略的農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品市場必將激活，巨大的市場潛力也將會給許多企業(yè)帶來新的機遇。我國是以農(nóng)村為主的社會主義國家，農(nóng)村人口占很大的比重；帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展是我國面臨的新挑戰(zhàn)。如今，電子商務(wù)在農(nóng)村逐漸成為人們議論的話題，消費需求更多樣的農(nóng)村電子商務(wù)市場，一度成為被人遺忘的角落。盡管這樣，農(nóng)村電子商務(wù)市場也在靜悄悄的孕育著。總有一天會成為燎原之勢。以下我們以山西省的農(nóng)業(yè)為例，對農(nóng)村作物的產(chǎn)量及銷量做出分析：山西是我國農(nóng)耕文化的發(fā)祥地和黃河中游古老的農(nóng)業(yè)區(qū)之一。，70%是丘陵和山地；6558萬畝耕地中，76%是旱地；4955萬畝旱地中，70%是中低產(chǎn)田，從特殊的省情出發(fā)，歷屆省委、省政府都把農(nóng)業(yè)放在十分重要的戰(zhàn)略地位來抓。山西省主要糧食作物有小麥、高粱、豆類和薯類；經(jīng)濟作物有棉花、煙葉、甜菜、胡麻、油菜籽等。大同、太原、忻州、臨汾和運城等盆地是山西省的主要農(nóng)作區(qū)。2002年，；全省油料總產(chǎn)量為38萬噸；全省肉、蛋、奶總產(chǎn)量達(dá)到72萬噸；全省農(nóng)民人均純收入達(dá)到2430元。山西省土特產(chǎn)也較為繁多，較為著名的有杏花村汾酒、山西老陳醋、清徐葡萄、平遙牛肉、晉祠大米、沁州黃小米、恒山黃芪、長治黨參等。這些農(nóng)副產(chǎn)品除了滿足的大家最基本的生產(chǎn)生活需求之外，仍有較多剩余，那么對于農(nóng)產(chǎn)品堆積如山、積壓滯銷，求購方苦于無路而空耗時間；一邊是資源閑置，一邊是求購無門，產(chǎn)供銷的脫節(jié)嚴(yán)重阻礙著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的提高。在中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)起步開始，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢的形勢下，當(dāng)前迫切需要暢通供銷渠道，搭建信息平臺，建立農(nóng)產(chǎn)品的流通體系，在這種環(huán)境下，雖然產(chǎn)生了，各種各樣的農(nóng)村信息咨訊的網(wǎng)站，但特色不是相當(dāng)明顯，我們“農(nóng)樂網(wǎng)”的“物物交換”模塊的提出，將會對農(nóng)產(chǎn)品的銷路是一個非常好的平臺。廣大的務(wù)農(nóng)人員正好可以利用這些剩余在網(wǎng)上進(jìn)行交換，得到自己的所需品，實現(xiàn)利益的最大化。這樣我們的“農(nóng)樂網(wǎng)”就將起到一定的中間作用。以下，我們以本省內(nèi)有代表性的幾個區(qū)域為例開展調(diào)查分析：運城：***2010年7月份運城市主要商品價格運行情況表21 2010年7月份運城市主要商品價格運行情況價格環(huán)比同比成品糧面粉%3%黃豆3元/500g基本持平%紅小豆6元/500g50%大豆油5%%花生油90元/桶持平%雞肉21%%羊肉16元/500g持平%牛肉17元/500g%水產(chǎn)品帶魚持平21%鯉魚10%草魚%蔬菜芹菜1元/500g42%25%油菜150%150%黃瓜62%30%胡蘿卜25%25%水果蘆柑持平25%香蕉24%10%西瓜60%20%蘋果5元/500g42%30%據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年7月份，運城市白小麥、食用油價格穩(wěn)中略漲，水產(chǎn)品基本保持平穩(wěn)狀態(tài)，肉禽蛋價格有所回升，成品糧、水果價格價格漲跌互現(xiàn)，部分蔬菜價格上漲明顯。***糧食生產(chǎn)情況表22 糧食生產(chǎn)情況 單位：萬畝面積比去年同期增長增長率糧食作物%夏糧%秋糧%玉米%棉花%蔬菜%運城市全市農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)總產(chǎn)值呈增長態(tài)勢。農(nóng)作物播種面積穩(wěn)中有增，種植業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整。，%。其中：，%。在糧食作物中。在經(jīng)濟作物中， %。，%；， %；，%。，%。由于種植結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及農(nóng)民投入的增加，盡管受自然災(zāi)害的影響，全年農(nóng)作物仍獲得了較好收成。據(jù)抽樣調(diào)查推算，%，但仍是“十五”時期以來第二個高產(chǎn)年。其中，%；，%。***運城市上半年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢分析以及上半年農(nóng)民收入快速增長表表23 運城市上半年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢分析 單位：億元總產(chǎn)值同比增長農(nóng)業(yè)產(chǎn)值125林業(yè)產(chǎn)值%牧業(yè)產(chǎn)值%漁業(yè)產(chǎn)值%服務(wù)業(yè)8%合計%表24 上半年農(nóng)民收入快速增長 單位：元收入比去年同期增加增長率（%）人均現(xiàn)金收入工資性收入家庭經(jīng)營收入2010年上半年，運城市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在全市上下持續(xù)抗擊歷史罕見的春季旱凍疊加災(zāi)害，夏季冰雹、干旱