【文章內容簡介】 站： 超越國際，老板第 XX萬臺煙機暨煙機二代下 線 活動背景 活動目的 ? 回顧輝煌的歷史時刻，距離 28年后老板電器第 XXX萬臺煙機下線，用數字體現老板的領先實力，在中國廚電領域中的重要位置。增強消費者對老板電器的認知與信心，提升老板電器品牌的知名度與美譽度 ? 1979年 X月 X日， 老板電器 研制 生產的首臺煙機下線， ? 2022年 X月 X日，老板電器第 XX萬臺煙機暨煙機二代 下線 基礎信息 執(zhí)行規(guī)劃一：品質看得見 （第 XX萬臺下線） 29 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 1 超越國際， 中國廚房電 20年來的首次突破 —— 老板電器 XXX萬臺煙機暨煙機 二代 下線儀式 2 3 4 活動時間 活動地點 活動話題 活動形式 2022年 1月 XX日（建議選擇具有紀念意義的日期，如建廠生日等） 老板電器生產基地 中國煙機 20年來的首次突破，打破洋軍團對高端煙機核心技術的壟斷 /最適合中國人的煙機 /煙機二代 互動展示、新品發(fā)布儀式、權威專家的證言、科研成果專利的展示等 活動概述 執(zhí)行規(guī)劃一：品質看得見 （第 XX萬臺下線） 30 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 首次突破 打破國際壟斷 形成關注話題，原來廚房中不起眼的東西都不是我們國家自己生產的 突破要點：適合中國人、更靜音、更環(huán)保、更節(jié)能、更美觀 …… 突破對象；國際品牌 對國家：我們有了自主知識產權煙機核心技術；創(chuàng)新在民生產品中的力量； 對老板電器：打破的是國際壟斷，提升我們進入國際競爭陣營，把國內競爭對手拉開，形成市場認識上的差距 /二代，形成競爭對手的打擊； 對消費者：不但實現了洋品牌的全部技術，還使其更適合中國廚房使用，更安全、更節(jié)能、更環(huán)保、更美觀、更靜音。 意義要點 執(zhí)行規(guī)劃一：品質看得見 （第 XX萬臺下線） 31 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 終端配合 尋找老用戶 意義所在 產品升級，共見品質，尋找 10年老用戶，免費換機 品質故事，我心里的老板電器 ——消費感言（真實故事） 為 5年以上的老用戶開展服務升級，開展免費上門清洗服務 品質，看得見（ 10年老用戶， 10年品質）； 把煙機升級，二代面市傳遞到消費終端，打擊競爭對手； 對消費者，形成口碑效應，進一步擴充市場！ 執(zhí)行規(guī)劃一：品質看得見 （第 XX萬臺下線） 32 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 傳播配合 ? 核心信息 ；超越國際、 XXX萬臺、二代煙機、廚電技術先驅，展現老板電器的實力及在市場地位 ? 公關策略 ：運用多種傳播手段，擴大活動現場的影響力，影響受眾群體 ? 傳播渠道 ：新華社、經濟日報等中央媒體；經濟觀察報、中國經營報等 高端財經媒體；區(qū)域核心大眾媒體；中央電視臺、區(qū)域衛(wèi)視、主流門 戶網站 傳播示例 ? 《 煙機， 20年來的首次突破 —— 老板電器第 XXX萬臺煙機下線 》 ? 《 廚電競爭升級，第二代煙機誕生 》 ? 《 10年好品質，老板開展免費換機大行動 》 傳播規(guī)劃 超越國際，老板第 xxx萬臺煙機暨煙機二代 下線 執(zhí)行規(guī)劃一：品質看得見 （第 XX萬臺下線） 33 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 執(zhí)行規(guī)劃二：品位好生活 中華首屆煲湯比賽 拉動關注度，形成感性共鳴 更懂生活，從湯開始 —中華首屆煲湯比賽 品位生活 老板，其實很懂生活 尋找工作出眾、生活出色的代言用戶 34 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 更懂生活，從湯開始 ——中華首屆煲湯比賽 1 2 ＋ ＋ 3 全系列產品的展示（建設整體廚房，所廚房用品全使用老板電器產品） “ 老板，更懂生活 ” 觀念的灌輸，和品位生活關聯(lián)，在普及烹飪文化的同時，形成消費體驗，形成口碑！ 