【文章內容簡介】 還不足以支撐整個曲靖地區(qū)的旅游發(fā)展。n 景點分散，尚未構成旅游目的地曲靖旅游產品的開發(fā)比較零散，旅游景點之間缺乏有機連接，并且缺乏真正意義上的旅游集散中心來指導和服務游客。游客對于曲靖的認知還局限于幾個零散的點，作為一個整體的旅游目的地，曲靖還沒有獲得外界的認可。n 現(xiàn)有的旅游產品季節(jié)性明顯，接待季節(jié)性波動大由于產品局限在觀光型旅游產品范圍，季節(jié)性明顯。游客集中在25月，以及810月。在旅游產品設計的時候，應該充分考慮產品的季節(jié)性，合理開發(fā)，減少整個區(qū)域的季節(jié)波動。n 游客人均消費水平低，停留時間短,旅游開發(fā)還處于初級階段曲靖2006年的游客人均消費只有381元，其中一日游游客211元，過夜游客285元/天。與云南省平均563元的人均消費相比較，還有很大差距。從停留時間上看，國內游客平均停留天數為2天，海外游客幾乎不停留。曲靖的旅游基本還集中于剛性消費，旅游開發(fā)還未能吸引游客停留并且擴大消費。n 游客構成不夠理想省內游客占很大比重，入境游客比例小。入境游人數和收入的比例都不到1%，遠遠低于全省水平。云南省的平均水平為5%和10%。（3）曲靖市旅游發(fā)展戰(zhàn)略n 目標 5—8年時間實現(xiàn)接待總人數650萬人次，旅游總收入50億元n 發(fā)展思路鞏固提升南線：以秀美的自然山水生態(tài)環(huán)境為背景，以生態(tài)農業(yè)和喀斯特峰叢為主體構架和特色，集田園風光和民族風情為一體，適宜開發(fā)觀光游覽、生態(tài)體驗、休閑度假、攝影等多種旅游方式的山水風情體驗旅游區(qū)。積極拓展中線：以喀斯特山原地貌為背景，以獨具魅力的城市風情為主體景觀特色，集自然山水風光和現(xiàn)代城市風貌為一體，適宜開發(fā)觀光游覽、休閑度假、會議商務、科考探險等多種旅游方式的游憩走廊。重點打造北線：以雄偉的山水景觀為背景，以悠久的歷史文化為底蘊，兼紅色文化特色，集生態(tài)景觀和歷史名城為一體，適宜開發(fā)生態(tài)旅游、文化追懷、戶外康體等多種旅游方式的歷史文化旅游區(qū)。n 發(fā)展總體布局與發(fā)展重點一個中心：麒麟區(qū)建成曲靖市的游客集散中心兩個重鎮(zhèn)：羅雄鎮(zhèn)和鐘屏鎮(zhèn)三大旅游區(qū)：中部城市休閑游憩區(qū)、北部歷史文化旅游區(qū)、南部山水風情體驗旅游區(qū)四條旅游干線：三橫一縱布局。三橫：中線、北線、南線。一縱：宣威——麒麟區(qū)——陸良九大旅游產品：節(jié)事旅游、深度觀光旅游、山地康體休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、置業(yè)旅游、SPA旅游、紅色旅游、美食旅游、工業(yè)旅游十一大旅游項目：珠江源生態(tài)休閑度假旅游區(qū)、麒麟區(qū)環(huán)城游憩帶、羅平油菜花生態(tài)旅游區(qū)、陸良彩色沙林生態(tài)體驗旅游區(qū)、師宗菌子山鳳凰谷休閑度假旅游區(qū)、牛欄江峽谷大眾生態(tài)旅游區(qū)、馬龍置業(yè)旅游區(qū)、宣威火腿美食文化旅游區(qū)、會澤紅色文化旅游區(qū)、節(jié)事旅游、美食旅游。2. 旅游社區(qū)市場分析（1）旅游市場客源特征分析n 海外客源特征入境游客年齡特征：游客以中青年為主，主要集中在25－44歲之間，占到46%。但是45－64歲的中老年游客也占到35%。出游方式：自助旅游者為主，團隊游客僅占19%。%，獨自旅行的游客占到總數的22%。旅華次數：初次到華旅游游客為主，3次以上旅華游客的比例也比較高。信息來源：來自旅游指南的比例最高，其次是國際互聯(lián)網和親朋好友的推薦旅游動機：%，以文化交流為目的居第三位,商務和宗教比例最小，合計不到5%。職業(yè)構成：專業(yè)技術人員最多,%；%；%，居第三位。n 國內市場特征年齡：以中青年游客為主（2544歲）%。