杰瑞斯蛋糕房營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-06-10 01:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 將給蛋糕消費者強(qiáng)烈的心理沖擊，最大程度地影響其消費行為。因此，LIKE CAKE蛋糕房應(yīng)不斷提高服務(wù)質(zhì)量，同時積極思考開發(fā)適應(yīng)不同層次消費者需求變化的服務(wù)項目和服務(wù)內(nèi)容，使蛋糕消費者享受滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，努力提高消費者的滿意程度，增強(qiáng)LIKE CAKE蛋糕房產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力。要使蛋糕房在激烈的競爭中處于不敗之地，必須形成自身的品牌。良好的品牌不但可以宣傳俱樂部，樹立蛋糕房形象，提高蛋糕房的聲譽(yù)，還可以吸引更多的消費者，增強(qiáng)消費者滿意度，提高忠誠客戶數(shù)量，從而給蛋糕房帶來豐厚的利潤，在激烈的競爭中取得優(yōu)勢。因此，LIKE CAKE蛋糕房在發(fā)展過程中，必須注重蛋糕產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量的把控，通過消費者長期的體驗，不斷改進(jìn)完善，提高消費者滿意度和可信度，逐漸創(chuàng)建產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)質(zhì)的品牌。因此，LIKE CAKE蛋糕房要使消費者感到全方位、全過程的滿意?？梢灶A(yù)測，消費者對于蛋糕品牌的追求將成為蛋糕需求的新趨勢。蛋糕產(chǎn)品是影響消費者的首要因素，不同的產(chǎn)品可以滿足不同消費者的實際需求，給消費者帶來切實的利益。因此，消費者在做出消費決策之前，產(chǎn)品是影響其消費行為的因素之一。蛋糕房向消費者提供的產(chǎn)品是消費者參與完成的部分，包括產(chǎn)品的外形、樣式、顏色、口味、原料等。因此，蛋糕房要想取得競爭優(yōu)勢，就要不斷創(chuàng)新蛋糕產(chǎn)品，通過向消費者提供差異性產(chǎn)品，以滿足不同消費者的需求。所謂產(chǎn)品策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。它是市場營銷組合策略的基礎(chǔ)，從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。LIKE CAKE蛋糕房會最新采用先進(jìn)的生產(chǎn)線，采用先進(jìn)的工藝、原料、技術(shù)，具備國內(nèi)一流的蛋糕設(shè)計制作技術(shù)，工藝精湛。LIKE CAKE蛋糕房制造優(yōu)良、價格合理，可為學(xué)生客戶，教師客戶等提供全方位個人、班級、學(xué)院的文化形象宣傳方案，并量身定做、開發(fā)、極具紀(jì)念意義的蛋糕甜點、附贈禮品、紀(jì)念品、收藏品等。不斷改進(jìn)蛋糕的制作工藝，開發(fā)新產(chǎn)品，增加蛋糕產(chǎn)品的多樣性，讓消費者自己設(shè)計蛋糕的形狀和選擇制作原料。推出多種主題蛋糕產(chǎn)品，如生日蛋糕，感恩蛋糕等。努力提高整體的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，使消費者體驗到高質(zhì)量的服務(wù)，帶給他們物有所值的感覺，同時提升品牌形象。促銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略支持原因1軟文廣告宣傳（比如可以以LIKE CAKE蛋糕房的名譽(yù)向廣大的師生寫一封公開信，發(fā)布到各個寢樓中）表面上是一封公開信，實質(zhì)是在做一次全方位的宣傳廣告，告訴廣大師生：LIKE CAKE蛋糕的口感，品質(zhì)，產(chǎn)品的技術(shù)，為什么賣這個價……主要是讓更多的人對LIKE CAKE產(chǎn)生印象。2招徠定價策略（即每周弄一款產(chǎn)品，超低價銷售，每天限量，目的是為了吸引更多的人到店里）雖然有一款超底價，但可以放更多的顧客來到店里。因為他們可能是沖著這款底價來的，但他們可能買的卻不是這個產(chǎn)品，也可能是買了這個產(chǎn)品后，還會買其他的產(chǎn)品。主要是為了吸引更多的人。3免費品嘗策略（特別是對新產(chǎn)品，只要弄少量的份就可以）因為只是少量，所以顧客品嘗之后也不知道什么味道，心中意猶未盡。而且對許多有虛榮心的人，嘗了之后不好意思不買。 4會員打折策略（表面上是減少了一些短期收入，但能以量取勝）因為每個人都有貪婪心理，只要給其一點點好處，其就覺得優(yōu)惠了很多。從而就進(jìn)行長期的購買。這樣反而能留住許多老顧客。5訂生日蛋糕贈禮品，并舉行定期抽獎（禮品可以批發(fā)，成本很底，定期抽獎也是一種謊言。）此策略是為了吸引更多好奇的人訂生日蛋糕 6 音樂效應(yīng)海報信息在店外弄兩個音質(zhì)比較好的音響，要么不弄要么就好。經(jīng)常放些流行和經(jīng)典老歌，可以提高店的人氣。海報要新穎有創(chuàng)意，給顧客相關(guān)信息的資訊。
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