中國(guó)式公關(guān)寫作實(shí)戰(zhàn)謀略(編輯修改稿)
2025-06-09 03:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 述氛圍 ? 新聞基本零件： 標(biāo)題，消息頭，導(dǎo)語，主體，結(jié)尾，新聞背景。 ? 新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)： 不僅僅是倒金字塔 （象西部傳奇小說，在第一段就把警察打死） ? 新聞文學(xué)化： “ 5W+1H” 的新聞要素之外還有“ 6S” 因素 ? 傾向性與道德感： 不敢談道德 寫作：不敢高聲語 ? 閱讀與模仿： 營(yíng)銷思想的更新?lián)Q代、傳播技術(shù)的不斷縱深、新媒體的不斷涌現(xiàn)、公關(guān)手段的不斷多元，需要不斷的學(xué)習(xí)，閱讀是個(gè)重要的指標(biāo) 模仿是成長(zhǎng)的必經(jīng)之路 ? 風(fēng)頭與豹尾： 驚艷開頭 +畫龍點(diǎn)睛結(jié)尾（總結(jié) /展望 /啟發(fā) /詰問 /懸念 /含蓄） ? 段落與層次： 時(shí)間推移、空間變換、時(shí)空交叉、意識(shí)活動(dòng)、邏輯關(guān)系 ? 過渡與呼應(yīng)： 過渡詞： 但是、然而、固然、不過、不言而喻、毋庸置疑 過渡句 ：值得一提的是、與此交相輝映的是、有必要重點(diǎn)指出的是、耐人尋味 的是、讓人意外的是、繞有意味的是 過渡段 ：在上下文之間出現(xiàn)巨大鴻溝時(shí)，需以整段文字鋪墊才能過渡 ? 敘述與描寫： 敘述是線性的、平面的表達(dá)，描寫則是多彩的、立體的 ? 詞匯與修辭： 積累 ? 風(fēng)格與天賦： 領(lǐng)悟 故事梗概 第一回 刀客出道，須知江湖深淺 閉關(guān)修煉，只為笑傲江湖 縱橫天下，當(dāng)氣貫如虹 寂寞獨(dú)行，依舊天高地遠(yuǎn) 一本秘笈，最后一本秘笈 第二回 第三回 第四回 第五回 沒有背后發(fā)力，哪能人前顯貴 引 子 目錄 左一刀 中一刀 右一刀 公 關(guān) 建 議 書 公 關(guān) 稿 件 公 關(guān) 公 文 公關(guān)建議書寫作（略） 較為死板的內(nèi)容框架 細(xì)分 1媒體傳播計(jì)劃 細(xì)分 2市場(chǎng)活動(dòng)策劃方案 細(xì)分 3新品上市策劃方案 較為死板的內(nèi)容框架 國(guó)際通行的內(nèi)容架構(gòu) ? 客戶背景及所面臨的問題與挑戰(zhàn) ? 項(xiàng)目委托任務(wù)描述 ? 項(xiàng)目分析與研究 ? 歸納出來的具體公共關(guān)系目標(biāo) ? 建議的公共關(guān)系策略 ? 目標(biāo)受眾分析極針對(duì)性的公關(guān)關(guān)系傳播策略 ? 建議的公關(guān)關(guān)系行為以及設(shè)計(jì)的各種 PR活動(dòng) ? 建議的媒介傳播計(jì)劃 ? 可能發(fā)生的預(yù)算及 PR服務(wù)費(fèi) ? PR公司簡(jiǎn)介、服務(wù)能力、成功案例及執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 國(guó)內(nèi)通行 “ 八股文 ” ? 項(xiàng)目背景 ? 市場(chǎng)分析 ? 媒體調(diào)研 ? SWOT分析 ? 公關(guān)目標(biāo) ? 公關(guān)挑戰(zhàn) ? 公關(guān)策略 ? 核心信息 ? 傳播計(jì)劃 ? 費(fèi)用預(yù)算 ? 服務(wù)團(tuán)隊(duì) ? 公司簡(jiǎn)介 公關(guān)稿件寫作 寫作概述 如何做標(biāo)題 如何寫導(dǎo)語 玩轉(zhuǎn)整版文章寫作 無米下炊十法 新聞習(xí)作稿件解析 公關(guān)軟文寫作解析 新聞稿與公關(guān)軟文的同異處 新聞稿 公關(guān)軟文 ?做一個(gè)技術(shù)卓越的品鑒專家 ?文字美感洋溢 ?不可丟掉趣味性 ?注重修辭 ?最大程度上掩飾商業(yè)氣息 ?尊重新聞規(guī)律，體察媒體需求 ?準(zhǔn)確規(guī)劃并把握傳播方向給讀者愛看或者需要看的東西 ?與社會(huì)環(huán)境與市場(chǎng)緊密相關(guān) ?完整傳遞核心信息 ?流暢、優(yōu)美、風(fēng) 格鮮明的文字 ?精巧的構(gòu)思布局 ?理性與感性并蓄 ?每一次都充滿創(chuàng)造的熱情 ?有利于組織的積 ? 極傾向 新聞稿與公關(guān)軟文易出現(xiàn)的毛病 ? 捏造言過其實(shí)的銷售數(shù)據(jù)、采訪對(duì)象 ? 段落中有發(fā)言稿烙印 ? 新聞要素嚴(yán)重缺乏 ? 對(duì)客戶材料沒有技術(shù)含量的堆砌 ? 人物與觀點(diǎn)嚴(yán)重不對(duì)稱 ? 引用錯(cuò)誤的資料 ? 立場(chǎng)不夠積極 新聞稿 公關(guān)軟文 ? 以推銷位主導(dǎo)而不是以傳遞信息為主導(dǎo) ? 內(nèi)容匱乏，生拼硬湊 ? 只顧自己寫得爽，忘了傳遞信息 ? 語言乏味 ? 滲透客戶材料時(shí)語言風(fēng)格沖突明顯 ? 大段抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類公關(guān)軟文文字 好的標(biāo)題的八條原則 還有九個(gè)一 要能提供最新的信息 1 要能激發(fā)讀者的閱讀欲 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1