%，并且比例在不斷擴大，是需要重點考慮的一個細分市場。職業(yè)構成：企業(yè)事業(yè)管理人員比例最大，企事業(yè)管理人員、國家公務員仍然是國內旅游者的主體。出游方式：以選擇家庭或親朋好友結伴或自己出游的散客為主，%的國內游客是散客，且呈上升趨勢。出游目的：以觀光游覽、休閑度假為主，各占到47%和25%。商務和會議合起來的比例達到11%。但是會議旅游的比例相對來說還比較小，%?？驮捶植迹菏⊥庥慰驼?1%，并且比重上升。省外游客中，四川、北京、廣東、重慶、貴州、上海、江蘇、湖南、湖北和山東十省市是主要的客源地，其中重慶、北京增長幅度較大。省內游客中，出游前五位的分別是昆明，占本省游客的46%，比例還在增長；玉溪占8%；曲靖7%；大理6%；紅河6%。昆明和曲靖的游客占到云南省省內游客的半壁江山，體現(xiàn)了強大的出游能力。停留時間： 過夜游客占61%，一日游游客占39%，過夜游客比重有所下降，一日游比重上升。人均每天花費：，比上年有所上升，其中長途交通、住、餐飲、景區(qū)游覽等剛性旅游費用有所下降，而娛樂、購物支出等軟性消費所有增長。對于昆明附近溫泉度假的消費意愿：18%在云南泡過溫泉，主要是云南省內、廣東和貴州的游客；沒有去溫泉最重要的一個原因是“沒聽說過云南有溫泉”；對于去過的溫泉評價不一，總體而言，大部分溫泉旅游社區(qū)服務還可以，但環(huán)境普遍不好。對于昆明附近溫泉度假的消費意愿：57%的人表示有消費意愿，主要是云南省內、河南、廣東的游客；承受的價位以101－200元為主，201－500元也占22%；高收入人群有較強的消費意愿。對昆明－石林－溫泉－昆明環(huán)線的認知：50%以上的被調查者表示愿意走環(huán)線；可以接收的心理價位以100－200元為主；高收入人群的消費意愿集中在100－500元；時間是旅游者不愿意走環(huán)線的主要因素。n 昆明市民出游特征分析出游目的：觀光和休閑度假為主，尤以休閑度假比例最高。出游方式：昆明4小時以內以私家車作為主要出游方式的占到52%；在出游游客中，高端市場比例達到76%；在云南省內旅游的70%都是與家人朋友一起。出游率高：出游比例以34次最多，8次以上的比例達到17%。出游花費：人均消費集中在201－500元范圍內，%；人均500元以上的高端消費占14%左右。出游時間、目的地：節(jié)假日以國慶、五一為主，目的地省內旅游為主，占75%；周末雙休日是出游重點，60%在周末出游，目的地以昆明市內為主（60%），2小時車程的接受率達到32%。距昆明2－3小時車程的旅游的吸引因素主要是自然風光，其次就是溫泉。溫泉認知：對于溫泉的認知度比較高，30%－40%的被訪者表示愿意再次去溫泉旅游社區(qū)；安寧溫泉和騰沖火山熱海溫泉比較受旅游者歡迎；旅游者對于溫泉旅游社區(qū)消費的承受能力主要是201－500元以內，500元以上的也有一定比例；溫泉水質和溫泉旅游社區(qū)的環(huán)境是吸引旅游者主要的因素。（2）云南省旅游供給分析n 云南省主要溫泉通過游客意愿調查，分析各主要溫泉的現(xiàn)實地位與未來潛力，基本可知：——安寧溫泉仍占較大市場份額；——騰沖火山熱海溫泉、滇池春天市場潛力巨大；——彌勒溫泉、玉溪映月潭近兩年來發(fā)展迅猛，在昆明市場影響較大；——柏聯(lián)溫泉、世紀金源SPA市場接受程度有限。麒麟溫泉要在云南溫泉發(fā)展中贏得一席之地甚至起到領導者作用，必須做到：——注重休閑度假環(huán)境的營造；——強調高水準的貼心服務；——突顯地方特色文化，把爨文化融匯其中；——利用曲靖地區(qū)的餐飲美食資源。