思鄉(xiāng)月策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鄉(xiāng)月餅郵局購，免費寄遞送真情！”，“EMS思鄉(xiāng)月：明月寄相思，千里送真情”，“EMS禮儀服務(wù)專家，解決商務(wù)送禮大問題”。1）電視廣告：昌吉電視臺晚間黃金時間及天氣預(yù)報前廣告時段播廣告片。2）各中心營業(yè)廳制作巨幅布標?？衫米杂袠求w制作戶外廣告。現(xiàn)業(yè)東效郵政局樓頂廣告牌發(fā)布巨幅戶外廣告。3）制作畫冊2000冊。州局還要下發(fā)海報、不干膠、吊旗、祝?？ㄆ⒃嘛灝a(chǎn)品推介冊等宣傳用品。印制《中國郵政廣告》。在廣告內(nèi)容中進行優(yōu)勢比較，計算 “思鄉(xiāng)月”與非“思鄉(xiāng)月”在寄遞上的差價，以實實在在的優(yōu)惠打動客戶。4）發(fā)布群發(fā)短信廣告。營業(yè)推廣：可因地制宜的布置專門的展柜，除在營業(yè)廳布置外，可在商場附近租用場地，搭建銷售平臺，擴大銷售面，還可在小區(qū)內(nèi)駐點銷售?？刹捎媒榻B流程，包括引導(dǎo)、講解、嘗試、購買、收款、收寄、寄達通知等，讓消費者感受到郵政 “思鄉(xiāng)月”的氛圍。 營銷小組上門訪問推銷：由專職營銷隊伍各階段性營銷隊伍，根據(jù)市場細分目標和大客戶檔案資料，針對營銷對象走訪用戶、征求意見，發(fā)掘客戶需求，介紹及推銷產(chǎn)品。通過公關(guān)活動，融洽客戶關(guān)系，形成事件營銷。此舉主要是品牌建設(shè)范疇?？砷_展如下活動：組織金融系統(tǒng)籃球邀請賽、慶祝建軍80周年軍地籃球友誼賽、最佳中秋祝福語評選、“思鄉(xiāng)月”詩歌朗訟會等。此舉雖不能帶來直接的銷量增長，但通過媒體運作可形成事件話題，引起公眾對“思鄉(xiāng)月”的關(guān)注。具體的廣告宣傳、營銷小組上門訪問推銷等宣傳推廣策略見附件5。（五）五項推進措施：我州2006年中秋營銷收入取得了突破性的發(fā)展，但整體收入仍然過低，各縣市局在開拓大客戶市場方面力度參差不齊，在爭取大客戶市場方面受到月餅廠家的強力競爭，宣傳形式過于單一。月餅替代產(chǎn)品也在搶奪市場。對此，今年主要采取以下措施：（一）、各局要充分利用集團客戶資源。在鞏固原有客戶的基礎(chǔ)上，增加新客戶。以中、高端月餅產(chǎn)品為主推產(chǎn)品，積極與各政府單位、各大企業(yè)、通訊行業(yè)、涉外企業(yè)等聯(lián)系，提前組織、重點公關(guān)，既要抓住各行業(yè)福利性消費，還要注重各行業(yè)商務(wù)回贈的消費市場；同時，以低端月餅產(chǎn)品通過現(xiàn)有的農(nóng)資分銷渠道和客戶群體優(yōu)勢，搶占農(nóng)村中秋月餅消費市場；除此之外，還要積極搜集國際業(yè)務(wù)客戶信息，提前進行宣傳、展開營銷攻勢，擴大國際業(yè)務(wù)的市場份額。收集“思鄉(xiāng)月”進口名址，按禮尚往來的傳統(tǒng)推薦使用。收集我
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