面對面的和消費者建立親合的溝通渠道，和目標群體直接互動，形成老板電器的用戶群體！ 執(zhí)行規(guī)劃二：品位好生活 中華首屆煲湯比賽 35 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 執(zhí)行規(guī)劃二：品位好生活，中華首屆煲湯比賽 我們的規(guī)劃 造勢階段 全國煲湯大賽 成果展示 前期階段 Invitation 體驗階段 Experience 擴大階段 Amplification 媒體傳播 活動階段 調查 引發(fā)社會 熱點話題 普及 健康及 膳食平衡知識 宣傳 擴大 活動成果 全國煲湯大賽 尋找品牌大使 4月 ——5月 5月 ——10月 10月 ——12月 36 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 整體執(zhí)行計劃 高度 /話題性 /政府層面 活動號角 序曲 ? 營養(yǎng)協(xié)會發(fā)布報告 —— 《 湯，成為現代健康生活的核心關鍵 》 《 中國煲湯 XX%存在誤區(qū) 》 ！ ? 老板科技突破，推出符合現代健康生活的煲湯產品 —— 2小時喝上靚味老湯！ 在以往，湯是吃不飽才喝，而在現在，特別是品質生活著，有餐就有湯，無湯不成席！ 湯是女人抓主男人胃的關鍵 （ 現代白領社會，家成為賓館現象日益突出 !） 37 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 城市現場活動 /用戶互動 和 中國營養(yǎng)協(xié)會、 《 貝太廚房 》 、 SINA連手在北京、上海、廣州、南京等老板核心銷售區(qū)域的10大城市舉辦 “ 中華首屆煲湯大賽 ” 活動，并通過游戲、咨詢、宣傳等活動與用戶互動。 整體 活動執(zhí)行 整體執(zhí)行計劃 ? 比賽場地選擇在各地人氣旺盛的廣場或者高檔白領小區(qū)核心居住地 ? 在每個比賽地，和當地電視媒體合作，進行現場報道 ? 每個區(qū)域評選出一名優(yōu)勝者。（裁判員構成：營養(yǎng)協(xié)會、老板電器、親友團、觀眾等） ? 平分內容設置：營養(yǎng)、味道、耗能、耗時、最后廚房歸整的整潔度等！ 在終端和線上，開展 “ 靚湯征集令 ” 活動，活動每月評選出一位 “ 幸運生活之星 ” ，獎勵價值1000元左右的時尚品位獎品 (如和奧運相關聯(lián)系列獎品等 )。同時，對所有的參與者 全年免費發(fā)送 ” 老板生活信息手機短信 ，每 2天一條。內容如： ” 老板生活信息提示：冬天到了，每天應吃一個蘋果 “ 等 38 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 總決賽，總決賽選擇 CCTV2/上海東方衛(wèi)視或者浙江電視臺生活頻道 合作播活動全程，最終勝出者出任老板品牌大使，整個活動完成！ 整體執(zhí)行計劃 ? 把所有活動編制成為 VCD光盤，作為終端促銷品發(fā)放 ? 大賽相關比賽的視頻、圖片在終端店面展示 ? 把征集到的 “ 靚湯密集 ” 按照 “ 月子營養(yǎng)湯、瘦身湯、滋補湯、四季湯、氣候湯 ” 等標準分類整理，印刷成為 “ 中國煲湯大全 ” ，供終端發(fā)放！ 最終獲勝選手當老板電器品牌大使 ， 貼切生活，符合 “ 老板，更懂生活 ” 的定位，同時和消費者來近距離，老板，就在身邊！ 活動延伸 /媒體保持 活動持續(xù) 報道 39 免費注冊商城，每天三小時推廣，每月收入高達 3000以上：注冊網站： 關于情感營銷 ? 所謂情感營銷就是采用情