云南省旅游供給分析名稱區(qū)位與交通資源核心吸引物及配套設施安寧溫泉安寧市，距昆明38公里，2030分鐘車程優(yōu)質溫泉；高森林覆蓋率；漕溪寺和摩崖石刻金方日式森林溫泉（37個溫泉池），“溫泉心景”高級休閑公寓玉溪華寧象鼻溫泉玉溪華寧縣， 距玉溪市80公里，距昆明148公里優(yōu)質溫泉，金鎖古橋高中抵擋客房17幢，350個床位，大小浴池30間，國際標準的溫泉游泳訓練館1個，桑拿、保齡球、KTV包房、棋牌室等娛樂設施，會議室及商貿網點騰沖火山熱海保山市騰沖縣，距縣城20公里，距昆明780公里較大的氣泉、溫泉群80余處，其中14個溫泉群的水溫達90設施度以上大滾鍋、懷胎井、珍珠泉、蛤蟆嘴、科考田等映月潭溫泉玉溪市，距昆明1小時車程玉泉寺，偏硅酸溫礦泉映月潭溫泉，玉泉寺，感恩街，休閑文化中心，水體健身中心，映月溫泉客棧，釋迦文化靜享園湖泉生態(tài)園彌勒縣，距昆明143公里，約2小時車程重碳酸型天然溫泉，人工湖溫泉區(qū)，五星級酒店（1座），水云間餐廳（3個），水樂園、超五星級酒店在建中柏聯(lián)SPA溫泉昆明陽宗海，距昆明市區(qū)約30分鐘車程陽宗海，溫泉26個露天園林溫泉、海景SPA館、火山SPA館、地熱熏蒸館、海景瑜珈館、水上屋，餐廳，酒店滇池春天溫泉會館昆明滇池國家旅游度假區(qū)，距昆明機場5分鐘車程豪華溫泉套房62間，大型室內溫泉洗浴區(qū)，不同功能的泡池20多個，引入西藏醫(yī)學經典的“五感”情景療法世紀金源溫泉SPA昆明市區(qū)60余個溫泉泡池，30余種特色溫泉池和溫泉SPA水療 n 昆明市及周邊地區(qū)——環(huán)昆明休閑旅游帶逐漸形成；——以喀斯特地貌和少數民族風情為主要吸引物的景區(qū)發(fā)展成熟，是國內外來滇游客的必游之地，也是昆明市民節(jié)假日休閑的選擇之一，如滇池，石林，九鄉(xiāng)、民族村、世博園等；——文化類吸引物熱度漸起，如玉溪澄江古滇國遺址，祿豐黑井古鎮(zhèn)等；——工農業(yè)旅游蓬勃發(fā)展，如玉溪紅塔集團，彌勒云南紅酒莊等；——農家樂方興未艾，是昆明市民周末休閑的重要選擇；——高爾夫發(fā)展迅速，如春城高爾夫、陽光高爾夫、滇池高爾夫等；——溫泉吸引物層出不窮，如安寧溫泉，玉溪映月潭，彌勒湖泉溫泉等。（3）市場分析結論n 云南的國內和國際游客都是以中青年游客為主，在產品設計的時候要重點考慮中青年游客的需求。但是低齡的老年游客市場也是個值得重視的市場。云南的氣候和生活節(jié)奏都適合銀發(fā)人群，銀發(fā)市場是一個極具開發(fā)潛力的市場；n 出游人群職業(yè)集中在企事業(yè)管理人員。這一類游客不管是公務還是觀光休閑度假都對旅游的質量有很高的要求，而不再滿足于走馬觀花的游覽。有針對性的產品設計和精致的服務對這些游客有很大的吸引力；n 省內市場，尤其是昆明和曲靖本身的出游市場就相當大，使得基地在短程市場覆蓋范圍內就能夠獲得足夠的潛在市場；n 旅滇游客對于云南溫泉的認知度比較低，相較之下消費溫泉項目的意愿度比較高；n 昆明出游客群對于溫泉的認知度高，而且消費意愿度和消費能力都比較強；n 從云南省溫泉、休閑類旅游產品供給來看，云南本省溫泉已經有一定的開發(fā)，主要還是集中在中端大眾市場。昆明及周邊地區(qū)的休閑帶開始形成，但是還缺乏市場針對性，沒有形成明確的體系和發(fā)展方向。總體來說還有很大的提升空間。（1）曲靖市旅游市場需求特征分析n 游客構成：入境游客比例小入境人數、收入比重都不到1%，云南省比重分別達到2%和10%。n 旅游消費水平：人均消費低國內游客人均消費320元，低于全省水平（563元）；入境游客的花費662元，只有全省平均水平（1265元）的一半。n 淡旺季不明顯各月接待人數有一定變化，但幅度不大；24月、8－10月游客接待人數相對較多。n 曲靖市民休閑消費潛力不足人均國內生產總值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入較低和人均儲蓄存款都低于全省、全國的平均水平。n 麒麟區(qū)是重要的基礎市場之一——麒麟區(qū)作為曲靖、乃至云南省經濟發(fā)展較強的區(qū)域，休閑消費潛力比較大；——人均生產總值、可支配收入和儲蓄存款都比較高；——發(fā)達的工業(yè)所延伸的商務、會議等休閑消費，是片區(qū)重要的基礎市場之一。（2）曲靖市旅游供給分析n 旅游吸引物